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　　如果說幾年前一家地板企業把“E0”注冊成商標是為了炒作的話，那么在這個奧運后的“黃金周”之前，一家家具企業將產品原材料全部從“E1級”升級為“E0級”乃至“超級E0級”的行動，則是漸漸成熟起來的家具品牌圍繞“環保”吹響的一場洗牌戰的號角。
　　“挑家具，先選板材。”作為家具生產主體材料板材的性能，隨著三鹿奶粉事件而浸潤了人們心田的“安全”二字，在這瑟瑟的秋風中，席卷大江南北。人們越來越愛惜生命，環保就越來越成為人們居家過日子的基本要求，在環保板材“武裝”下的品牌家具廠商趁機發起了品牌攻勢，推動著家具品牌的裂變。
　　家具首用超級E0級板材
　　盡管幾年前有家地板企業把“E0”注冊成商標不乏炒作之嫌，但是人們卻因此知道了“E0”這個在國家標準中尚未正式確認的概念，它的間接寓意就是兩個字：環保。
　　當三鹿奶粉事件漸漸波及國內著名的乳業三巨頭伊利、蒙牛、光明之時，“安全”二字就像這瑟瑟的秋風一樣，迅即浸潤人們的心田。某些牛奶喝多了可能會結石，那朝夕相處的家具呢?這種自然而然的聯想讓那些小有名氣的家具品牌少了許多輕松，多了不少憂患。
　　在北京，率先扛起安全大旗的是板式家具領域的“盟主”意風家具，以環保品質而傲視群雄。奧運會之后的第一個黃金周，將是人們壓抑了近兩個月之后家居用品消費的最佳時期。國慶前夕，意風在北京各大展廳里所有家具都進行了一次大換血，將原來環保級別為“E1級”的產品全部升級為“E0級”以上，一些高端產品甚至用上了“超級E0級”板材。意風家具董事長溫世權躊躇滿志地宣布：“意風家具如果不環保，我們承諾假一罰十。”
　　這是“E0級”板材首次被一家品牌企業全面采用在所有家具的制造上，也是“超級E0級”板材第一次在北京大規模亮相。據提供這種環保板材的瑞原愛格木材公司董事長鐘紅文介紹，“超級E0級”板材在生產過程中不使用任何含有甲醛成分的膠水，幾乎與純天然新鮮木材自然狀態下的甲醛含量一樣。“這樣的產品在歐洲通常只用于幼兒園、養老院、醫院，家庭里還算奢侈品。”鐘紅文說。
按照日本對于木材品質的級別界定，“E1級”相當于甲醛釋放量為1.5毫克/升，我國的國家標準就是參照這個數據制定的;“E0級”板材的甲醛釋放量為0.5毫克/升，屬于高級別的產品，一般只在特殊場所，如醫院等地方使用;“超級E0級”板材甲醛含量趨近于零，至今還未進入國家標準，是企業為了自身產品的環保性能而制定的更為苛刻的標準。
　　板材品質促動家具品牌裂變
　　意風的板材升級行動如一陣颶風，吹動了家具生產企業的敏感神經。當“環保”已經成為人們的共識之時，哪些家具真正環保、如何選擇環保家具成為一件頭痛的事情。消費者迷惑，生產者裝傻，市場一片混沌，不法商家趁機混水摸魚，家具行業令人窒息。
這種狀況因為板材品牌的崛起而漸漸有所改變。板材，就是生產家具的主要材料。用北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨的話說，如果家具是一個人的軀干的話，那么板材就是構成軀干的主體——骨架。試想，如果骨架脆弱、松動，甚至關節中積水、發腐，那對人體就不僅是關節炎、骨質疏松了，可能是會要命的!
　　過去人們買家具，發現幾乎每個廠家都標榜自己是“采用健康環保板材生產”，至于誰才是健康的，誰才是環保的，要么是不愿為別人做宣傳而不說，要么是心中沒底兒不敢說，要么是本來就沒法說那就更不能說了。正是在這種情況中，北京的意風、百強、國安佳美、巨卓和貓王結成聯盟，發出這樣的公開宣言：“我們使用的是德國愛格板材，我們的板材是用新鮮原木制造的。”
被稱為“愛格軍團”的北京家具陣營的“板材宣言”撬動了家具行業使用板材的潛規則。來自阿爾卑斯山脈、直接采伐新鮮原木、生產基地飼養奶牛供應工人們的早餐、四周茂密的森林與清清的河流……這種板材生產的場景，在2005年和2007年意風兩次組織消費者和公司員工親臨現場觀摩之后，帶回來的何啻是對意風的贊賞，更是對生活品質追求的一次洗腦。曾參加過意風德國行的消費者劉學敏用“人間仙境”來形容愛格板材的生產基地，對意風的評價更是“買起來放心、用起來舒心、給別人說起來開心”，足見環保板材的魅力。

　　現在人們選家具已經不再盲從，他們會從考察原材料開始關注家具的品質。在這股環保大潮中，除德國愛格板材以環保、新鮮而備受青睞以外，國內的露水河、大亞等板材品牌也漸漸從幕后走上前臺，如露水河的口號是“來自長白山的純凈天然”、大亞打出的旗幟是“世界的板材，健康的板材”。一些有實力的家具品牌開始在賣場里悄悄地打出所用板材的名稱，以顯示自己產品的環保。

　　家具，因為板材的環保而環保，也因為使用板材的不同而分化為不同的陣營。一場圍繞環保發生的裂變，正在悄悄醞釀，拉開了家具品牌深層洗牌的帷幕。人們為環保買單，從長遠看是物超所值的，家具一般得使用20年，20年就是7000多天，也許現在買一套環保家具多花了5000元，一天平均增加的支出不過一塊多錢，這種細賬誰都會算!

　　上世紀90年代，中國有家具企業幾萬家，現在有品牌的家具企業只有幾千家了，未來，或許幾百家能夠做大做強，就是一種奇跡。板材，將是這種洗牌的助推器。

　　板式與實木展開暗中較量

　　2008年6月，德國愛格集團總裁Bühler先生首次造訪中國。這位在愛格多個要害部門都曾任職的木材業行家里手，將愛格板材的最新流行色帶到了中國，以“使中國的家具流行與歐洲同步”。

　　這個看似平常的訪問，給家具行業帶來了不小的波瀾。Bühler先生對流行的斷言很快在北京市場上得到體現：意風、百強、國安佳美等“愛格軍團”的品牌迅速在展廳里推出了歐洲最新流行的家具。在意風設在城外誠的家具展廳里，就在Bühler先生訪華的6月份，已經換上了與意大利同步的柚木色家具，簡潔卻不失富貴，精細而不失大氣，一上市就受到消費者的追捧。

　　Bühler先生的另一層意思是：板式家具仍將是家具行業流行的引領者。這多少讓那些富翁們有些不屑的觀點卻在歐洲非常具有人緣兒，背后暗藏著板式家具與實木家具短兵相接的一場戰爭。誰不知道實木家具天然、大氣、高貴、環保，板式家具何以可比?然而在中國，板式家具卻歷經20年不衰，現在更有發揚光大之勢，如年輕人追捧的宜家家居清一色的是板式家具，原因何在?最大的理由是板式家具不僅綠色環保、花色多變，而且簡潔大方、拆卸容易、價格相對便宜。對于大多數生活在鋼筋叢林中忙碌的人來說，板式家具是對生活態度的一種詮釋，那就是對流行的追逐、對簡單的追求。

　　實際上，歐洲不乏原始森林，木材資源非常豐富，但占市場80%份額的不是實木家具而是板式家具。“歐洲人的環保意識已經貫穿到生活的方方面面，帶頭用板式家具就是這種意識的體現。”溫世權說，“同樣一根木頭，如果做實木家具，材料使用率只有30%，如果做板式家具，去了樹皮后連同枝丫95%的材料都可以用上，用過20年之后，還可以粉碎了做建筑材料，實現資源再生。”

　　曾多次到歐洲調研的劉晨表示，歐洲人對于環保的自覺性令人欽佩，多數人認為用實木家具太浪費，是受人鄙視的。

　　一個不太為眾人所知的新聞是，剛剛結束的北京奧運會所有場館里使用的家具全是板式，不是實木。這似乎在傳達這樣一種信息：中國**對于節約型產品的推行是支持、鼓勵乃至強制的。人們有理由相信，過了環保關、升級環保品質之后的板式家具，將迎來新的發展契機。