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櫥柜品牌聯手家裝公司 家居暑期檔大戰正酣
發布時間:2010-08-09 作者:ccy 瀏覽:41

概要:   近期,無論是家裝公司,還是櫥柜品牌、櫥柜經銷商,都大力進行促銷活動,櫥柜市場的“暑期檔”也因此顯得熱鬧非凡。記者注意到,在今年特殊的市場環境下,商家給出的優惠更實在、更直接,而營銷手段也在不斷創新,吸引了不少準備裝修的市民。

櫥柜品牌聯手家裝公司 家居暑期檔大戰正酣
  近期,無論是家裝 公司,還是櫥柜品牌 、櫥柜 經銷商,都大力進行促銷活動,櫥柜市場的“暑期檔”也因此顯得熱鬧非凡。記者注意到,在今年特殊的市場環境下,商家給出的優惠更實在、更直接,而營銷手段也在不斷創新,吸引了不少準備裝修的市民。業內人士認為,有創新、有吸引力的營銷活動,不但可以在短時間內帶來較大數額的銷售簽單,也可以在夏季這個淡季里聚集人氣,有利于商家搶占更多市場份額。

    “暑期檔”促銷招數很多
 
    一些正在準備活動的櫥柜商家告訴記者,在今年9月份的家裝旺季到來之前,有不少消費人群會趁著7月、8月的淡季到櫥柜市場上“淘寶”,因此他們在這個時候推出較大幅度的優惠讓利活動,自然能吸引這部分消費者,將其轉化為實在的購買力。

  家裝市場上更是熱鬧非凡,不但優惠幅度大,而且通過一系列創新的舉措,加大了品牌推廣的力度。例如,星藝裝飾舉辦的“第二屆裝飾文化節”,不但有很多實在的價格優惠,而且還推出了一些具有企業特色的服務,為業主打造更優質的家裝工程;元洲裝飾則與櫥柜商聯手,推出 “集成家居 ”服務業主,這種家裝模式,不但能擴大品牌櫥柜的市場占有率,又能讓業主享受盡可能多的讓利優惠;華潯品味裝飾借13周年店慶之機,推出“空間設計粵派工藝品鑒會”的活動,讓業主真正了解粵派工藝的獨到之處,推廣公司的品牌,同時一些實在的優惠活動也將同步推出,讓業主享受超值家裝服務;浙美裝飾不斷進行創新,他們在推出看房直通車、家居風水講座的同時,還為業主全方位詮釋了如何控制、計劃裝修費用,且“零利潤”限量征集樣板間,針對正在放暑假的教師群體,他們將暑期教師裝修全部征為零利潤樣板工程;百年正茂裝飾則推出“夏季家裝服務推介會”,有針對性地進行促銷活動,自然也吸引了不少業主。最讓人期待的,是鴻揚家裝首次推出“品質家裝,品味生活”的業主體驗活動,鴻揚家裝將組織一批業主,到位于長沙的鴻揚集團總部及其“全房木制品”生產工廠參觀,讓業主真正了解鴻揚家裝的品質。

  家具市場不甘落后,全友家私、曲美家具都在暑期里有比較大的促銷動作,以積聚人氣。例如全友家私借助24周年店慶的機會,推出一些特價、折扣較大的產品,供業主選擇。

    將攪熱暑期家裝市場
  
    商家們賣力地推出讓利促銷活動,業主們也比較“買賬”。由于家裝公司推出的活動比較集中,因此不少業主都參與了好幾場活動,再對比各家公司的設計、報價、特色等進行選擇,忙得不亦樂乎。已經參加過三場活動的市民方先生告訴記者,除了價格外,業主考慮更多的是家裝公司的品牌、誠信度和工程質量,如果商家能在營銷上進行創新,多為業主提供一些增值服務,例如家裝講座、如何控制預算、參觀工廠和樣板房等,將加快業主出手的速度。

  目前,在宏觀調控政策的影響下,樓市已陷入僵局,而處于產業鏈下游的家居產業,也面臨著新一輪的挑戰。進入7月份之后,市場正式進入了暑期檔,宏觀調控帶來的影響加上傳統的淡季,雙重壓力下,這個暑期顯然并不好過,但商家們似乎“越挫越勇”,他們使出渾身解數,不斷創新營銷手段,細分客戶群體,希望能做好暑期的營銷課題,撬動市場,而這也將是近段時間家居商家們在暑期檔的“重頭戲”。