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　進入今年以來，漲價、樓市調控字眼就不斷進入商家和消費者的視線。原材料成本上升、樓市成交量的急劇下滑、出口貿易摩擦的加劇等因素使得地板企業(yè)老總滋生看空心態(tài)：今年的市場不好做。尤其是對于一線城市來說，競爭的激烈以及樓市陰霾影響中的地板業(yè)增添了許多低迷因素。 
　　 
　　一線城市銷量遭遇下滑 
　　 
　　雖然一些企業(yè)老總在接受采訪時對此問題顧左右而言它，但依然不可否認今年以來地板企業(yè)普遍在一線城市遭遇銷量與利潤下滑的事實。據媒體報道，受國家一系列樓市新政的調控影響，中國樓市進入冰川季，北京上海等城市的房地產交易量大下降。一手房交易量下降近50%，二手房交易量下降近70%，房價也出現了輕微的下降。在此背景下，家居業(yè)也受到一定考驗。 
　　 
　　大自然地板 北京經銷商表示，今年前六個月銷量較去年下滑5—10%，圣象、世友 、安信、生活家、歐人地板等在不同場合紛紛表達了同樣的擔憂。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財表示，上半年市場環(huán)境不好對于小企業(yè)來說影響更大，可能進一步促進行業(yè)整合。




一線城市地板銷量 為何下滑如此之快?


　　地板企業(yè)一線城市銷量遭遇下滑 
　　 
　　樓市帶來觀望情緒 
　　 
　　從市場實際情況來看，地板企業(yè)目前的疲態(tài)并不能完全歸咎于樓市下挫影響。生活家地板北京公司總經理林殿明表示，上游樓市對于地板行業(yè)的影響還將有一段滯后期，而今年上半年的裝修客戶都是去年購房的剛性需求者。由于去年投資客較多，體現到今年的建材市場上便是銷量低于預期。安信地板北京公司總經理肖芳也表示，今年上半年地板市場銷量略有下滑，市場人氣平淡，“比往年更冷清”。 
　　 
　　據了解，盡管樓市新政對于地板市場影響還未有實質性顯現，但現階段，觀望情緒濃厚已經開始影響消費者以及商家的決策和動向。 
　　 
　　觀望中尋轉型“稻草” 
　　 
　　如何在目前看不清走勢的房產市場背景下找出一條清晰的路來，是地板企業(yè)老總們冥思苦想的問題。而早在08、09年甚至更早，地板企業(yè)在“建材下鄉(xiāng)”的良好愿景下已經開始鋪設三四級市場渠道，進入今年以來，在三四級城市的爭奪戰(zhàn)就愈演愈烈。 

從一級市場的遭遇下滑轉型到三四級城市的過程顯得順理成章。 
　　 
　　不少地板企業(yè)在接受筆者采訪時表示，從上半年市場看來，強化地板 份額繼續(xù)加大，而利潤較高的高端地板銷量 持續(xù)下滑，林殿明表示，強化地板的銷量在生活家上半年總銷量中占據了60%。閆廣財也表示，在歐人北京和西安兩個店強化地板銷量一直在上升。強化地板是企業(yè)進入三四級市場的主打產品，同時在一線城市也顯現出其上升的一面，一些知名企業(yè)調整生產結構應對市場之變，在觀望中大力轉向三四級市場尋求“稻草”。 
　　 
　　生活家地板在南通、廣東都新建了工廠，專門從事木地板的研發(fā)與生產，年產能400萬平方米，其很大一部分是強化地板。而筆者日前了解到，圣象地板 新上一套強化地板二線，也意在加大強化地板的生產能力。據圣象地板市場部總經理王曉宇透露，圣象今年在三四級市場要達到銷量提升15-20%的目標，以應對一線城市銷量下滑的形勢。