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切勿輕信“洋品牌” 櫥柜國籍問題很大
發(fā)布時間:2010-09-30 作者:ccy 瀏覽:44

概要:  在一些高檔的家居賣場,很多整體櫥柜都掛著靚麗的“洋”名字,標(biāo)榜自己是進(jìn)口產(chǎn)品的也不在少數(shù)。但事實表明,這些櫥柜的“國籍”是個大問題。

切勿輕信“洋品牌” 櫥柜國籍問題很大

     在一些高檔的家居賣場,很多整體櫥柜都掛著靚麗的“洋”名字,標(biāo)榜自己是進(jìn)口產(chǎn)品的也不在少數(shù)。但事實表明,這些櫥柜的“國籍”是個大問題。

  “源自”德國、意大利“風(fēng)情”……文字游戲“玩”得消費者暈頭轉(zhuǎn)向

  “源自意大利”、“德國風(fēng)情”這樣的整體櫥柜廣告語,大家一定不會陌生,然而,仔細(xì)推敲就會發(fā)現(xiàn),這些廣告語確實“構(gòu)思巧妙”:“德國”、“意大利” 的醒目字體啟發(fā)人們聯(lián)想精彩設(shè)計、精致品質(zhì),而小小的“源自”、“風(fēng)情”,又讓廠家得以輕描淡寫地撇清———我只說“源自”、“風(fēng)情”,可沒說自己產(chǎn)自德國、意大利,算不得欺騙。

  類似的還有“出自某國設(shè)計理念”,“理念”這種摸不著看不見的東西,不僅唬得消費者一愣一愣的,還巧妙地將櫥柜的“國籍”模糊化了。

  炮制假的洋品牌,有三種手法

  同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價,最大竟達(dá)到每延米5000元以上,這就是“洋”品牌的“魅力”,算下來,進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌整套櫥柜的差價在兩三萬元之間。

  這么大的誘惑,讓造假者趨之若騖。

  相關(guān)人士爆內(nèi)幕,3種手法可以炮制假的洋品牌。

  一種手法就是前文所述的,模糊“國籍”,打擦邊球。

  一種手法是直接代理歐洲中低端產(chǎn)品,在國內(nèi)當(dāng)成“名牌”賣。市場上不少所謂的“國際一流高檔品牌”,其實在歐洲名不見經(jīng)傳。國外有很多家庭作坊式的櫥柜生產(chǎn)廠家,品牌很多,比如意大利稍有特點的櫥柜品牌就有近3000個。這些產(chǎn)品,確是“洋”牌子,但并非“洋”品牌,品牌是需要有過硬的質(zhì)量與深厚的文化做支撐的。

  還有一種手法是,利用五金配件的部分進(jìn)口來混淆視聽。幾乎所有的櫥柜都宣傳自己使用的是進(jìn)口的五金配件,如奧地利Blum滑軌,意大利Silla鉸鏈、德國Hettich滑道等,以此來模糊概念,儼然就是進(jìn)口產(chǎn)品了。且不說產(chǎn)品部分進(jìn)口不等于整體是進(jìn)口產(chǎn)品,即便是這些外國品牌的五金配件,也早都在國內(nèi)設(shè)工廠了,櫥柜廠商為了降低成本,除少數(shù)幾個一線品牌會使用原裝進(jìn)口配件外,大多選擇的是國產(chǎn)件,但因為同一品牌的五金件,無論是原產(chǎn)地生產(chǎn)的,還是在中國境內(nèi)生產(chǎn)的,兩者在商標(biāo)、外觀上幾乎一模一樣,且又因為安裝在櫥柜內(nèi)部,更不容易被消費者發(fā)現(xiàn)。

  “高價”、“進(jìn)口”并不一定等于“高品質(zhì)”

  一位業(yè)內(nèi)人士透露:國外整體櫥柜一般按柜體計算價格,采用優(yōu)質(zhì)烤漆板材的櫥柜,其換算過來的價格也僅是每延米400歐元,約合人民幣4000元。但產(chǎn)品引進(jìn)到國內(nèi)后,卻能在市場上賣到每延米最低12000元人民幣,價格翻了三翻,而本土品牌同類產(chǎn)品中最貴的只在5000元人民幣左右。如果是做假的洋品牌,則成本更低,利潤更高。

  “看到標(biāo)明的產(chǎn)地是德國、意大利,消費者的心態(tài)就不一樣,就愿意花大錢。”一位有著5年多銷售經(jīng)驗的業(yè)務(wù)員說,“正是消費者這種崇洋媚外的心理,助長了市場上造假洋品牌的勢頭。”

  一位專家說,“高價”、“大牌”、“進(jìn)口”并不一定與“高品質(zhì)”劃上等號。近日,國家質(zhì)檢總局公布的不合格食品和化妝品名單中,共有180批次的“洋”品牌被拒之國門外。這個數(shù)據(jù)反映的問題顯而易見,消費者要從根本上認(rèn)識到,“洋”品牌不一定就代表了高品質(zhì)。

  鑒別進(jìn)口櫥柜與國產(chǎn)櫥柜需“五看”

  一看證書。進(jìn)口櫥柜最重要的兩大“出身”證明,是海關(guān)報關(guān)單、國外廠商授權(quán)證書。

  二看細(xì)節(jié)。注意柜體邊角,看縫隙是否嚴(yán)密。仿冒產(chǎn)品多半制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低,工藝達(dá)不到要求,結(jié)合處常出現(xiàn)高低不平、漆面不光滑、光潔度差等問題。

  三看功能。進(jìn)口櫥柜在設(shè)計方面比較有優(yōu)勢,會綜合考慮櫥柜的儲物、洗滌、配餐、烹飪、視覺、延伸等諸功能,設(shè)計很合理。

  四看交貨期。進(jìn)口櫥柜必須經(jīng)過訂單確認(rèn)、海運、轉(zhuǎn)港、報關(guān)等環(huán)節(jié),所以交貨期一般在3個月左右。

  五看計價。進(jìn)口櫥柜都采用“柜式”計價法,客戶可清楚知道櫥柜中包含的每一部件。

  注冊“洋”商標(biāo),僅需幾十歐元

  某櫥柜公司總經(jīng)理透露,在歐洲,只要不重名,注冊一個“洋”商標(biāo)只要幾十歐元。

  筆者:你是櫥柜行業(yè)的資深人士,請介紹一下進(jìn)入國內(nèi)的進(jìn)口品牌櫥柜的現(xiàn)狀。

  某櫥柜公司總經(jīng)理:2003年以前,進(jìn)入國內(nèi)的進(jìn)口品牌很少,進(jìn)口櫥柜很“吃香”。這種情形下,2003年,就有十幾家國際品牌涌入中國,不過,現(xiàn)在大都倒閉了。一方面是因為國產(chǎn)櫥柜的品質(zhì)不斷提升,使得國產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品的質(zhì)量差距越來越小,另一個原因就是那些假的洋品牌櫥柜既損害真正的進(jìn)口品牌的利益,更對國產(chǎn)櫥柜形成很大的沖擊。

  筆者:就是那些所謂的合資品牌,常常自稱“源自意大利/法國/德國”的那些牌子?

  某櫥柜公司總經(jīng)理:我認(rèn)為目前并沒有一家真正意義上的合資品牌。有些所謂合資品牌的產(chǎn)品品質(zhì)還不如國產(chǎn)品牌,國產(chǎn)品牌至少還有自己的工廠,有自己的生產(chǎn)、質(zhì)檢流程,而有些所謂合資品牌,連工廠都沒有,到處讓人加工,根本難以保證質(zhì)量。比如,某某櫥柜,說是意大利的,其實是中國企業(yè),連生產(chǎn)廠家都沒有,它的“洋”品牌是花幾十歐元“買”來的。

  筆者:幾十歐元?

  某櫥柜公司總經(jīng)理:其實不只這家,我還能給你列出好幾家。只要不重復(fù),在歐州注冊一個商標(biāo)只要幾十歐元。有了“洋”牌子,然后打廣告、參展,就會引來眾多代理商,把場面做大。

  筆者:網(wǎng)上有櫥柜公司負(fù)責(zé)人公然說,只要我的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān),為什么要問我的“國籍”?你管我從哪里來?

  某櫥柜公司總經(jīng)理:這種說法是不負(fù)責(zé)任的。是國產(chǎn)的,為什么不說是國產(chǎn)的?就像多年前被央視曝光的歐典地板,明明是通縣生產(chǎn)的,為什么說自己是德國生產(chǎn)的?這是欺騙。

  筆者:一些裝修論壇上還有這樣的說法:我們不該總盯著像歐典這樣的企業(yè),否**族企業(yè)沒辦法發(fā)展,意思是消費者應(yīng)原諒這種欺騙行為。

  某櫥柜公司總經(jīng)理:那不對,我們當(dāng)然要支持發(fā)展民族企業(yè),但是國產(chǎn)的就是國產(chǎn)的,不能騙消費者。不是說國產(chǎn)的一定差,只要設(shè)計好,質(zhì)量好,國產(chǎn)櫥柜價格實惠,同樣會受消費者歡迎。