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三大要素 直接櫥柜企業市場商機
發布時間:2010-08-31 作者:ccy 瀏覽:31

概要:   我國的櫥柜行業的不斷進步,市場的競爭力也不斷的提升加強,櫥柜營銷呈現出飛速發展的趨勢,從瘋狂的廣告營銷,到看似美妙的明星代言式營銷,再到全面發展的體驗式營銷等等,都用其潮流的表現方式吸引著消費者,櫥柜企業也從中收獲到了應有的銷量。

三大要素 直接櫥柜企業市場商機
  我國的櫥柜行業 的不斷進步,市場的競爭力也不斷的提升加強,櫥柜營銷呈現出飛速發展的趨勢,從瘋狂的廣告營銷,到看似美妙的明星代言式營銷,再到全面發展的體驗式營銷等等,都用其潮流的表現方式吸引著消費者,櫥柜企業 也從中收獲到了應有的銷量。
  
 
 明星代言風潮勁吹
  
  明星代言,在家居建材行業中可以說是絕對的潮流營銷方式,櫥柜企業選用明星做品牌代言的現象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高,但是家居建材企業仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。
  
  明星代言在櫥柜行業已經蔚然成風,這與其他行業的發展不無相似之處:從第一個開始,后來者蜂擁而上,熙熙攘攘,連各大賣場都像是娛樂圈,貼滿了明星海報。有些櫥柜品牌在剛剛做到小有成就時,有點余錢就想著請個明星來幫著吆喝吆喝,認為請明星代言就好比坐上了通往春天的“地鐵”,品牌效應也會扶搖直上,名利雙收。

三大要素 直接櫥柜企業市場商機

三大要素 直接櫥柜企業市場商機 

  廣告營銷催生企業品牌功力
  
  2010年央視黃金廣告時段招標再創新高,收入過百億,增長18.47%,落得個盆滿缽滿。家居建材行業成為此次央視招標的“黑馬”,異軍突起,不可小覷。其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標,三棵樹漆投標8000萬,家居賣場居然之家7200萬,紅星美凱龍數千萬,歐派 、科寶博洛 尼近三千萬中標投放。
  
  廣告營銷,是塑造品牌效應最基本的營銷方式,也是企業資金投入最多的環節。近年來,家居建材企業的廣告營銷也是呈現出愈演愈烈之勢,眾企業也紛紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中,產品廣告已成為了解企業的最大途徑。
  
  
體驗式營銷引領終端營銷潮流
  
  體驗式營銷是近年來家居建材業終端賣場較為流行的營銷方式,經過近幾年的發展,體驗式營銷已逐漸走向成熟。近年來,大型企業獨占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實現差異化經營,開始重視品牌的形象包裝,開設獨顯櫥柜品牌文化的家居體驗館和生活館,并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館,將產品融入其中,包括相關飾品和配件,使消費者在參觀時感同身受,能夠了解櫥柜產品的功能,體驗到產品帶來的舒適感,從而促進消費者的購買需求,讓推廣帶動市場的發展,不斷的刺激消費也是很有幫助的。