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　　頭的業(yè)績?cè)鲩L也反應(yīng)了整個(gè)市場(chǎng)的總趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年廚衛(wèi)家電的市場(chǎng)增幅整體高達(dá)35%，5年內(nèi)國內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)的市場(chǎng)份額將超過1000億元。隨著行業(yè)格局趨穩(wěn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及國內(nèi)房地產(chǎn)大熱的利好推動(dòng)下，我國廚衛(wèi)家電市場(chǎng)今年迎來爆發(fā)式增長。本報(bào)記者從萬和、萬家樂、櫻雪、康寶、櫻花等廚電巨頭處獲悉，今年1-8月，與去年同期相比他們均獲得了最少30%的業(yè)績?cè)鲩L，有的增長甚至超6成。記者還獲悉，廚電產(chǎn)品銷售金額的增幅要高于銷售數(shù)量的增長，這說明我國廚電企業(yè)已成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從而徹底告別了多年來的價(jià)格戰(zhàn)泥沼。

　　廚衛(wèi)巨頭集體增長超30%

　　“今年8月份的銷售金額與去年同期相比增長了50%以上”，萬和集團(tuán)新聞發(fā)言人李惠珍昨天接受時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說，“這主要得益于萬和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及渠道多元化的成效開始顯現(xiàn)”。據(jù)她介紹，從前年起，萬和就開始專賣店的布局，今年正是收獲的季節(jié)。

　　康寶新聞發(fā)言人胡文忠告訴記者，今年1-8月，康寶內(nèi)外銷共增長40%，其中出口的增長超過60%。他說，康寶今年大大增加了產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)能力，僅針對(duì)海外市場(chǎng)，康寶今年推出的新品就高達(dá)100多款；另一方面，康寶的產(chǎn)能也在急速提升，第三期“增產(chǎn)擴(kuò)能”工程正在實(shí)施當(dāng)中，這些均為海外市場(chǎng)的高速擴(kuò)展打下基礎(chǔ)。

　　櫻雪市場(chǎng)部經(jīng)理伍琛也表示，櫻雪海外市場(chǎng)增幅達(dá)6成。他說，出口的產(chǎn)品以中端產(chǎn)品為主，主要出口到美洲、中東各地，而且大部分都是以自有品牌出口的。至于國內(nèi)市場(chǎng)，他表示，在銷售數(shù)量上也獲得30%以上的增長。“這主要得益于我們?cè)陂L江以北市場(chǎng)的成熟(以前強(qiáng)勢(shì)區(qū)域僅限于長江以南)，我們的市場(chǎng)觸角目前已伸至內(nèi)蒙、黑龍江等地。他說，櫻雪在全國的網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)已超過800家。

　　事實(shí)上，廚衛(wèi)巨頭的業(yè)績?cè)鲩L也反應(yīng)了整個(gè)市場(chǎng)的總趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年廚衛(wèi)家電的市場(chǎng)增幅整體高達(dá)35%，5年內(nèi)國內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)的市場(chǎng)份額將超過1000億元。

　　高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升

　　在談到業(yè)績大幅增長的同時(shí)，上述人士大多提到，這得益于“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來的產(chǎn)品平均單價(jià)的提升”。李惠珍表示，萬和一直走中高端產(chǎn)品路線，今年在中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的布局更加豐富、全面。即使是十一期間的促銷產(chǎn)品，也以推廣“普及型”冷凝熱水器(環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品)為主。

　　“櫻雪中高端產(chǎn)品比例超過80%，渠道布局主要集中在一、二級(jí)市場(chǎng)”，伍琛告訴記者。胡文忠則明確表示，基于原材料漲價(jià)，今年7月1日起，廚衛(wèi)產(chǎn)品平均漲價(jià)5%，這在某種程度上增強(qiáng)了廚電企業(yè)的盈利能力。事實(shí)上，從去年開始，市場(chǎng)上就斷斷續(xù)續(xù)的傳出廚電產(chǎn)品漲價(jià)的聲音，但均沒有引起太大關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因?yàn)椋阂环矫媸腔谠喜膬r(jià)格的升正常漲價(jià)，另一方面，由于漲幅普遍較小，所以絕大多數(shù)為市場(chǎng)所接受、消化。

　　相對(duì)穩(wěn)定、豐厚的利潤使得一些利潤日漸微薄的大家電品牌也將目光轉(zhuǎn)向廚衛(wèi)家電，七月份長虹宣布中山南頭廚衛(wèi)基地投產(chǎn)，切入吸油煙機(jī)，燃?xì)庠睿瑹崴鞯葟N電產(chǎn)品市場(chǎng)；奧克斯也在同月宣布，全面進(jìn)軍包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的小家電。

　　廠家生產(chǎn)熱應(yīng)對(duì)旺季高訂單

　　現(xiàn)在既是廚電產(chǎn)品銷售旺季，同時(shí)也是生產(chǎn)旺季。今年意料之外的高增長、高需求，讓沒有做好充足思想準(zhǔn)備的廚電企業(yè)們有些“手忙腳亂”。“雖然我們的淡旺季不明顯，但今年的增長著實(shí)有點(diǎn)超出意料。目前工廠的生產(chǎn)線正在開足馬力加緊生產(chǎn)，即使是這樣，一些暢銷機(jī)型的產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求，個(gè)別產(chǎn)品甚至在市場(chǎng)上賣斷貨”。李惠珍表示。

　　事實(shí)上，這種行業(yè)性的高增長不僅對(duì)廚電大品牌帶來“利好”，一些中小企業(yè)也是如此。據(jù)了解，小中型企業(yè)們?cè)谄咴轮邢卵摹跋率袌?chǎng)，跑市場(chǎng)”積極熱身運(yùn)動(dòng)之后，8、9月份開始逐漸恢復(fù)生產(chǎn)廚衛(wèi)家電產(chǎn)品，因?yàn)樵谕镜臅r(shí)候，一些比較小型的經(jīng)銷商一般會(huì)采取小量多下單的原則，所以旺季時(shí)的中小型企業(yè)一般拿到的單將比較密集。