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成套家電市場炒得“火熱” 消費者卻不買賬
發布時間:2010-10-17 作者:ccy 瀏覽:42

概要:   國美電器的“秋季家電套餐”,蘇寧電器經過專業培訓的成套家電導購員,華帝的“成套廚房”,還有海爾、西門子、海信等家電企業占據賣場半壁江山的成套家電產品——行業標準推出還不到一個月,成套家電市場卻早已被攪得“火熱”。不過,雖然成套家電很對商家的興趣,消費者卻不買賬。國美、蘇寧等家電賣場的信息顯示,國慶黃金周期間,消費者對成套家電依然是問得多,真正買的人卻很少。

  國美電器的“秋季家電套餐”,蘇寧電器經過專業培訓的成套家電導購員,華帝的“成套廚房”,還有海爾、西門子、海信等家電企業占據賣場半壁江山的成套家電產品——行業標準推出還不到一個月,成套家電市場卻早已被攪得“火熱”。不過,雖然成套家電很對商家的興趣,消費者卻不買賬。國美、蘇寧等家電賣場的信息顯示,國慶黃金周期間,消費者對成套家電依然是問得多,真正買的人卻很少。業內人士認為,成套家電要成為家電市場主流還得再下工夫。

  “十一”前夕,中國標準化協會公布了國內首個成套家電標準,根據標準的定義,成套家電是指由同一品牌廠家提供,包括白電、黑電、小家電、廚房電器以及娛樂數碼產品在內,具有統一功能、接口和協調外觀的系列家電產品。標準要求成套家電的造型風格統一,產品功能具有關聯性和兼容性,配送、安裝、服務、升級必須一站到位。

  記者在北京國美電器、蘇寧電器、大中電器看到,各賣場無不是力推成套家電,“一條龍服務承諾”、“一步到位,省心省時省錢”的條幅懸掛在賣場四周,很是奪人眼球。而記者在這些家電賣場隨機采訪消費者時卻發現,對成套家電表示興趣的多數為年輕人尤其是新婚家庭,其主要理由是方便省心,一次買了就不必再花時間奔波挑選,款式色彩搭配也都能一步到位。消費者表示,產品選購多元化、價格實行優惠是最想看到的。

  “成套設計、成套購買、成套服務、成套升級”是成套家電的理想模式,而事實上,正如消費者的徘徊,這一理想模式的落地所面臨的問題并非都得到了解決。一位不愿透露姓名的市場人士認為,國內的綜合家電制造企業由于技術開發投入和生產經驗積累還沒有做到所有產品一般齊,產品線齊全的品牌并不代表每個品類的產品都是頂尖的,消費者心目中更有自己每一品類的強勢品牌,這樣單品牌下的成套家電組合很容易缺失核心競爭力,也無法去影響消費者的搭配習慣。 

  不過,中國家電協會有關負責人卻對成套家電市場很樂觀。據其介紹,成套家電的概念在海外已經非常成熟。但這位負責人也指出,簡單的產品搭配“拼湊型”組合,和簡單以價格為核心的多品都不可能真正打動消費者。