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　　“傍名牌”對于家居 建材行業并不陌生，很多企業為了使品牌更快的在市場中立足，打起了“傍名牌”的主意，利用名牌的口碑效應提升自己企業的品牌與產品銷量。就目前情況，“傍名牌”已成為家居建材 業的市場頑疾。

　　“傍名牌”現象在家居建材行業中，以地板、涂料等行業最為猖狂。其中涂料行業受傷最深，“傍名牌”現象更是屢禁不止。“傍名牌”現象的頻發，不但削減了消費者對大品牌口碑，也同樣制約了行業的良性發展。面對如此市場頑疾，建材行業何時才能去掉這一層欺騙消費者的“畫皮”？

　　“傍名牌”定義：

　　傍名牌是一種不正當競爭的現象，主要是指:將著名的商標注冊成為自己的公司商號，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產的，從而擴大銷路獲取利潤。

　　“傍名牌”制約行業良性發展

　　到目前我國家居建材行業的“傍名牌”現象已十分普遍，越是知名度高的品牌，被“傍名牌”的機率就越高，更讓企業頭疼的是，這種以靠“傍名牌”生存的企業更是屢治不止。

　　“傍名牌”現象的頻出可以說與我國家居建材行業的良性發展是背道而馳，不但造成了市場混亂現象的出現，也同樣是消費者對國有品牌產生質疑，這都是制約行業發展的重要弊端。

　　“傍名牌”不是啥好事

　　“傍名牌”是指一些不法分子借用知名企業的知名商標、字號、特有名稱、包裝裝潢等商譽，造成市場混淆，引起消費者誤認誤購，侵犯他人知識產權牟取不正當利益的行為。

　　“傍名牌”現象在家居建材行業中并不少見，而真正通過傍名牌獲得成功的品牌卻很少。隨著消費者購買產品的日趨成熟化、理性化，一些看似知名卻暗藏玄機的“傍名牌”產品，并不能俘獲消費者的心。當然也會有部分消費者上當受騙，“傍名牌”的產品也大都不能在最基本的產品質量以及信譽上給予消費者保證，從而引發一系列的投訴、維權事件。

　　對于被侵權品牌來說，“傍名牌”行為是品牌口碑的影響，也同樣是對產品銷量的影響。而對于整個建材行業，不但造成了大規模投訴事件的發生，也同樣造成了市場的混亂現象?！鞍啤毙袨榭梢哉f是有百害而無一利。在此提醒那些“借勢獲利”的企業們，踏實走路才是真，“傍名牌”并不是什么好事。