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天下無(wú)磚之后的奢瓷生活時(shí)代
發(fā)布時(shí)間:2010-08-18 作者:ccy 瀏覽:32

概要:

  每一次變革都是由新技術(shù)和新產(chǎn)品推動(dòng),每一次變革背后都不乏精彩之筆,而陶瓷與天然石材市場(chǎng)也正面臨著這樣的變局,從耐磨磚、水晶磚 到仿古磚、拋光磚 ,從陶瓷到天然石材,從陶瓷時(shí)裝化到天下無(wú)磚,再升華到奢瓷生活體驗(yàn),不僅詮釋著卓越設(shè)計(jì)和巔峰品質(zhì)的完美結(jié)合,推動(dòng)人們家居空間走向多樣化、個(gè)性化和時(shí)尚化、健康化、尊貴化,同時(shí)讓整個(gè)市場(chǎng)在戰(zhàn)略、品牌、渠道、終端、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)生革命性變化。

  在2000年提出“陶瓷時(shí)裝化”、2005年推行“天下無(wú)磚”之后,歐神諾陶瓷 2010年再度站在行業(yè)至高點(diǎn)和潮流巔峰提出“奢瓷生活體驗(yàn)——奢瓷主義  精英生活”,在歐神諾的價(jià)值觀中,“精英生活”主張?jiān)瓌?chuàng)、科技、健康、時(shí)尚、愉悅、尊貴的核心內(nèi)涵,用低調(diào)和相對(duì)專(zhuān)屬的方式詮釋奢華,以理性而睿智的態(tài)度演繹現(xiàn)代精英群體講究高品質(zhì)且典雅悠適的生活態(tài)度。這種主張的提出,延續(xù)了陶瓷時(shí)裝化、天下無(wú)磚兩個(gè)五年時(shí)代的輝煌,從陶瓷出發(fā)賦予了精英生活的新解讀,也正是這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定,陶瓷業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和終端體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)上邁入了全方位體驗(yàn)階段。

    延續(xù)“陶瓷時(shí)裝化”創(chuàng)下的業(yè)績(jī),“天下無(wú)磚”自提出時(shí),引發(fā)的行業(yè)震撼是空前的,而消費(fèi)者也在這種整體空間的影響下成了歐神諾的擁躉。在天下無(wú)磚時(shí)代,歐神諾倡導(dǎo)把元素、空間、服務(wù)整合到一起,從而提供的不是磚,而是產(chǎn)品的搭配和組合;展示的不是磚,而是產(chǎn)品的使用效果和視覺(jué)設(shè)計(jì);銷(xiāo)售的不是磚,而是產(chǎn)品應(yīng)用和空間裝飾的解決方案。

  元素:企業(yè)通過(guò)不斷的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新,讓磚以各種花色、款式出現(xiàn),并廣泛吸收美術(shù)藝術(shù)、現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)等營(yíng)養(yǎng),增強(qiáng)產(chǎn)品藝術(shù)含量,提高產(chǎn)品對(duì)人居環(huán)境的裝飾效果,從而將冷冰冰的磚賦予暖色調(diào),更強(qiáng)調(diào)和突出了人性化色彩,使裝飾設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者感覺(jué)不到展現(xiàn)在眼前的是磚,而是一種用來(lái)裝飾人居環(huán)境的一種元素。

  空間:由賣(mài)磚向賣(mài)空間轉(zhuǎn)變,不同品種、不同款式、不同色系的各種元素,只要是能達(dá)到一個(gè)良好的空間效果,都被納入到一個(gè)由企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商共同搭建的銷(xiāo)售平臺(tái),配套組合成空間樣板向終端消費(fèi)者展示推廣,并通過(guò)各種活動(dòng)和服務(wù),使生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商、設(shè)計(jì)師組成一個(gè)供應(yīng)鏈整體,實(shí)現(xiàn)幾個(gè)行業(yè)之間的最佳對(duì)接,最終為消費(fèi)者提供一個(gè)具有人性化的空間,可以表達(dá)人的觀念、文化和內(nèi)心需求的完整產(chǎn)品。

  服務(wù):服務(wù)是完成以上兩項(xiàng)內(nèi)容的保障工作,通過(guò)這種系統(tǒng)服務(wù),生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商在設(shè)計(jì)師的參與中,完成了由賣(mài)磚向賣(mài)空間的跨越,從而達(dá)到“無(wú)磚”的概念,而終端消費(fèi)者買(mǎi)到的也不再是一堆需要設(shè)計(jì)組合的裝飾材料,而是一個(gè)能體現(xiàn)自己身份地位、文化修養(yǎng)、興趣愛(ài)好的空間產(chǎn)品。

  這一歷程延續(xù)下來(lái),從單一的產(chǎn)品到元素、空間、服務(wù)之整合,從陶瓷時(shí)裝化到天下無(wú)磚,是一個(gè)飛躍,但無(wú)論是十年前的產(chǎn)品,還是五年前的空間,都需要賦予更多的內(nèi)涵與靈性,它們都仰仗健康、精致、品味、時(shí)尚、尊貴、愉悅的生活方式而存在。當(dāng)人們追求更生動(dòng)、豐富的生活體驗(yàn)時(shí),當(dāng)人們的需求不僅僅是精品磚,也不僅僅是美化人居的一種整體空間解決之道,當(dāng)身處意識(shí)混亂時(shí)代,人們需要的是一種生活主張,一種價(jià)值主義,一種更高層的生活體驗(yàn),應(yīng)這種社會(huì)需求形態(tài)的深層分析和精準(zhǔn)把握,奢瓷生活體驗(yàn)經(jīng)醞釀而得以橫空出世,把眾多精英海納于懷,這是歐神諾一個(gè)新的里程,也是整個(gè)建陶行業(yè)又一個(gè)新風(fēng)標(biāo)!