概要: 近年來,隨著毛坯房毛坯程度的加深,門成為毛坯房消費者的必選商品,木門行業(yè)也越來越受關(guān)注。裝修一套100多平方米的兩居室,起碼需要兩套臥室門、一套廚房門,至少一套衛(wèi)浴門。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略計算,我國每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照比例計算,門的面積約占10%,再以木門約占2/3來推算,每年將會有1億多平方米的木門潛在市場。
近年來,隨著毛坯房毛坯程度的加深,門成為毛坯房消費者的必選商品,木門行業(yè)也越來越受關(guān)注。裝修一套100多平方米的兩居室,起碼需要兩套臥室門、一套廚房門,至少一套衛(wèi)浴門。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略計算,我國每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照比例計算,門的面積約占10%,再以木門約占2/3來推算,每年將會有1億多平方米的木門潛在市場。而我國目前實有木門生產(chǎn)能力尚不到50萬噸(約合木門面積不足3000萬平方米),尚有一半多的國內(nèi)市場空間待填充。
強大的市場需求,拉動我國木門生產(chǎn)迅猛發(fā)展。加之發(fā)達(dá)國家及國內(nèi)大企業(yè)紛紛前來投資辦廠,使我國木門不僅在國內(nèi)市場形成氣候,而且在韓、日、歐洲等市場打開了局面,并逐步占領(lǐng)了越來越多的市場份額。
云南市場容量大品牌小
我國木門的增長速度,讓我們看到了木門生產(chǎn)中蘊藏的巨大“金”源。
放眼云南市場,木門行業(yè)還處于發(fā)展的初期階段,但據(jù)玉達(dá)木門營銷總監(jiān)呂金坤估算,綜合云南每年的房地產(chǎn)交易量來看,云南木門市場每年約有2億元的市場容量。他還表示,作為一個新興的成長型行業(yè),木門市場蛋糕很大,但是最大的弊端就是行業(yè)整體品牌形象尚未形成,缺乏絕對的優(yōu)勢品牌,消費者對行業(yè)認(rèn)知度較低,不知道如何才能買到真正的好產(chǎn)品。
當(dāng)記者隨機詢問一位正在選購室內(nèi)門的消費者怎么判斷木門的好壞時,她這樣回答:“怎么選?看著選唄,看看標(biāo)簽、對比價格,問問賣場銷售人員,專業(yè)的鑒別方法真不清楚。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,云南木門行業(yè)比較混亂,行業(yè)發(fā)展良莠不齊,雖然木門企業(yè)眾多,但是真正能夠讓消費者叫得上名稱的寥寥無幾。他還表示,木門行業(yè)的門檻低,稍有實力的企業(yè)都能夠進入這個行業(yè),正是因為這種低門檻,讓眾多的企業(yè)蜂擁至木門市場。多數(shù)木門企業(yè)經(jīng)濟實力不強、管理模式落后、工藝品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)低下,在市場上以低價策略維系生存。一些木門企業(yè)迫于競爭生存壓力,以降低成本影響木門產(chǎn)品質(zhì)量為代價,降標(biāo)準(zhǔn)、降價格,誤導(dǎo)了很多消費者。
呂金坤表示:“市場混亂也正是一些實力強的木門品牌脫穎而出的大好時機,從店面形象、品質(zhì)、服務(wù)、工藝等多方面來挖掘自身潛力,進行改造升級,從潛力品牌到強勢品牌,才能搶占更多的市場先機。
巨大的市場需求拉動了供給,誘人的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業(yè)內(nèi)人士表示:“木門消費的品牌意識不強和木門市場的不規(guī)范,將誘使更多的投資者前來淘金,引發(fā)新一輪的投資熱。然而,對于具有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的企業(yè)而言,趁市場領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未形成,正是加強自身的品牌建設(shè)的良好時機。”