概要: 這兩個月來,深圳地板行業(yè)甚是冷清,但有兩場活動卻引人深思。一個是4月中旬,為搶占新市場,嘉森地板推出了創(chuàng)新產(chǎn)品感香地板。一個是4月底皇馬地板為擴充產(chǎn)品線,推出了強化木地板。這兩個深圳本土發(fā)比較好的地板品牌,多年來一直是市場上強有力的競爭對手,在差不多的時間段,一個選擇選擇完善產(chǎn)品,一個選擇技術(shù)創(chuàng)新,面對企業(yè)推陳出新的營銷方式。到底哪種方式在市場上更吃香。
實木、強化板一個都不能少
有人說,隨著森林資源的減少,實木地板 將步入奢侈品行業(yè)。可奢侈品不正是中國有錢人喜歡追逐的產(chǎn)品嗎?放眼目前中國奢侈品市場多么繁花似錦。聰明的地板企業(yè)家為啥就沒看到這光輝前景呢?個個捧著實木,看著強化。誠然,從當(dāng)前社會“環(huán)保低碳“的大主題而言,實木確實不夠低碳,但實木地板的諸多可貴特性,如親近大自然的腳感……還是讓許多消費者欲擺不能。然而,在目前中國的地板企業(yè)當(dāng)中,已經(jīng)很難找到純實木的生產(chǎn)企業(yè)了。以前靠實木出名的地板企業(yè),如大自然、安信等,都早早地推出了各種系列的強化板。在深圳以仿古地板深受消費者喜愛的皇馬,也放不下強化地板 這個龐大的中低端消費市場,在低碳大背景下,推出了強化木地板。套用一句話:“實木,強化地板一個都不能少。”
用皇馬地板負(fù)責(zé)人的話講,地板市場競爭的加劇和多元化消費市場的形成,讓原有的產(chǎn)品體系已不能全面滿足市場的需求,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。在經(jīng)過精心調(diào)研和籌劃后,皇馬地板對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和延伸,在鞏固和強化原有產(chǎn)品優(yōu)勢的同時,推出高品質(zhì)強化木地板。
有理由相信,企業(yè)不會完全拋棄實木地板,轉(zhuǎn)做強化地板。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們的方針,是保持既有的實木地板強勢,同時搶占強化地板新領(lǐng)地。令人納悶,為何沒有企業(yè)只攻實木地板地板這塊高地,將其做穩(wěn)、做大、做強?
技術(shù)創(chuàng)新 是玩概念還是新科技?
細(xì)數(shù)市場上各種地板品牌,從大到小,從知名到不知名,據(jù)統(tǒng)計其中不少于60%的企業(yè)都標(biāo)榜自已曾獲過某某創(chuàng)新技術(shù)獎。在市場競爭激烈,產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天,創(chuàng)新確實是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素,也是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動力。據(jù)悉大部分企業(yè)只是在材料、功能上對地板產(chǎn)品進(jìn)行一些改良,真正能做到“技術(shù)創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。
有專家透露,目前地板行業(yè)的“創(chuàng)新技術(shù)”可以分為好幾大類:有的結(jié)合其它技術(shù)衍生出新產(chǎn)品,比如地板與地暖 結(jié)合產(chǎn)生的地?zé)岚寮夹g(shù);有的屬于功能性創(chuàng)新,像戶外地板、耐磨地板等;還有材質(zhì)創(chuàng)新,像納米材料地板等……此次嘉森地板推出“納米感香”地板,被認(rèn)為是地板行業(yè)具有標(biāo)志性意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)嘉森地板總經(jīng)理方旭照介紹,“嘉森納米感香地板”已經(jīng)獲得獨家專利技術(shù),其顯著特點是在產(chǎn)品受到觸摸時,能釋放神奇香味,達(dá)到防蟑、防蟻等功能,同時亦可釋放負(fù)離子和祛除甲醛等有害化學(xué)物質(zhì),有效凈化室內(nèi)空氣,營造健康的家居生活環(huán)境。然而卻有業(yè)內(nèi)人士這樣說:“別看地板產(chǎn)品琳瑯滿目,什么納米地板、耐磨地板……,可是真正是提升科技含量的少得可憐,甚至可以說,整個地板業(yè)根本就沒有創(chuàng)新。”
或許,我們不該對地板行業(yè)過于刻薄,雖說地板行業(yè)的核心技術(shù)還在外國人手里,但中國的地板企業(yè)家們,已經(jīng)認(rèn)識到創(chuàng)新對企業(yè)的重要性,并在創(chuàng)新的道路上一直努力前行著,今天有功能上的突破,明日必將取得核心技術(shù)上的更大成績。地板企業(yè)的噱頭炒作,玩概念不如轉(zhuǎn)戰(zhàn)實際一點,拿技術(shù)和品質(zhì)說話!