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    明星代言風(fēng)潮勁吹

    明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說是絕對的潮流營銷方式，櫥柜企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)較高，但是家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者一層面推起一股不小的波瀾。

    明星代言在櫥柜行業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這與其他行業(yè)的發(fā)展不無相似之處：從第一個(gè)開始，后來者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣場都像是娛樂圈，貼滿了明星海報(bào)。有些櫥柜品牌在剛剛做到小有成就時(shí)，有點(diǎn)余錢就想著請個(gè)明星來幫著吆喝吆喝，認(rèn)為請明星代言就好比坐上了通往春天的“地鐵”，品牌效應(yīng)也會扶搖直上，名利雙收。

    廣告營銷催生企業(yè)品牌功力

    2010年央視黃金廣告時(shí)段招標(biāo)再創(chuàng)新高，收入過百億，增長18.47%，落得個(gè)盆滿缽滿。家居建材行業(yè)成為此次央視招標(biāo)的“黑馬”，異軍突起，不可小覷。其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標(biāo)，三棵樹漆投標(biāo)8000萬，家居賣場居然之家7200萬，紅星美凱龍數(shù)千萬，歐派、科寶博洛尼近三千萬中標(biāo)投放。

    廣告營銷，是塑造品牌效應(yīng)最基本的營銷方式，也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。近年來，家居建材企業(yè)的廣告營銷也是呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，眾企業(yè)也紛紛大走廣告營銷策略。在消費(fèi)者眼中，產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑。

    體驗(yàn)式營銷引領(lǐng)終端營銷潮流

    體驗(yàn)式營銷是近年來家居建材業(yè)終端賣場較為流行的營銷方式，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗(yàn)式營銷已逐漸走向成熟。近年來，大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)顯櫥柜品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受，能夠了解櫥柜產(chǎn)品的功能，體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買需求，讓推廣帶動(dòng)市場的發(fā)展，不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的。