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產品頻被模仿 衛浴五金企業遭遇“專利之困”
發布時間:2010-09-30 作者:ccy 瀏覽:102

概要: 以帝朗(DELONG)為注冊品牌的寧波敏寶衛浴公司從來不缺專利。日前,筆者在該公司樣品展示廳里看到,琳瑯滿目的中高檔水暖器材和五金配件有1000多種,幾乎個個擁有國家專利的“護身符”。據統計,“敏寶衛浴”的有效專利擁有量在全市排名第四。  “專利大戶”感受到被別人模仿之困  然而,這個“專利大戶”卻常常被創意所困擾。

產品頻被模仿 衛浴五金企業遭遇“專利之困”

      以帝朗(DELONG)為注冊品牌的寧波敏寶衛浴公司從來不缺專利。日前,筆者在該公司樣品展示廳里看到,琳瑯滿目的中高檔水暖器材和五金配件有1000多種,幾乎個個擁有國家專利的“護身符”。據統計,“敏寶衛浴”的有效專利擁有量在全市排名第四。

  “專利大戶”感受到被別人模仿之困

  然而,這個“專利大戶”卻常常被創意所困擾。原來,公司從2005年正式投運至今,產品被模仿事件頻出,甚至有幾家國際知名的歐洲衛浴產品生產廠商,在外觀設計上,嚴重模仿“敏寶”的相關產品。盡管“敏寶”有專利護身符在身,但忙于處理因被模仿帶來的糾紛,對企業來說,并不是什么好事情。

  為何“專利大戶”的自有產品會受到這般“熱捧”?除了好產品的高經濟價值外,筆者發現,這些“被模仿”往往存在于外觀設計上。也就是說,外觀設計最容易被模仿。從寧波海關近年來查獲的侵權案例來看,侵犯他人外觀設計專利知識產權的數量最多。

  因為容易,所以模仿。外觀設計是一種較為初級的工業設計。隨著中國工業經濟的發展,從“制造”到“智造”的嬗變,設計和創意之風正在蓬勃興起。但目前為止,國內工業設計仍以追求外觀新穎居多,這在終端民用產品上表現尤為明顯。

  衛浴行業就是其中之一。一位在“敏寶”長期從事設計和銷售的負責人坦言,雖然公司平均每月可以有百余種新產品出爐,但新產品基本都是新在外觀上,少有結構性的改變。今年上半年,公司已有80多件產品獲得專利授權,幾乎全部是外觀專利。“研發投入占公司的銷售額比例一直很高,但專利產品能夠體現的經濟效益卻越來越低。”

  看來,要想不被模仿,實現“敏寶”所期望的開發、生產并引領衛浴潮流的的夢想,僅做“專利大戶”是不夠的,還要做“專利強戶”。

  “很不容易!”公司相關負責人表示出無奈。他說,其實目前,所有水暖器材的發展方向只有一個——節水,“敏寶”已經在這上面花費了兩年的時間,但進展不大,而事實上,整個國內外衛浴行業在這方面都沒有給出個較有效的解決方案。

  設計,更需從產品實用性入手

  到底如何才能做強做專?他山之石,可以攻玉。“敏寶”之困讓筆者想到了同樣一家終端民用產品制造商,就是全球箱包和皮具領域的頂級品牌——路易·威登(LV)。為何LV可以如此深入人心?

  一切只是起于更實用、更便利的目的。LV品牌創始人路易·威登憑借自己的手藝,率先巧妙地把皇后的衣裝固定在其旅行箱內,解決了皇后游歷時衣服總是不能妥帖地呆在行李箱中的小問題。后來,路易·威登為更多人免除了旅行之憂,設計發明了平頂行李箱,使得放在行李箱的衣服不至于弄得皺巴巴。第一次世界大戰時,路易·威登為適應戰時的需求,開始制作軍用皮箱……一次一次的革新,都是注重于解決旅行者們的實際問題,以實用的設計理念和對人的關懷為基礎。

  近了說,筆者在一次采訪寧波開發區飛利浦家居燈飾(寧波)有限公司時了解到,飛利浦在全球熱捧LED新光源之際,能夠獨領**,除了擁有生產高亮度LED光源的專利權外,利用LED體積小的優點,把LED光源與新奇的外型完美結合,是其成功的秘訣之一。這就顛覆了燈具和燈泡各自獨立的傳統燈具理念,為消費者提供了一個家居照明整體解決方案。

  “真正的創意不是外觀的新穎,而是簡單并且持久耐用的。”德國紅點設計獎主席、國際工業設計協會參議員PeterZec教授談到什么是設計的關鍵時,這樣說道。這與以上的成功案例不謀而合。他說,好的創意最關鍵之處是其定位和用途是否明確,并在設計者和消費者之間找到創新和認知的平衡點。

  看來,企業需要跳出以外觀奪人眼球的工業設計初級階段,以長遠的眼光看待“設計”這個長遠的問題。現在,“專利大戶”敏寶已經開始加大產品實用性的研究力度。一方面以終端客戶的實際需求出發,為他們提供衛浴五金整體解決方案;另一方面,向申報實用新型的發明專利挺進。最近,該公司剛剛研發出一種可以自拆自裝的毛巾架,據說,10歲的小孩也可以根據簡單的說明書進行裝配,并且拆裝后,完全不會對瓷磚產生傷害,更令人稱嘆的是,該毛巾架可承受50公斤的重量。

  當然,從“專利大戶”向“專利強戶”轉變,是一個漫長努力的過程。這些成長的煩惱,還需企業在成長中一一化解。