家具業(yè)出口受阻 企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童家具內(nèi)銷市場
發(fā)布時間:2010-09-24
作者:ccy
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概要:
2010年來家具行業(yè)強力反彈,超過金融危機(jī)爆發(fā)前2008年的生產(chǎn)規(guī)模,市場競爭也隨之更加激烈。為擺脫同質(zhì)化的競爭,以及規(guī)避歐美等國家設(shè)置的貿(mào)易壁壘,國內(nèi)家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和向市場細(xì)分發(fā)力,部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童品牌市場?! ?jù)中國家(查看地圖)具協(xié)會副理事長陳寶光在東莞舉行的家具展上的談話,今年來整個家具行業(yè)快速發(fā)展,1~7月規(guī)模以上家具企業(yè)生產(chǎn)總值增速29。
家具業(yè)出口受阻
企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童家具內(nèi)銷市場
2010年來家具行業(yè)強力反彈,超過金融危機(jī)爆發(fā)前2008年的生產(chǎn)規(guī)模,市場競爭也隨之更加激烈。為擺脫同質(zhì)化的競爭,以及規(guī)避歐美等國家設(shè)置的貿(mào)易壁壘,國內(nèi)家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和向市場細(xì)分發(fā)力,部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童品牌市場。
據(jù)中國家(查看地圖)具協(xié)會副理事長陳寶光在東莞舉行的家具展上的談話,今年來整個家具行業(yè)快速發(fā)展,1~7月規(guī)模以上家具企業(yè)生產(chǎn)總值增速29.3%達(dá)到2300多億元。從家具行業(yè)細(xì)分出來的兒童家具成為今年的亮點,生產(chǎn)、銷售等方面的增速超過成人家具市場。
為了將精力更集中投入品牌和渠道的運營,力盟(中國)集團(tuán)有限公司董事長楊濤將家具工廠賣掉,而加速與美國迪士尼、華納企業(yè)等合作,先后拿下全球十大知名動漫品牌中的九家在亞太區(qū)的運營權(quán),全力進(jìn)軍國內(nèi)兒童品牌家具。
家具與電子行業(yè)不一樣,目前尚未有富士康這樣大型的代工廠,加上在今年國內(nèi)外訂單普遍回暖的情況下,幾乎所有家具廠生產(chǎn)訂單都已排滿,缺工比較嚴(yán)重。楊濤昨日接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示,因沒有工廠,目前供貨進(jìn)度等方面受到一定影響,但他覺得更有必要趁兒童家具市場競爭尚未激烈前盡快將產(chǎn)業(yè)鏈中核心部分的渠道占領(lǐng),因此只能做出一些取舍。
“傳統(tǒng)家具市場同質(zhì)化競爭非常激烈,仿冒、抄襲以及價格戰(zhàn)很嚴(yán)重,因此我們要另辟蹊徑,成為家具行業(yè)中第一家與動漫企業(yè)相結(jié)合拓展兒童家具市場的企業(yè)。與動漫文化結(jié)合,品牌辨識度更清晰,避開魚龍混雜的競爭,而且兒童家具可以將紡織服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,一套兒童家具甚至可以賣到超過10萬元?!睏顫J(rèn)為。
恒大家具有限公司除了自創(chuàng)兒童玩具品牌外,也開始與國內(nèi)外動漫品牌合作,繼去年拿下芭比娃娃的中國家具授權(quán)后,今年又買斷喜羊羊動漫形象在家具中的使用權(quán),該公司總經(jīng)理譚毅也談到,與成人家具不同,兒童家具品牌運作空間更大,更注重情感交流,可以從情景、教育等方面突破。
深圳森堡家私有限公司總經(jīng)理郭向陽反映,之前做日本兒童家具代工,日本采購商將訂單價格壓得非常低,幾乎沒什么利潤,因此轉(zhuǎn)向兒童家具內(nèi)銷市場,短短幾年里,外銷與內(nèi)銷已各占銷售額一半。
中國3億兒童的潛在消費市場,促使兒童家具市場年超過30%的速度增長,現(xiàn)有200多家家具企業(yè)在拓展這一市場,不少企業(yè)都表示,要加強安全與環(huán)保健康來保證市場增長。當(dāng)前,國內(nèi)兒童家具質(zhì)量有待提高,部分企業(yè)為追逐利潤而忽略質(zhì)量。廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局去年公布對包括木制柜等三個品種兒童家具的專項監(jiān)督抽查結(jié)果顯示,不合格率為32.3%。據(jù)不完全統(tǒng)計,近兩年先后超過40家有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質(zhì)量檢查中上榜,其中今年上半年就有超過20家兒童家具企業(yè)登上質(zhì)量“黑榜”,這還未包括尚未進(jìn)入大賣場等正規(guī)渠道營銷的雜牌兒童家具。
國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局8月已下令,所有木質(zhì)家具制造企業(yè)必須進(jìn)行高毒危害治理和防護(hù)設(shè)施改造,達(dá)不到要求的要責(zé)令限期改正,到2011年3月沒有達(dá)到要求且作業(yè)場所有毒物質(zhì)濃度超標(biāo)的企業(yè),一律停產(chǎn)整頓,到2011年9月底,仍達(dá)不到要求的將被關(guān)閉。
值得注意的是,盡管我國已經(jīng)成為家具出口大國,但在出口貿(mào)易發(fā)展中依然面臨一些波折和困難,特別是發(fā)達(dá)國家紛紛出臺技術(shù)貿(mào)易措施和反傾銷措施,使我國相當(dāng)數(shù)量家具產(chǎn)品的出口遇到了阻礙。歐盟委員會最近發(fā)布的2010/376/EU法規(guī)也開始實施,該法定規(guī)定了嬰兒床墊、床圍、嬰兒吊床、兒童羽絨被和兒童睡袋等5種與兒童睡眠相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)符合安全要求。