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概要： 地板企業間的硝煙大戰一直就**味兒很猛 從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產品評選，再到花樣百出的“金牌服務”，這場戰爭是愈演愈精彩。近年來，技術創新成為各大地板企業競相追逐的熱點。
地板企業間的硝煙大戰一直就**味兒很猛
從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產品評選，再到花樣百出的“金牌服務”，這場戰爭是愈演愈精彩。近年來，技術創新成為各大地板企業競相追逐的熱點。
細數市場上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出來任何一個，似乎都離不開“技術創新”的賣點，根據記者的初步統計，其中超過60%的企業都標榜自已曾獲過某某創新技術獎。
消費者霧里看花
在上海松江剛買了一套房的小李，正準備為新房選購地板，一直從事IT行業的他犯了愁，“這市場上地板品牌這么多，廣告也都打得非常響亮，這個馳名商標，那個專利技術的，到底哪種好呢?”
“其實不用說是普通的消費者了，就連業內人士面對這么多的品牌也是云里霧里的?！鄙虾＝ㄖ牧闲袠I協會地板專業委員會的工作人員向家天下記者細數起地板業各式各樣的“創新技術”：
“可以分為好幾大類：有的結合其它技術衍生出新產品，比如地板與地暖結合產生的地熱板技術;有的屬于功能性創新，像戶外地板、耐磨地板等;還有材質創新，像納米材料地板等……”
同時，讓記者感到有趣的是，在記者采訪地板企業時，當問到他們的企業特色和優勢時，從小企業到大企業，從知名的到不知名的，都不謀而合，幾乎無一例外的告訴記者，創新是他們的致勝法寶，創新是他們的優勢和特色。
多數企業打擦邊球
的確，創新確實是企業發展的至關重要的因素，也是企業長遠發展的不竭動力。尤其是像圣象這一批最早推出創新技術的地板企業嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業都瞄上了“技術創新”這張好牌。
然而，更多的企業卻只是打著“技術創新”的口號，然后在材料、功能上對地板產品進行一些改良，真正能做到“技術創新”的企業少之又少。
“別看地板產品琳瑯滿目，什么戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態地板、鋼琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可憐，”一位業內人士甚至毫不客氣的對記者說，“幾乎可以說，整個地板業根本就沒有創新。”
事實上，中國木地板業取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產量為3.61億平方米，居世界第一。中國林產工業協會地板專業委員會預測，到2010年，中國的地板產量將達到5億平方米，平均每年增長13%左右。
然而，地板行業畢竟還是一個較為低端的制造業，面臨著品牌紛雜，自主知識產權數量少，同質化現象嚴重，低層次競爭等內憂外患。
中國林產工業協會會長張森林在接受記者采訪時說，地板行業首先要重視企業的創新與研發，注重產品的科技含量，增加產品的功能;其二要通過科技創新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務;其三要通過科技創新和技術進步，擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種，確保行業的可持續發展。
一時間，創新似乎成為包治百病的“妙手良藥”。
突然間，各大地板企業的廣告口號和企業宣傳語都改變了，“以創新求發展”成為每家企業念念不忘的口號，幾乎每家企業都有了自己的產品研發中心，不少還與大學或教育機構合作成立博士后流動站。
然而，從最后產品的呈現來看，大多都是朝著功能型改進的方向，比如耐磨，納米技術之類的。
“打擦邊球比實實在在做創新的多，畢竟要實現技術創新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企業能承受得起的”，中國林產工業協會另一位負責人向家天下記者分析了原因，“更何況，技術創新有一個周期性的過程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了產品。”
創新滯后于瓷磚業
有意思的是，同為地面裝飾材料，瓷磚業的創新卻要領先地板業一大步。
上海建筑材料協會一位工作人員對記者說道，瓷磚行業里，真正投入幾百萬、上千萬費用進行產品開發的企業很多，而在地板行業，企業似乎更愿意投資金做營銷，真正用來做創新的企業不多，而是停留在簡單的模仿和改良的層面上。
這位工作人員的話可以在市場層面得到很好的驗證。比如瓷磚行業，已經做得比較成熟，很難再進行細分，因為瓷磚業的不斷創新和改良，把行業的產品做得更加豐富了，也更加專業。
在地板行業，整體創新能力卻要差上一截。目前像強化地板所做的創新只能算得上是“技術上的改良”，而實木地板領域幾乎在近幾年沒有大的創新，甚至拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產品，至少和瓷磚相比，地板業還顯得很弱。
個性和創新分兩邊走
上海恒大建材賣場經銷商小王告訴記者，消費者在選購地板時，由于對各種的創新技術并不了解，所以“創新”的賣點并沒有能給他們帶來太大的吸引力。不少消費者還明確說道，太高科技的地板也用不上。
確實，像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態地板、鋼琴漆面地板，這些更應該歸類為個性型、改良型地板，并不是非要標傍為“創新”賣點，事實上也用不著指著創新為唯一一條的活路，個性和創新應該分兩邊走。
實際上，對于消費者來說，地板只要質量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質上更能提升就夠了。
正如某些地板品牌打出的“美學生活館”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。
另外，對于一些走技術型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術基礎上，注重產品的研發，注重地板產品和其它產品的結合，比如地暖技術。對整個地板業的發展起到了很好的促進作用，這當然是一個很重要的方向。
總之，做個性的歸個性，做品質的做好品質，做創新的抓好技術，而不是一骨腦兒全來做創新，創新是為了拉開產品的差異化，而不是成為產品營銷的噱頭。
