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櫥柜消費“名牌”效應(yīng)凸顯 等待打折促銷
發(fā)布時間:2010-09-30 作者:ccy 瀏覽:52

概要: 隨著金九銀十來臨,記者在紅星美凱龍、居然之家、鳳凰城和東大街等櫥柜集中銷售地發(fā)現(xiàn),櫥柜消費的追“名牌”效應(yīng)凸顯,很多消費者認(rèn)準(zhǔn)品牌消費,就只等節(jié)日期間的打折促銷活動了。  櫥柜消費追“名牌”  上周末,記者在紅星美凱龍建材店看到,不少拿著宣傳單頁的消費者在展區(qū)內(nèi)邊逛邊看,不時打開柜體門板看看、聞聞。

櫥柜消費“名牌”效應(yīng)凸顯 等待打折促銷
     隨著金九銀十來臨,記者在紅星美凱龍、居然之家、鳳凰城和東大街等櫥柜集中銷售地發(fā)現(xiàn),櫥柜消費的追“名牌”效應(yīng)凸顯,很多消費者認(rèn)準(zhǔn)品牌消費,就只等節(jié)日期間的打折促銷活動了。

  櫥柜消費追“名牌”

  上周末,記者在紅星美凱龍建材店看到,不少拿著宣傳單頁的消費者在展區(qū)內(nèi)邊逛邊看,不時打開柜體門板看看、聞聞。消費者張女士說:“轉(zhuǎn)了幾天的市場,這里比一些市場的櫥柜好多了,沒有味道,門板安裝也規(guī)整,抽屜推拉也比較順手,到底是品牌產(chǎn)品。”

  “我朋友家的櫥柜剛剛砸掉,據(jù)說是看了個跟品牌產(chǎn)品同款式的山寨牌子,后來裝上沒倆月,門板裂了,水槽漏水了,雖然省了1000多塊錢,但得不償失。”家住西郊某小區(qū)的宋女士表示,“不過,現(xiàn)在大大小小的牌子太多了,自己沒有分辨能力,還是在大賣場最放心。”宋女士說,不了解哪個是名牌沒關(guān)系,她的方法是多轉(zhuǎn)幾個市場,選擇出現(xiàn)頻率較高的,“這樣說明實力強(qiáng),應(yīng)該不會錯”。

  “從今年本土櫥柜市場成交情況看,增速明顯,傳統(tǒng)的單店‘悶聲發(fā)大財’的情況在慢慢減弱,櫥柜品牌集群效應(yīng)明顯,鄭汴路往東的家居建材品牌賣場成商家爭奪的密集地,也成為大多數(shù)消費者習(xí)慣性的購買首選地。”河南省裝飾裝修管理辦公室家裝科科長孫東明表示。

  記者從眾多一線銷售人員處了解到,自去年市場波動之后,市場已顯現(xiàn)品牌效應(yīng),具體表現(xiàn)為大眾消費逐漸向少量大品牌集中,越來越多的消費者愿意為品牌買單、為“名牌”買單。

  專業(yè)品牌成為主流

  隨著消費市場日益成熟,在未來5年時間內(nèi),我國將有2900萬套整體廚房家具的市場容量。而一批國內(nèi)櫥柜品牌在中原家居市場已經(jīng)占據(jù)主流地位,如歐派、德寶·西克曼、東方邦太、韓麗、志邦、我樂等櫥柜品牌。

  這些專業(yè)櫥柜企業(yè)注重引進(jìn)技術(shù),抓產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),在設(shè)計、品牌實力、規(guī)模、渠道構(gòu)建等方面有獨特的優(yōu)勢。歐派櫥柜鄭州總經(jīng)理蘭紅認(rèn)為,專業(yè)櫥柜品牌將成為市場主流,并占據(jù)國內(nèi)大半江山。韓麗櫥柜鄭州總經(jīng)理樊偉說,公司自去年便進(jìn)入品牌建設(shè)年,有了品牌代言人,確立了中高端的產(chǎn)品定位,形成以產(chǎn)品為基礎(chǔ),設(shè)計為帶動的核心競爭力。意利寶櫥柜則在努力與上游地產(chǎn)合作,在精裝房上邁進(jìn)一步,躋身本土主流櫥柜品牌行列。

  國產(chǎn)品牌趕超進(jìn)口

  志邦櫥柜鄭州總經(jīng)理馬騰說,作為舶來品的櫥柜業(yè),經(jīng)過這十多年的自主發(fā)展,目前與國際櫥柜品牌的實力差距正在迅速縮小。

  近年來,國產(chǎn)櫥柜大量采用世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,零部件、板材等方面也從歐洲進(jìn)口,櫥柜在品質(zhì)、設(shè)計、工藝等方面與進(jìn)口櫥柜基本已無大的區(qū)別,甚至在某些方面已經(jīng)超越進(jìn)口櫥柜。

  “櫥柜品牌商家應(yīng)該形成自己的設(shè)計競爭力,針對每家每戶的具體情況和操作習(xí)慣,在人性化設(shè)計上體現(xiàn),符合最舒適的廚房操作。”韓麗櫥柜總經(jīng)理樊偉表示,大品牌除重視產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量體系外,還進(jìn)一步細(xì)分市場,注重個性差異化產(chǎn)品研發(fā),擴(kuò)大市場優(yōu)勢。“目前,設(shè)計創(chuàng)新已經(jīng)使大型櫥柜企業(yè)逐漸獲得越來越大的競爭優(yōu)勢。針對如今的消費者追求多樣化的潮流,開發(fā)出了不同類型、不同風(fēng)格的產(chǎn)品。同時,大型企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時,重點建設(shè)銷售和服務(wù)體系,以達(dá)到在銷售旺季獲得更大的競爭優(yōu)勢。”樊偉表示。

  談到櫥柜產(chǎn)品設(shè)計與更新,德寶·西克曼櫥柜總經(jīng)理李長順表示,“目前國內(nèi)的櫥柜品牌設(shè)計借鑒國外的同時,加以本土化改造,從國人習(xí)慣考慮,如體量縮小、操作更人性化”。他提醒,不同品牌產(chǎn)品即使款式顏色相同,質(zhì)量也是存在明顯差別的,比如烤漆面的噴涂和材料質(zhì)量差異,“有些品牌噴涂20多遍,有些品牌頂多四五遍”。而這直接影響漆膜的亮度、質(zhì)量,有些白色烤漆時間久了因為質(zhì)量原因會發(fā)黃、發(fā)暗。