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地板業洗牌波及一線品牌 拓寬產品價格區間
發布時間:2010-06-02 作者:ccy 瀏覽:43

概要:  目前地板行業的競爭已達到慘烈的程度,一方面,隨著精裝修樓盤的增多,整個地板行業的零售市場在萎縮;另一方面,家居建材賣場的不斷擴張,銷售渠道的增多,加劇了地板行業的競爭壓力,經營費用越來越高,眾多中小品牌已舉步維艱,目前洗牌已經波及一線品牌。業內人士預測未來三年,60%的地板企業將會被淘汰出局。

地板業 洗牌波及一線品牌 拓寬產品價格區間
 目前地板行業的競爭已達到慘烈的程度,一方面,隨著精裝修樓盤的增多,整個地板行業的零售市場在萎縮;另一方面,家居建材賣場的不斷擴張,銷售渠道的增 多,加劇了地板行業的競爭壓力,經營費用越來越高,眾多中小品牌已舉步維艱,目前洗牌已經波及一線品牌。業內人士預測未來三年,60%的地板企業將會被淘 汰出局。

  行業洗牌波及一線品牌

  昨日,記者在青島裝飾城采訪時發現,位于地板街入口處顯眼位置,原萊茵陽光 地板店面已由LG 地板取而代之。據了解,萊茵陽光地板在青島地區除了青島裝飾城,在好一家高科園裝飾城還有一家店面。記者隨后聯系到好一家高科園裝飾城地板區相關負責人, 據該負責人介紹,萊茵陽光地板店面已轉讓,而且最近也沒有該品牌將開新店的消息。

地板業洗牌波及一線品牌 拓寬產品價格區間

  “萊茵陽光在濟南賣的還不錯,但青島市場做的不太好。”據業內人士介紹,萊茵陽光地板出自世 界最大的專業強化地板 生產商——德國柯諾,是地板界教父彭鴻斌一手創建的品牌,以環保健康為特色,是國內少數幾個通過了EO標準驗證的品牌。此次萊茵陽光 撤出青島市場,足見目前地板行業競爭的慘烈。

  據業內人士分析,最近幾年,地板行業一直處于過度競爭的局面,洗牌聲音不斷,進入2010 年,洗牌形勢已經擴大到整個地板行業,開始波及到行業內的一線品牌。

  拓寬產品價格區間爭奪市場

  以銷售純進口地板,從來不參與價格戰的得高地板,在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程 價銷售。“受金融危機影響,目前歐洲的市場還未完全恢復,我們與比利時UNILIN工廠合作,在三月份推出這個活動,意圖是想看一下市場的反應。”據得高 地板青島地區負責人介紹,得高地板一直都在做高端純進口地板,很多使用過的客戶都為得高的品質所折服,成為得高的忠實“粉絲”,但價位過高也是一直制約品 牌發展的瓶勁,通過此次活動公司得到了很好的市場反饋,得高也將于近期與比利時UNILIN工廠協商,希望通過增大銷售量拿到一個比較低的價位,讓中國消 費者可以在零售渠道拿到工程價。

  “隨著精裝修樓盤的增多,地板零售行業的市場份額在不斷縮小。為了爭奪更多的市場份額,各家 都在增加自己的產品線。”生活家地板相關負責人張萌告訴記者,生活家巴洛克地板一直以銷售純手工制造的實木復合地板為主,價位大概在400元/平方米左 右,為了擴大品牌知名度,增加市場銷售份額,最近推出了價位在一二百元的強化地板。另外,還推出包括墻板、真木壁紙、木門等在內的整木家居系列。

  據記者了解,地板企業涉足木門 、壁紙 、櫥柜、家具 等行業在業內已不鮮見。

  銷售渠道增多經營壓力加大

  “開店是找死,不開店是等死,就看誰是最后一個倒下的。”圣象地板青島地區負責人衣雅維借用 了業內一句比較流行的話來形容地板行業目前的形勢,“現在不光是進賣場開店,包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團購會等銷售渠道都要做。”

  據記者了解,地板消費的市場總量是一定的,每年變化不大,但新興的銷售渠道已嚴重分流了傳統 銷售渠道的市場份額,無形中增加了地板商的經營壓力。另外,成本增加的壓力還是次要的,由于銷售渠道的增多,店面的不斷增加,在建材行業比較普遍的家族式 管理已無法應對,而目前擁有系統管理團隊的建材企業還為數不多。