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概要： 曾幾何時，“中國制造”的消費電子產品遍布世界各地，從手機、洗衣機到彩電及小家電。然而，缺乏創新能力所帶來的話語權缺失及第三世界國家對加工業的市場競爭，使我國的電器企業優勢不在。缺乏核心技術和遠見卓識的設計創意，令絕大多數國內平板電視生產企業將注意力集中到了價格戰和低層次的功能競爭上。
曾幾何時，“中國制造”的消費電子產品遍布世界各地，從手機、洗衣機到彩電及小家電。然而，缺乏創新能力所帶來的話語權缺失及第三世界國家對加工業的市場競爭，使我國的電器企業優勢不在。缺乏核心技術和遠見卓識的設計創意，令絕大多數國內平板電視生產企業將注意力集中到了價格戰和低層次的功能競爭上。一方面是利潤的急劇流失，另一方面低級的配置又帶來了成本上的無謂增加，這無時無刻都在困擾著生產企業。如何發掘制造力之外的核心競爭力，已經成為中國家電企業的主攻目標。強化設計與創新能力，將有助于他們“立足國內，走向世界”，打造出一個真正意義上的國際化品牌，在全球市場上以“品牌”、“設計”而非簡單的“加工”、“制造”來占據一席之地。
中國企業彰顯設計優勢
“工業設計是品牌形象的臉面，是技術研發的重要部分之一。”中國工業設計協會副理事長李英杰表示，“中國品牌的成長，來自于在戰爭中學習戰爭！”
進入平板時代，開放式、標準化的技術架構，使得中外企業在技術上已經沒有差異。但消費者的認知慣性仍然使他們認為外資品牌要好過國產品牌。而且外資品牌憑借著精湛的工業設計一直占據高端市場，也使得這一認識被反復強化。對于國產品牌而言，要想突破這一思維誤區，就必須在產品的外在品質上建立差異化優勢。
平板電視市場出現明顯的同質化趨勢，令國內企業意識到設計才是制造業的藍海。專家指出，中國已經成為全球彩電的制造中心。隨著“中國制造”大規模轉向“中國創造”，新一輪的工業設計之風正在蓬勃興起。
在２００６工業設計年會上，康佳、ＴＣＬ、聯想、漫步者等品牌產品受到專家團隊的一致好評?？导哑桨濉办n影”２０系列憑借“天使之灣”的簡約弧線造型獲得“外形優秀獎”，其設計團隊獲得“２００６年度中國優秀設計團隊獎”，２６系列則以微秒級的極速響應和１２０ＨＺ雙倍場頻的超強功能表現，獲得“功能優秀獎”，成為獲獎最多的家電企業。
當ＴＣＬ與東芝、西門子和惠而浦等國際知名品牌站在同一個領獎臺上時，亦標志著中國家電企業已經具備有與世界一流品牌同場競技的實力！工業設計和創新能力將成為國內企業參與國際化競爭，從低水平制造中“突圍”的法寶。李英杰認為，產品的設計代表了企業的實力及品位。中國作為全球最為重要的制造中心，國產品牌在高速發展中，正在引發新一輪的創意浪潮。
創意設計奠定外在品質
專家指出，工業設計除了外觀造型設計之外，更代表著產品的外在品質，是企業提升產品附加值的重要手段。康佳多媒體營銷事業部副總經理劉丹表示，工業設計是一個系統工程，其中最重要的是創意能力。“沒有做不到的，只怕想不到”，康佳的工業設計屢結碩果源于持續創新，也源于一流的設計人才和開放的設計思路。
?。裕茫潭嗝襟w中國業務總經理韓青則認為：“設計是一種投入，但優秀的設計不僅能為人們生活創造出更多的姿彩，同時也為家電企業品牌知名度的提升和利潤的增長帶來巨大的幫助。面對全球市場的競爭，創新的工業設計已經讓ＴＣＬ逐漸在市場上擁有了話語權，而炫系列在全球市場的成功將進一步鞏固‘中國創造’的競爭優勢?！?/FONT>
今天，我們不僅可以在國內的家電賣場里看到國產品牌與國際品牌同場競技，甚至在巴黎、紐約的商場里，它們典雅、簡潔的造型、動態絢麗的畫面以及專業級的音響效果同樣讓歐美的消費者青睞。
新創意將帶來利潤增長
清華大學美術學院工業設計系副主任劉振生教授在接受采訪時說，國內家電行業競爭激烈，企業要挖掘行業的藍海才能發現新的利潤增長點。就目前的彩電業而言，重視工業設計，避免平板電視的同質化，正是國內彩電企業與國際競爭接軌的轉折點，將越來越受到彩電企業的重視，這代表著注重設計的風潮正逐漸在中國家電企業中建立。也正是因為有了這樣的機制，中國家電企業得以真正進入到國際市場上，從之前簡單的“加工者”變身為“創造者”，在國際性的消費電子領域，擁有了更多的話語權。
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