家具企業叩開設計之門
發布時間：2010-07-21
作者：ccy
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概要：
東莞家具業受國內外因素沖擊尋求突圍之路 國外家具門檻越來越高，國內一線市場失守，二、三線城市和鄉鎮市場也已被攻陷，東莞家具企業遭遇“前狼后虎”的危機。 “東莞家具品牌，現在在國內還算是領先的，但不能回避一個現實：狼來了。”7月12日，東莞國際名家具設計研發院常務副院長陳芳對本報記者說。
家具
企業
叩開
之門
東莞家具 業受國內外因素沖擊 尋求突圍之路
國外家具門檻越來越高，國內一線市場失守，二、三線城市和鄉鎮市場也已被攻陷，東莞家具企業 遭遇“前狼后虎”的危機。
“東莞家具品牌，現在在國內還算是領先的，但不能回避一個現實：狼來了！”7月12日，東莞國際名家具設計 研發院常務副院長陳芳對本報記者說。也正是在這樣的背景之下，以往的“OEM”模式中完全忽視的品牌與研發，終于在東莞家具企業圈子中漸成氣候。
東莞家具遭遇“前狼后虎”
從加入世貿開始，一個產業說到“狼來了”的時候，“狼”都是來自國外，但環伺東莞家具業的“狼”則是來自國內?！耙酝?，東莞家具業一直占據先發優勢，但現在，全國家具企業已經趕了上來，東莞的優勢正在喪失?！?
東莞國際名家具設計研發院常務副院長陳芳分析，北京、河北生產的家具已經堵掉了東莞家具的北上線路，因為它們的家具品牌在幾年間迅速成熟起來，而廣東家具路途遙遙，逐漸喪失了價格優勢，因此份額被逐年擠占。
而上海市場則由于江浙家具精益求精地深耕，廣東產品也被擠出了一部分。
一線市場漸趨失守。當企業想到二、三線城市以及鄉鎮市場的時候，卻又發現，川派家具已經完全攻陷了這一領域。以全友為代表的四川企業，牢牢占住了低端市場，把價格和物流做到了極致?！翱梢哉f，后路也已經被斷絕。”
“僅僅說狼來了還不準確，應該說是前有狼后有虎?！币幻麞|莞家具生產商對國內市場現狀給予了更具體的表述。
從“OEM”到品牌氛圍成形
面對前有“狼”后有“虎”的危機，東莞家具企業如何突圍？創建品牌，成了企業最先考慮的救贖之道。
“沒有自己的品牌，價格被國際買家越壓越低，沒有了生存空間，所以一定要拓展國內市場。”東莞鴻福家具原來全部做“OEM”，2009年3月，企業找到了東莞國際名家具設計研發院，要求幫忙找設計師做專利。
以前“OEM”模式運作的各類貼牌加工企業，在東莞很普遍，但由于沒有法人資格以及自主品牌，幾乎完全被國內市場排除。不過，陳芳說，在家具行業，這樣的企業已經很少，大多數企業已經開始建立自己的品牌?！捌髽I內外銷的比例，平均都在1：1左右。”
積極性雖然空前高漲，不過相比江浙地區，東莞家具企業 的品牌意識依然相對落后。長期以來，都是埋頭只做產品，不善于包裝，在經營理念上也沒有及時更新。
關注設計創新和新材料開發
品牌只是其中一條腿，在緊迫的時間面前，企業必須“多條腿走路”。東莞企業想要拿回自己的市場優勢，“一定要從創新設計上做文章。”陳芳毫不猶豫地回答說。
在設計研發院的提議下，省知識產權局知識產權發展研究中心剛剛開發上線了一個專利檢索平臺?！爸灰蟼饕粡堈掌?，就可以查到有多少外觀類似的專利?！痹O計研發院辦公室主任王建球說，建議開通這個平臺，就是為了鼓勵和方便企業進行差異化的研發設計。
新材料的開發也是設計研究院努力的方向。東莞主要做板式家具 ，木材稀缺導致成本不斷上漲，過多消耗木材本身也不環保，在低碳風潮推動下，設計研究院積極鼓動企業制造竹制家具，與企業合作開放新產品。
把生產環節轉移出去
當設計和品牌“遠水救不了近火”的時候，搬遷，成為企業最后的路。
在成本上漲壓力之下，東莞也已經不諱言家具企業生產環節的外遷。東莞名家具俱樂部秘書長方慧認為，把設計和銷售兩頭留在東莞，而把生產環節轉移到成本更加低廉的地區，這也是轉型升級的一個方面，是值得鼓勵的。
“今年東莞大批實力強大的家具生產商擬集體轉移到廣西去?！标惙颊f，這是事實，但轉移的只是生產環節，因為廣西有大量的林木資源，而且低價便宜?！暗珫|莞有一個無法替代的優勢，那就是只要你有了生產計劃，一條街上就可以買齊所有原材料，而且許多供應商還是自己找上門來的。所以，企業總部、研發設計和銷售環節都會留在東莞?！?
但陳芳也提醒企業，追逐成本洼地時不要過于盲目
