色彩概念推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí) 家電新流行時(shí)代到來
發(fā)布時(shí)間：2010-09-29
作者：ccy
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概要：
中國人從來沒有像今天這樣強(qiáng)烈地感受到色彩在生活中的作用，以及它給社會(huì)所帶來的影響，色彩已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷和消費(fèi)需求的主導(dǎo)因素。 就家電領(lǐng)域而言，無論在規(guī)劃上、生產(chǎn)上還是營銷上都與色彩有著密不可分的關(guān)系。
中國人從來沒有像今天這樣強(qiáng)烈地感受到色彩在生活中的作用，以及它給社會(huì)所帶來的影響，色彩已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷和消費(fèi)需求的主導(dǎo)因素。
就家電領(lǐng)域而言，無論在規(guī)劃上、生產(chǎn)上還是營銷上都與色彩有著密不可分的關(guān)系。中國國內(nèi)的家電市場早在2003年就已趨成熟，競爭從造型、技術(shù)和品牌三方面進(jìn)入到了文化層次上的較量，家電不僅僅作為一種生活家用的工具，而且體現(xiàn)出多種情緒和內(nèi)涵的訴求。
家電色彩新流行時(shí)代的到來
白色、黑色是家電的傳統(tǒng)顏色，但因色彩單調(diào)，漸漸不能滿足現(xiàn)代人追求個(gè)性的心理需求，色彩感十足、時(shí)尚靚麗的彩色家電已成為市場的潮流。
在由中國流行色協(xié)會(huì)主辦的“色彩中國”年度色彩大獎(jiǎng)中，格蘭仕、索尼、同方等都曾榮獲年度電子產(chǎn)品大獎(jiǎng)，而這一賽事也受到了幾乎所有國內(nèi)家電企業(yè)和與家電相關(guān)企業(yè)的關(guān)注。家電色彩已經(jīng)成為家電營銷的重要手段，家電色彩正以其豐富多樣性迎接新流行時(shí)代的到來。
2005年，格蘭仕空調(diào)研發(fā)中心率先采用新工藝、新材料、新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)進(jìn)行全面的創(chuàng)新與改進(jìn)，大力推進(jìn)彩色光波空調(diào)，細(xì)分出空調(diào)市場的新流派——彩色空調(diào)；而美的公司的“果蔬清洗消毒機(jī)”使用中國古典的“四大美人”情感意向，在色彩搭配和表面花紋裝飾上表現(xiàn)了獨(dú)特的文化韻味，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其產(chǎn)品兼具時(shí)尚與品位。
海爾集團(tuán)作為奧運(yùn)歷史上第一個(gè)白色家電贊助商，07年海爾推出生活家電“奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品”，按照奧運(yùn)五環(huán)的顏色開發(fā)設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚，品質(zhì)完美，不僅實(shí)用，點(diǎn)綴家居，對(duì)色彩的獨(dú)到運(yùn)用引領(lǐng)了家電色彩研發(fā)地新趨勢乃至推動(dòng)了整個(gè)白色家電行業(yè)的升級(jí)。
個(gè)性化色彩運(yùn)用彰顯家電品牌價(jià)值
消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的多元化、個(gè)性化的趨勢，產(chǎn)品的功能已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇的惟一標(biāo)準(zhǔn)，外觀、品牌等附加價(jià)值也占據(jù)著越來越重要的位置，國內(nèi)外的家電企業(yè)，都把色彩作為新款家電研發(fā)過程中必須考慮的因素，并且制定詳盡的色彩方案。LG藝術(shù)版蒸汽洗衣機(jī)，外觀上沿用有“花之畫家”美譽(yù)的國際著名藝術(shù)家河相林的繪畫作品，其渾身散發(fā)出的濃濃古典文化韻味與優(yōu)雅的氣質(zhì)，將純粹的藝術(shù)作品與代表現(xiàn)代科技的家電產(chǎn)品相融合。
通過幾年的發(fā)展，消費(fèi)者也越來越重視其中的色彩消費(fèi)，并且現(xiàn)實(shí)中的家電色彩問題已經(jīng)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、心理和產(chǎn)業(yè)鏈等因素緊密地聯(lián)系到了一起。在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)旺盛發(fā)展的勁頭下，“年度色彩大獎(jiǎng)”在這一領(lǐng)域投入了更多關(guān)注的目光，以鼓勵(lì)企業(yè)在色彩應(yīng)用和色彩價(jià)值的創(chuàng)造過程中積極作為。色彩，這一家電物形的精神元素，勢必會(huì)影響更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在不同的領(lǐng)域創(chuàng)造出的越來越多的價(jià)值，而對(duì)提升人們的審美情趣和審美態(tài)度，將起到更大的作用。
