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陶瓷衛浴節日促銷四種“型”
發布時間:2010-09-30 作者:ccy 瀏覽:39

概要: 又到中秋國慶佳節之際,精明的商家開始未雨綢繆,為促銷活動摩拳擦掌,準備大施拳腳,賺個盆滿缽滿。總體而言,雖然現在流行“不搞促銷是等死,搞促銷是找死”的業內說法,面對節假日市場“無促不銷”的趨勢,商家們的表現各有千秋,大多數都不會對節假日的商機無動于衷,基本上是大做還是小做,早做還是遲做的差別。筆者綜合自身在陶瓷行業的經歷,試將他們的心態做法粗略分成四種“型”。

      又到中秋國慶佳節之際,精明的商家開始未雨綢繆,為促銷活動摩拳擦掌,準備大施拳腳,賺個盆滿缽滿。總體而言,雖然現在流行“不搞促銷是等死,搞促銷是找死”的業內說法,面對節假日市場“無促不銷”的趨勢,商家們的表現各有千秋,大多數都不會對節假日的商機無動于衷,基本上是大做還是小做,早做還是遲做的差別。筆者綜合自身在陶瓷行業的經歷,試將他們的心態做法粗略分成四種“型”。

  一、是強勢出擊型。這類客戶對國慶等節假日促銷給予了極高的期望,把促銷當成了帶動業績、品牌宣傳的一種重要手段,以至于認為,一年上能夠搞幾場有影響力的大促銷,基本上一年的任務就能順利完成了。他們不單對五一、十一、元旦等重大節日趨之若鶩,對3.15、端午、教師節、情人節等小一點的節日也不放過,而且平時還會抓住新品上市、店面及建材市場周年慶等機會借題發揮,他們一般會提前一個月開始張羅,制定好促銷政策,訂制好促銷禮品及宣傳物料等等,并通過單張派發、電視、電臺等途徑進行轟轟烈烈的宣傳造勢;既然花了這么大的精力與財力,于是商家也將促銷期在節假日時間向前往后延伸。

  如某華中地區經銷商,早在8月20日就提前向總部申請做國慶促銷活動方案,優惠時間定在9月10日到10月8日,他計劃在8月底就開始布置和宣傳,這樣前后延伸,基本上9月、10月兩個月把國慶促銷作為重頭戲大做文章。

  二、是率先攔截型。當前,促銷活動已經成為了常態,特別到了五一、國慶等重大節日,提前一二個星期市場競爭已經白熱化,進入膠著狀態,送禮、降價等聲浪此起彼伏,消費者眼花繚亂,舉棋不定;隨著節假日競爭的加劇,有些商家已經發展到提前二三十天攔截客戶,以期錯開促銷高峰期,帶來較理想業績,對于節假日期間的促銷效果,反倒是心態淡然,能做到多少是多少,而不會像以往那樣非常重視。這正好應了“金九銀十”的通俗說法,原來九月比十月更有價值啊!

  時間提前太多也有一個弊端,因為眾多業主可能還處于觀望狀態,希望等著大多商家已經出臺促銷政策才對比出手,因此,搞活動也最好能獨出蹊徑,比如是周年慶、團購等活動形式。

  三、是機動應對型。在節假日活動環節中,某些商家得悉同行祭出了罕見的火爆政策,感受到前所未有的沖擊壓力,于是主動做出應對措施,以從中分一杯羹。這是一種機動靈活的戰略,需要平時做好應對的預案,或者在得悉信息時迅速做出決策。

  華南區某經銷商在8月底給筆者電話,態度很急切地告訴筆者,由于他得悉當地某一品牌打算在9月中旬率先舉辦了廠家展廳團購活動,擔心會搶走相當一部分客戶,經過探討,最終他決定也打出重拳與之競爭。不與之進行正面交鋒,而是巧妙地借著同行“廠家團購”的噱頭,打出“不到廠家同樣買廠價”的旗號,選擇一部分產品進行特價促銷,并制定一些額外的優惠政策,以圖把一部分客戶吸引過來。

  四、是不動聲色型。也并不是每個經銷商對節假日促銷都非常感冒的,還有小部分商家是不動聲色,輕描淡寫。這可能有幾種原因,一是當地市場的節假日市場競爭過于激烈,業主的要求越來越刁,常規的政策很難吸引到他們,除非是做出“大出血”的架勢,這使得他們感到吃力不討好,干脆以靜制動,不趟這“渾水”了;還有一種情況是,當地市場在節假日與往常的銷量沒有太大的變化,因此,他們也沒有組織大型促銷的沖動。

  據了解,大舉促銷的情況多出現在離產地距離遠的市場,因為商家平時庫存量大,資金流轉壓力較緊迫,更希望借助促銷拉動銷量,而毗鄰產地的經銷商因平時庫存很少,對促銷沒有那么熱衷,而且,當地市場的商品價格也相對更加透明。

  另外,搞促銷也與商品的定位有關,一般中高定位的品牌產品市場上搞促銷勢頭最猛,因為定價水平較高,可操作空間大,如果中低檔的大路貨,平時走薄利多銷的路線,那么,商家也極少搞促銷,因為即使帶動業績,也不能獲得理想的利潤回報。

  兵無定勢,水無常形。以上分類只作一個粗線條的歸納,面對節假日這一個"黃金旺季",不同的商家基于不同的判斷,做出了不同的決策,經驗做法多種多樣;筆者認為,無論如何,我們都應該根據自身的品牌經營情況、現有資源和當地市場狀況,掌握好火候與節奏,找到一條適合自己的節假日營銷之道,并根據市場變化及時調整戰略,在營銷中保持較為積極主動的姿勢