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　　本以為圣象的這一舉動17173，會帶來地板行業(yè)新一輪的創(chuàng)新營銷，結果卻是讓人大跌眼鏡，你圣象送彩電，那么我也送彩電，有點腦子的不送彩電，送洗衣機；有點創(chuàng)意的，不送彩電，也不送洗衣機，送電腦。這時候，消費者似乎讀懂了這一規(guī)律，地板行業(yè)的利潤非?？捎^！

　　在這輪激烈的競爭背后，凸顯的卻是中國地板的行業(yè)性落后，企業(yè)關注的不在是產品、營銷方法，而是一門心思的想增長銷售業(yè)績，增大市場的占比焦點房地產網，這樣的惡性循環(huán)，行業(yè)發(fā)展何在？剩下的只是一輪又一輪的車輪戰(zhàn)，還有就是孤芳自賞式的行業(yè)自戀傾向罷了。

　　老酒裝新瓶，競爭毫無新意

　　從這次推出的“F4星”產品來看，圣象仍然主打“環(huán)?！迸?，似乎也是圍繞著產品的功能性再做文章，從E0地板、全時能地板、負離子地板到現(xiàn)在的“F4星”，都凸顯出圣象地板在功能性操作上的絕對優(yōu)勢。如今中國的地板市場已不同于十年前goodfeel，消費者對地板的認知度已大大提高，這時候的功能性操作儼然不再是營銷創(chuàng)新的關鍵。

　　研究一下圣象地板的“F4星”不難發(fā)現(xiàn)，此次圣象地板的升級又是一次產品功能性的升級，這與圣象集團具有強大的產業(yè)資源是分不開的，借助其強大的產業(yè)鏈，加以完成其他小型地板企業(yè)根本無法完成的產品品質升級，鑒于巨大的產品等級門檻，那些地板企業(yè)只能無奈退出市場。

　　圣象地板在業(yè)內的地位一直是不容小覷的搜狗，他的舉動一直被行業(yè)所關注，此次的做法，就會快被對手所效仿，首當其沖的就是大自然地板 ，以迅雷不及掩耳之勢與國內家電行業(yè)的翹楚海爾集團簽約。你圣象送長虹，我就送海爾，大有赤膊上陣的意味。對于這樣的攔截，似乎對圣象地板起到了一定的作用，但是從競爭的升級和創(chuàng)新的角度上來講，卻是毫無創(chuàng)意，只不過是老酒裝新瓶罷了。

　　格局狹隘，窩里斗，矬兵戰(zhàn)矮將

　　我們經常說鹿鼎記，競爭無止境。此番地板行業(yè)的火爆競爭也是被建材市場那不溫不火的局勢所激怒。要想打破這種行業(yè)競爭格局，就必須出王牌。但是，就地板行業(yè)此次競爭來說，這樣的競爭卻是一個低層次的行業(yè)競爭。因為，它并沒有帶動行業(yè)的前進，沒有形成新的競爭格局和競爭手段，反而誤入了商業(yè)競爭的怪圈，因此，以產品的買贈為主的競爭方式只不過是一種狹隘的競爭表現(xiàn)。

　　價格競爭永遠是低層次的競爭，這是不爭的事實，在商業(yè)競爭發(fā)展的今天，有很多企業(yè)已經學會了從價值的角度去提升競爭的模式，而地板行業(yè)卻仍然徘徊在價格競爭的這一膚淺層面上，可悲可嘆??！

　　呼喚創(chuàng)新，地板行業(yè)明天在哪里？

　　地板行業(yè)發(fā)展到今天，仍處于群雄割據的局面，尚且沒有形成一種良性的競爭，歸根結底還是由于行業(yè)缺乏壟斷性和顛覆性的創(chuàng)新。行業(yè)的進步需要不斷地創(chuàng)新與嘗試go2map，這次“F4星”的推出，對整個地板業(yè)環(huán)保標準的升級無疑是件好事，但是新標準“F4星”的路究竟有多遠，它的出現(xiàn)是否會引發(fā)地板行業(yè)環(huán)保標準的升級，現(xiàn)在下結論都言之尚早。但是，由于地板本身產品技術的低附加性，再加上木材的固有特性，地板產品很難從自身上尋找突破，也使得地板沒有太多的創(chuàng)新可以尋找，因此，地板的功能性便成為了唯一可炒作的法寶，結果就造成了眾多的地板企業(yè)集中炒作的局面。

　　我們暫且拋開產品的功能性創(chuàng)新這一問題，再來看地板業(yè)的發(fā)展，我們互換的是一種能夠體現(xiàn)行業(yè)特點，實現(xiàn)行業(yè)提升的行業(yè)性的創(chuàng)新，在這個過程中，肯定會有很多地板企業(yè)因為不能適應這一行業(yè)的發(fā)展而被淘汰出局，但是，從中國地板行業(yè)的整體發(fā)展來看，我們迫切需要的就是這種能夠為行業(yè)帶來新機遇的創(chuàng)新。