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櫥柜行業暴利時代已過去
發布時間:2010-09-30 作者:ccy 瀏覽:46

概要: 近段時間家居市場異常熱鬧,不少櫥柜品牌紛紛推出優惠活動,欲乘折扣之風沖破銷售淡季,櫥柜市場的變相“價格戰”空前激烈,部分企業抱怨櫥柜行業已進入“微利”時代。  隨著櫥柜品牌的增加,櫥柜企業間的競爭也達到了白熱化程度,企業要求生存,求發展,就必須尋找到適合自身發展的路。

      近段時間家居市場異常熱鬧,不少櫥柜品牌 紛紛推出優惠活動,欲乘折扣之風沖破銷售淡季,櫥柜 市場的變相“價格 戰”空前激烈,部分企業抱怨櫥柜行業已進入“微利”時代。

  隨著櫥柜品牌的增加,櫥柜企業間的競爭也達到了白熱化程度,企業要求生存,求發展,就必須尋找到適合自身發展的路。一些大企業開始尋求產品的高附加值,轉變思路,創新產品,在擴大橫向產業鏈的同時,進一步挖深產品;而小企業,因為自身資金、技術、渠道等問題,想要擴寬加深產品開發面臨很大困難,所以他們更傾向于走捷徑,即低價走量。

  “微利”是相對而言要辯證看待。如果與十年前的櫥柜業相比,現在的櫥柜真的算是“微利”。櫥柜業真的是微利嗎?那可不一定。櫥柜行業現在越來越規范,它擁有一個合理的利潤空間。如果無利可圖,為什么這么多人想擠入這個行業,企業是不會做虧本生意的。

  如果我們用逆向思維來看這個問題,會更清晰。企業的利潤下降,意味著成本可能提高,成本提高意味著原材料價格上漲,如果企業在保證價格的前提下,不降低利潤,唯一的可能就是用差一點的原材料,最終受到傷害的還是消費者。所以,消費者在選購櫥柜時也需理性,降價未必是好事。

  暴利時代已過去了解需求是關鍵。在櫥柜利潤下降的同時,櫥柜企業也需要進行深刻反思。業內人士認為,櫥柜暴利時代早已過去了,企業為消費者提供的是滿意度,要讓消費者感到櫥柜物有所值,首先要了解他們真正需要什么,這樣才能掌握市場主動權。與其自怨自艾,不如從自身找原因,對癥下藥。

  例如歐派、好兆頭等中高端櫥柜品牌進入市場后一直很受歡迎,深究其原因,我們不難發現好的產品設計和質量保障是企業發展的利器,而這恰好是很多國內櫥柜企業缺乏的。櫥柜暴利時代已過去,企業應該少一些浮躁,多一些專注。

  利潤降低企業需正面引導消費者。隨著原材料的漲價,行業標準的提升,櫥柜生成成本的提高,櫥柜價格上漲也是不可扭轉的趨勢。在櫥柜品質提升的前提下,櫥柜價格適當上浮,保證企業的原本的利潤空間,相信多數消費者是能夠理解的。從這個角度講,櫥柜企業如何正確引導消費者顯得尤為重要。

  事實上,櫥柜商家的“價格戰”消費者不一定是受益者。無休止的價格戰是惡性循環,消費者拿到一時低價,卻無法保證產品的質量,更談不上售后服務之類的,最終品牌的形象受損,陷入無法自拔的深淵。企業需要有責任感,除了向市場提供優質的產品外,還要正面引導消費者。正如新象櫥柜馮總所言,當利潤降低,我們要尋求突破,而不是無休止的打“價格戰”。隨著生活水平的提高,消費者更傾向于櫥柜價值享受,而不單單看價格。