壁紙：著手品牌戰(zhàn)略 拓展?fàn)I銷新渠道
發(fā)布時(shí)間：2010-08-06
作者：ccy
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概要：
國內(nèi)壁紙廠家明顯增多，壁紙店面逐漸增多，壁紙價(jià)格逐漸透明化，墻紙是否迎來洗牌的命運(yùn)? 據(jù)可靠信息，年底國內(nèi)新壁紙行業(yè)規(guī)范也有望出臺。而我們也都知道顧客買墻紙更多來源于朋友的推薦，并最為可信。在這樣的情況下，墻紙品牌和口碑如何樹立。 我們來看下專家的分析和建議： 壁紙：著手品牌戰(zhàn)略拓展?fàn)I銷新渠道 業(yè)內(nèi)專家建議：根據(jù)目前國內(nèi)壁紙行業(yè)的激烈競爭。
壁紙
著手
品牌戰(zhàn)略
拓展
營銷
新渠道
國內(nèi)壁紙廠家明顯增多，壁紙 店面逐漸增多，壁紙價(jià)格 逐漸透明化，墻紙是否迎來洗牌的命運(yùn)?
據(jù)可靠信息，年底國內(nèi)新壁紙行業(yè)規(guī)范也有望出臺。而我們也都知道顧客買墻紙更多來源于朋友的推薦，并最為可信。在這樣的情況下，墻紙品牌和口碑如何樹立。
我們來看下專家的分析和建議：
壁紙：著手品牌戰(zhàn)略 拓展?fàn)I銷新渠道
業(yè)內(nèi)專家建議：根據(jù)目前國內(nèi)壁紙行業(yè)的激烈競爭。壁紙企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是各個(gè)企業(yè)最為關(guān)注的問題。而強(qiáng)勢品牌可以增強(qiáng)顧客對其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價(jià)值。然而壁紙企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢的壁紙品牌 ，提出以下建議：
1.提煉核心價(jià)值，明確品牌定位。
品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注壁紙企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對高品位生活的追求，所以壁紙品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面進(jìn)行品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。
2.整合宣傳方式，擴(kuò)大品牌知名度。
實(shí)施整合營銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)壁紙品牌傳播工作，覆蓋個(gè)體家裝消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的知名度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。
3.強(qiáng)化傳播效果，提升品牌形象。
強(qiáng)勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的，并且具有強(qiáng)大的盈利能力。通過設(shè)計(jì)多時(shí)段、長時(shí)期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時(shí)，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品和壁紙經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
