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傍名牌已成頑疾 建材業(yè)何時(shí)才能去“畫皮”
發(fā)布時(shí)間:2010-07-27 作者:ccy 瀏覽:59

概要:  “傍名牌”對(duì)于家居建材行業(yè)并不陌生,很多企業(yè)為了使品牌更快的在市場中立足,打起了“傍名牌”的主意,利用名牌的口碑效應(yīng)提升自己企業(yè)的品牌與產(chǎn)品銷量。就目前情況,“傍名牌”已成為家居建材業(yè)的市場頑疾。  “傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中,以地板、涂料等行業(yè)最為猖狂。其中涂料行業(yè)受傷最深,“傍名牌”現(xiàn)象更是屢禁不止。

傍名牌已成頑疾 建材業(yè)何時(shí)才能去“畫皮”
 “傍名牌”對(duì)于家居 建材 行業(yè)并不陌生,很多企業(yè)為了使品牌更快的在市場中立足,打起了“傍名牌”的主意,利用名牌的口碑效應(yīng)提升自己企業(yè)的品牌與產(chǎn)品銷量。就目前情況,“傍名牌”已成為家居建材業(yè)的市場頑疾。

  “傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中,以地板、涂料等行業(yè)最為猖狂。其中涂料行業(yè)受傷最深,“傍名牌”現(xiàn)象更是屢禁不止。“傍名牌”現(xiàn)象的頻發(fā),不但削減了消費(fèi)者對(duì)大品牌口碑,也同樣制約了行業(yè)的良性發(fā)展。面對(duì)如此市場頑疾,建材行業(yè)何時(shí)才能去掉這一層欺騙消費(fèi)者的“畫皮”?

  “傍名牌”定義:

  傍名牌是一種不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象,主要是指:將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號(hào),以便混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的,從而擴(kuò)大銷路獲取利潤。

  “傍名牌”制約行業(yè)良性發(fā)展

  到目前我國家居建材行業(yè)的“傍名牌”現(xiàn)象已十分普遍,越是知名度高的品牌,被“傍名牌”的機(jī)率就越高,更讓企業(yè)頭疼的是,這種以靠“傍名牌”生存的企業(yè)更是屢治不止。

  “傍名牌”現(xiàn)象的頻出可以說與我國家居建材行業(yè)的良性發(fā)展是背道而馳,不但造成了市場混亂現(xiàn)象的出現(xiàn),也同樣是消費(fèi)者對(duì)國有品牌產(chǎn)生質(zhì)疑,這都是制約行業(yè)發(fā)展的重要弊端。

  “傍名牌”不是啥好事

  “傍名牌”是指一些不法分子借用知名企業(yè)的知名商標(biāo)、字號(hào)、特有名稱、包裝裝潢等商譽(yù),造成市場混淆,引起消費(fèi)者誤認(rèn)誤購,侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)牟取不正當(dāng)利益的行為。

  “傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中并不少見,而真正通過傍名牌獲得成功的品牌卻很少。隨著消費(fèi)者購買產(chǎn)品的日趨成熟化、理性化,一些看似知名卻暗藏玄機(jī)的“傍名牌”產(chǎn)品,并不能俘獲消費(fèi)者的心。當(dāng)然也會(huì)有部分消費(fèi)者上當(dāng)受騙,“傍名牌”的產(chǎn)品也大都不能在最基本的產(chǎn)品質(zhì)量以及信譽(yù)上給予消費(fèi)者保證,從而引發(fā)一系列的投訴、維權(quán)事件。

  對(duì)于被侵權(quán)品牌來說,“傍名牌”行為是品牌口碑的影響,也同樣是對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。而對(duì)于整個(gè)建材行業(yè),不但造成了大規(guī)模投訴事件的發(fā)生,也同樣造成了市場的混亂現(xiàn)象。“傍名牌”行為可以說是有百害而無一利。在此提醒那些“借勢獲利”的企業(yè)們,踏實(shí)走路才是真,“傍名牌”并不是什么好事。