“白蘿卜”與“高麗參” 陶瓷品牌切莫披起洋外衣
發布時間：2010-10-25
作者：ccy
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概要：
最近網上流傳著這么一個段子，讀來讓人忍俊不禁：白蘿卜去拜訪客戶，畢恭畢敬地遞上名信片。客戶看著名信片皺起了眉頭:“你不是白蘿卜嗎?啥時候改叫高麗參了?”白蘿卜一臉自豪：“你不知道我早就哈韓了嗎?。”看完讓人不禁好笑，但笑完之后卻叫人頓感內心沉重。同時也不由佩服起作者敏銳地洞察力和入木三分的諷刺效果。
“白蘿卜”與“高麗參”
陶瓷品牌切莫披起洋外衣
最近網上流傳著這么一個段子，讀來讓人忍俊不禁：白蘿卜去拜訪客戶，畢恭畢敬地遞上名信片。客戶看著名信片皺起了眉頭:“你不是白蘿卜嗎?啥時候改叫高麗參了?”白蘿卜一臉自豪：“你不知道我早就哈韓了嗎?!”看完讓人不禁好笑，但笑完之后卻叫人頓感內心沉重。同時也不由佩服起作者敏銳地洞察力和入木三分的諷刺效果。
翻看報刊，登錄網站，觀看節目，什么哈日族、哈韓族、哈美族、哈歐族…不斷地充斥眼球。總之是洋先哈幾分，管他非洲還是中東的。消費者的這種崇洋心理，也終于使得本土企業界內掀起了一輪改名換姓浪潮：從手機、家電、汽車到服裝、食品及至各行各業，沒有一個不以有個洋牌名字而無比自豪的。于是忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。洋風一刮，華夏大地，一眼望去，幾乎就是洋人的天下了。
這種崇洋心理在陶瓷行業更是到了讓人觸目驚心的地步。明明就是本土的生產原料，明明就是本土的生產設備，明明就是本土的流程工藝，明明就是本地的工人和生產地，可偏偏要冠以洋牌，走洋路，恨不能換心換肺換血換腎，凡有一點元素和國產沾邊的全換了，于是對外宣傳自己是系出名門，是高貴的歐洲血統，是十足的洋派頭!于是生產著不洋不土的產品，商標上打著不倫不類的洋名，說明書上印著叫人半懂不懂的假洋文，宣傳廣告上粘貼幾張滿臉胡須的洋人頭像，東拼西湊，一個有著歐洲幾百年貴族傳統的名牌橫空出世了!如此劇烈的洋風洋氣刮遍了陶瓷行業的每個角落，蔚為壯觀。
在我們這個行業中，這樣掛羊頭賣狗肉的“假洋鬼子”可謂一抓一大把，而且照目前的趨勢看以后還會越來越多。泱泱十幾億人口的大市場，五千多年的文化積淀棄之不用，反而要依靠外來的文化和品味來做為產品的支撐和賣點，這是一個本土品牌的建立的怪圈，也是我們企業不得不認真思考的一個嚴峻話題。 白蘿卜就是白蘿卜，不管怎樣也成不了高麗參的。需知道企業的發展是一個持續而漫長的過程，鑄造品牌、打造品牌的美譽度與消費者的認知度更是一路艱辛與蹉跎。而披起洋外衣，打著洋牌的旗號，利用著消費者的盲目追捧，分享著洋牌現成的香餑餑，這種棄本逐末、飲鴆止渴的做法是難以湊效，遲早會被國人摒棄的!
