概要: 隨著國十一條的執(zhí)行,櫥柜市場頻頻遇冷,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,中國經(jīng)濟(jì)有可能“二次探底”。與經(jīng)濟(jì)大勢相對應(yīng)的中國櫥柜業(yè)的“二次探底”應(yīng)該說是一個極壞的消息,剛剛恢復(fù)元氣的中國櫥柜業(yè)許多棘手問題亟待解決的同時,有可能被“二次探底”沖擊,將會給櫥柜企業(yè)帶來更多的困難。
櫥柜業(yè)應(yīng)借“二次探底”升級
也有部分行業(yè)專家表示,中國櫥柜行業(yè) 的“二次探底”利大于弊,因為中國櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)的是無序發(fā)展?fàn)顟B(tài),大多數(shù)企業(yè)素質(zhì)偏低,其盈利手段主要靠量大價低,或某一方面的資源優(yōu)勢等?!岸翁降住睂俅翁蕴徊糠制髽I(yè)出局,于整個櫥柜行業(yè)的發(fā)展有利。
“二次探底”無疑給企業(yè)帶來許多困難,但有利的一面是行業(yè)“被升級”。持有以上觀點的行業(yè)專家們認(rèn)為,中國櫥柜業(yè)目前沒有核心價值,對于出口櫥柜而言,中國絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)在國外并無自有品牌和終端掌控力,取得采購商信任的法寶只能是質(zhì)量上乘、價格低廉等。對于內(nèi)銷企業(yè)而言,絕大多數(shù)只是“中間商品牌”,無終端大眾消費品牌,過分依賴渠道建設(shè)開拓市場,但真正能使企業(yè)產(chǎn)品市場占有率高的是大眾消費品牌的塑造。就產(chǎn)品本身而言,中國櫥柜設(shè)計混亂不堪,既不懂歐美風(fēng)格原創(chuàng)設(shè)計的文化內(nèi)涵,又不知道兼容并吸,洋為中用,使中西櫥柜高度融合,照單生產(chǎn)之外,原創(chuàng)設(shè)計寥寥無幾。對中國傳統(tǒng)櫥柜的繼承方面,復(fù)古成為主流,古為今用、與時俱進(jìn)的產(chǎn)品演繹始終浮在表面,因此,中式櫥柜成了古板、保守、陳舊的代名詞,消費群體弱小。
事實上,櫥柜的設(shè)計是設(shè)計師以自己專業(yè)的眼光,歸納整理消費者的功用需求和文化追求,利用現(xiàn)代科技手段和物質(zhì)材料的一種全新表達(dá)的產(chǎn)物。而這一點在中國被顛倒了過來,先是復(fù)制中國古代產(chǎn)品、復(fù)制西方設(shè)計產(chǎn)品,然后強加給市場,消費者舍此無它,只能被動接受和選擇。所以,我們的生活方式被顛倒、被扭曲,于生活的無意識痛苦中而不自知。
總之,中國的櫥柜沒有品牌的核心價值基礎(chǔ),也就談不上擁有核心的品牌價值。所以說,有業(yè)內(nèi)人士稱:“20年之內(nèi),中國櫥柜無法同歐洲櫥柜相比。”細(xì)想起來,也不無道理。
櫥柜行業(yè) 缺乏“外腦”支持
另據(jù)某業(yè)內(nèi)專家稱,中國櫥柜 業(yè)系統(tǒng)不暢、不完善也是行業(yè)重大缺陷之一,如專業(yè)服務(wù)機構(gòu)不專業(yè)的問題。產(chǎn)業(yè)的提升乃至轉(zhuǎn)型升級,不僅需要企業(yè)自身的轉(zhuǎn)變,外部合作服務(wù)性機構(gòu)也是關(guān)鍵,俗稱“外腦”。
“外腦”的另一個重要作用是用創(chuàng)新概念對企業(yè)進(jìn)行營銷整合和企業(yè)素質(zhì)提升,而這樣的“外腦”在中國更為稀少。某大型營銷公司在對東莞一家著名品牌企業(yè)實施營銷策劃過程中,屢犯方向性錯誤,致使該公司目前負(fù)債累累,近兩年一直在艱難維系。
系統(tǒng)問題還體現(xiàn)在中國櫥柜從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費環(huán)節(jié)的流通過程中,一方面物流系統(tǒng)不完善,造成在途時間太長、耗損過大等;另一方面,流通成本高,由于各環(huán)節(jié)成本較高,櫥柜售價一般偏高。
這樣,由于價高,生產(chǎn)企業(yè)的銷量相對減少。最重要的一面是,中國櫥柜流通環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)較為混亂,上下環(huán)節(jié)的銜接和配合不科學(xué)。如有的企業(yè)直營店設(shè)置過多,或直接找加盟商,營銷環(huán)節(jié)細(xì)分不夠等,雖也能較好完成流通過程,但同國際市場那樣有采購商、進(jìn)口商、品牌運營商、經(jīng)銷商、批發(fā)商等,國內(nèi)企業(yè)還做不到,同時,也沒有這方面的意識。
許多業(yè)內(nèi)專家對中國櫥柜整體規(guī)模龐大喜憂各半。一個產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模龐大,意味著競爭優(yōu)勢強,但由于中國櫥柜企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,整個櫥柜行業(yè)顯得大而臃腫,不合理因素長期存在,而無法自身消化、消除,并自我提升。
在資源日益短缺、各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)令人擔(dān)憂的情況下,是考驗企業(yè)生存能力的關(guān)鍵時刻。中國櫥柜行業(yè)也會隨著市場大勢波動,有可能的“二次探底”,將會進(jìn)一步收窄企業(yè)的生存空間。那些長期靠行業(yè)過度寬松的環(huán)境生存的企業(yè),勢必會困難更多,或被淘汰出局,這也是行業(yè)愿意看到的,畢竟,沒有了這些企業(yè),中國櫥柜行業(yè)健康有序的發(fā)展才能實現(xiàn)。
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