概要: 行業(yè)的不斷進(jìn)步,衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌推廣很重要,據(jù)悉,在熒屏上有硬漢形象、屏幕外親切溫和文雅的于榮光,與冷峻的產(chǎn)品外表下深藏著的一種生活的溫柔情懷這種產(chǎn)品文化特性吻合。以“明星”+“明星產(chǎn)品”的推廣策略渲染市場環(huán)境,通過大眾媒體、專業(yè)媒體進(jìn)行整合傳播,擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。
行業(yè)的不斷進(jìn)步,衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌推廣很重要,據(jù)悉,在熒屏上有硬漢形象、屏幕外親切溫和文雅的于榮光,與冷峻的產(chǎn)品外表下深藏著的一種生活的溫柔情懷這種產(chǎn)品文化特性吻合。以“明星”+“明星產(chǎn)品”的推廣策略渲染市場環(huán)境,通過大眾媒體、專業(yè)媒體進(jìn)行整合傳播,擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。
衛(wèi)浴行業(yè)請明星代言,先有“和成+林志玲”、“TOTO +陳慧琳”、“惠達(dá)+孫儷”、“九牧 +鄧婕”、“輝煌水暖+陳魯豫” 和“恒潔 +濮存昕”,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鯨+李子寧”等模式。衛(wèi)浴品牌 請明星代言顯然已成了平常事,不可避免有業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。但事實(shí)是,與瓷磚企業(yè)比較,明星代言似乎是衛(wèi)浴企業(yè) 進(jìn)行品牌塑造及推廣的重要選擇。瓷磚是火與土的藝術(shù),衛(wèi)浴則是水與人的交融。水有硬軟兩面,人具柔剛兩性,我們不難發(fā)現(xiàn),恒潔力邀民族公益大使濮存昕,更注重的是民族品牌的塑造,中宇簽約“跳水王后”郭晶晶,看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的靈性訴求。
衛(wèi)浴企業(yè)難以在產(chǎn)量上與瓷磚企業(yè)抗衡,尚且能斥巨資邀各界明星,可見規(guī)模和實(shí)力并不是影響企業(yè)在品牌推廣時(shí)引入明星的主因。當(dāng)然,對于衛(wèi)浴品牌而言,明星代言本身只是開端,真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場走進(jìn)媒體走進(jìn)大眾,明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心,無疑是操作明星代言較為成功的案例之一。
衛(wèi)浴企業(yè)對品牌追求和市場投入高度重視,但要從行業(yè)品牌變身大眾品牌,除了傳播渠道的大眾化以外,更重要的是終端渠道的全線貫通,讓產(chǎn)品對市場充分覆蓋。在實(shí)際的市場推廣上,“明星們” 能做到的充其量只是發(fā)揮了精神層面的“明星效應(yīng)”而已,真正推動產(chǎn)品銷售,終究還是奮戰(zhàn)在一線的營銷人員和經(jīng)銷商等這些“明星”。
現(xiàn)在,各行各業(yè)大小企業(yè)都青睞“明星代言”這一品牌推廣模式,消費(fèi)者面對鋪天蓋地的“明星們”,難免產(chǎn)生審美疲勞,加上有部分較為理性的消費(fèi)者對明星還會產(chǎn)生逆向評價(jià),在國貨“質(zhì)量門”頻發(fā)的今天,并不是每個消費(fèi)者都對明星代言的所謂大品牌產(chǎn)生信任。越來越理性的消費(fèi)者,在產(chǎn)品和“明星”面前,對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、外觀等的綜合評價(jià),往往高于對凌駕在他們身上的“明星”的認(rèn)同度。套用他們的話說就是“明星不能當(dāng)飯吃。”
另外,不可忽視,“明星”也是一把雙刃劍,在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時(shí),其所代言的品牌難免受波及,同樣,當(dāng)所代言的企業(yè)經(jīng)營失敗,造成重大負(fù)面效應(yīng),明星亦難獨(dú)善其身,明星代言,對企業(yè)和明星雙方而言,永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。
當(dāng)然,至少在衛(wèi)浴行業(yè),大凡有能力有魄力搞明星代言的,都是在業(yè)界實(shí)力雄厚、影響力廣的企業(yè),在決定是否需要明星代言以及選擇哪位明星代言時(shí),他們就作出全面考量和深度規(guī)劃的。不排除出現(xiàn)明星代言后產(chǎn)品價(jià)格暴漲的情況,但起碼質(zhì)量能得到保證。
2010年,明星代言風(fēng)在衛(wèi)浴行業(yè)會不會越演越烈?明星代言真的是衛(wèi)浴企業(yè)打造國際品牌的“必修課”嗎?我們靜待著市場的發(fā)展。
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