板式櫥柜與實木櫥柜展開市場爭奪站
發布時間:2010-08-05
作者:ccy
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概要:
- 當整個櫥柜業在從賣木頭到賣文化的行業蛻變中,產品漲價已經成為必然趨勢?! 还駶q價論一出,直接影響了板式櫥柜與實木櫥柜的市場爭奪戰。板式櫥柜憑借時尚靚麗、價格低廉一度占據了70%的櫥柜市場份額。如果把板式櫥柜比喻為靈魅的貓,那實木櫥柜則是質樸的狗。喪失了價格優勢,板式櫥柜將如何接招。這場貓狗大戰的戰局是否會扭轉乾坤。
板式
櫥柜
實木櫥柜
展開市場
爭奪站
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當整個櫥柜 業在從賣木頭到賣文化的行業蛻變中,產品漲價已經成為必然趨勢。
櫥柜漲價論一出,直接影響了板式櫥柜 與實木櫥柜 的市場爭奪戰。板式櫥柜憑借時尚靚麗、價格低廉一度占據了70%的櫥柜市場份額。如果把板式櫥柜比喻為靈魅的貓,那實木櫥柜則是質樸的狗。喪失了價格優勢,板式櫥柜將如何接招?這場貓狗大戰的戰局是否會扭轉乾坤?
板式櫥柜落實“環?!薄娀岸ㄖ啤?
在全國占據7成市場份額的板式櫥柜,卻一直沒能在上海市場叱咤風云。上海人的實木情結被指為“元兇”。從二三十年代的老洋房起,實木與上海人已經結下了不解之緣。此外,不少本地消費者表示,實木櫥柜更有“料”,板式櫥柜的環保性則讓他們擔憂。
與實木櫥柜著重處理油漆氣味不同,板式櫥柜的環保核心在于板材。E1級板材 ,一直是行業內推崇的環保板材。幾乎所有的板式櫥柜品牌都已經穿上E1的外套,更有甚者,標榜自己使用的是E0級別的板材。但是泛濫的E1,卻沒能讓板式櫥柜擺脫“不環?!钡淖锩?。一名櫥柜行業的資深人士曾向表示,目前市場上很多板式櫥柜的價格讓他“看不懂”,根據目前的原材料價格,他無法想象如此低廉的售價如何保證企業的正常運作,其中也不乏一些大品牌。也在走訪中發現,進口板材在逐漸成為代替E1的環保新名詞。歐德森板材、德國愛格等世界知名板材商受到國內櫥柜企業的青睞。而在實際使用中,同一個品牌用進口板材制造的產品售價比使用國產板材的高出至少3成。
除了E0、E1級刨花板、中密度板,蜂窩板是環保板材中的新亮點。I&D理想空間的王文博表示,蜂窩板由于不受濕度的影響,結構穩定。產品放置數月后檢測仍能達到E1環保標準。他說:櫥柜在出廠三個月左右,氣味釋放會達到高峰,真正環保的產品要經得起隨時的抽檢?!碍h保需要花錢”、“一萬元板式櫥柜不貴”是先前這位資深人士的另一觀點。
“為顧客提供個性化的定制服務”是采訪邁赫櫥柜副總經理董文龍和維瑪櫥柜總經理馬寶林時,兩位分別提出的觀點。不謀而合的“定制服務”也是板式櫥柜的自我增值方式。相比實木櫥柜,板式櫥柜通過為消費者提供定制服務,充分滿足了小戶型業主的功能需求和大戶型業主的個性化需求。從制造業向服務業的過渡,是板式櫥柜的又一殺手锏。
顏色沉悶款式呆板實木櫥柜永遠的痛?
實木櫥柜在一定程度上獲得本地消費者的青睞,長輩在為新婚小夫妻挑選櫥柜時,也把目光集中投向了實木櫥柜。相比板式櫥柜“輕飄飄”的板材,實木櫥柜則是用料實在。而且上海市場對實木櫥柜的材種規定明確、市場監管有力。除規定的166種材種外,不允許標注木材的別名和地方俗稱。并且連同產地,一并清晰地標注在商品標牌上。讓消費者在購買時更加覺得放心、可靠。
但是實木櫥柜的款式和顏色過于中庸,不符合年輕人的審美取向,成為了其爭奪更多市場份額的詬病。五一前夕走訪了經營實木櫥柜為主的賣場,看到以松木和水曲柳為代表的淺色實木櫥柜有增多的趨勢,也不乏為實木櫥柜的新方向。同時,在兒童櫥柜領域看到板木結合的款式也頗為討巧。基于家長青睞實木櫥柜和少兒傾向好看好玩的板式櫥柜的心理特征,一些知名的兒童櫥柜以實木為主材,在鏤刻、把手等細節處結合板材,使整套產品主體耐用、細節靚麗。淺色材種的運用和板木結合的工藝,為顏色沉悶款式呆板的實木櫥柜市場吹來了陣陣清風。