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概要： 經歷了金融危機的影響，2010年地板市場開始回暖，業內對2010年的市場普遍看好。然而，針對原材料價格上漲，地板價格降低，地板企業的利潤縮水，讓本來就競爭劇烈的地板行業更加熱鬧。面對形勢大好但競爭激烈的地板市場，擁有專利技術的企業選擇利用自身的技術優勢來進行市場推廣無疑是明智之舉。
2010年1月13日，業內傳出了杭州升佳地板 狀告圣象地板 的事件，這又是地板行業一場看不見硝煙的大戰。事情一經傳出就讓業內嘩然，議論紛紛。討論的觀點大致分為兩類：一類是圣象地板的支持者，認為：圣象無論在規模、品牌知名度方面遠勝于升佳，不可能侵犯升佳的專利，升佳是第二個萊茵陽光 ，在借勢炒作。另一類是升佳的支持者，對圣象也比較了解，認為圣象盡管是行業老大，但在技術創新方面沒有做到行業領先，存在侵權可能。
獨特之一 標新立異，打破慣性思維
作為一種獲取倍增效應的市場營銷戰略方式，事件營銷和商業炒作正在被越來越多的國內外企業所采用。營銷的涉及面非常廣泛，無論是何種企業的何種事件營銷，都有一個關鍵技巧，就是做別人沒有做過的，說別人沒有說過的，打破人們的慣性思維，以標新立異的方式強行進入公眾的心智。
獨特之二 學會借勢造勢，吸引關注
事件營銷其本質是利用熱點話題、事件為企業揚名，只有事件具有轟動性，才有可能吸引媒體爭相報道。由于事件營銷易為大眾接受、進行深度傳播以及成本低，事件營銷被視為一種“四兩撥千斤”的營銷手段，備受國內外企業青睞。
綜觀各大企業利用事件進行營銷的做法，盡管營銷內容、載體各不相同，但有一點卻是高度相同的，就是充分利用事件進行借勢和造勢。借勢，是指企業及時抓住了廣受關注的社會新聞、事件，結合企業或產品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關活動。借勢最常用的方式為贊助、冠名體育賽事、舉辦公益活動或與電視節目合作等。造勢則是指企業整合自身的資源，通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。其常見的表現形式為，企業為推廣自己的產品而組織策劃一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球，以達到傳播品牌和促進產品銷售的目的。
獨特之三 分清主次，切忌顧此失彼
許多企業非常看重事件營銷的“高性價比”，也正是因為事件營銷具有“高性價比”，使得眾多企業對它趨之若鶩，把事件營銷視為提高企業知名度和銷量的營銷利器。但是，對事件營銷過度關注，也讓一些企業在追隨的大潮中迷失了方向，在實際運用中盲目跟風，最終導致錯亂、目標市場模糊、品牌定位不清晰。要知道，事件營銷只是一種營銷的手段，而不是營銷的目的，不能顧此失彼。
在商品高度同質化的今天，鮮明的品牌個性是品牌定位的必須要求，也是目標消費者借以區別其他品牌的重要屬性之一，只有以鮮明的品牌個性吸引消費者的注意力，進而使消費者偏好承載該品牌性格的產品，才能牢固建立消費者對品牌的忠誠度。企業在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創新傳播方式，以展示企業形象，還要注重品牌文化和事件選擇上的相關性和一致性。
事件營銷在如今這個媒體市場高度成熟、極端發達的時代，是一個十分有效的營銷手段。但這種利用借勢借力策略的營銷手段，其“事件熱點”的東風不僅要借得及時，而且還要借得巧妙。企業要將品牌活動與事件熱點完美結合，首先要有敏銳的觸覺，其次要有強大的實力，二者缺一不可。同時也應該牢記：必須保持質量，保持品牌的品質，只有品質才是企業常勝的法寶。
究竟升佳是不是炒作，圣象是否真的侵權我們暫且放下不提，單從營銷學來說，這就是一個很值得探討的事例。對于營銷的探討是沒有止境的，而事件營銷作為營銷方式的一種已經越來越受到人們的青睞。要保持營銷的長期“鮮活”就需要有事件的刺激，但值得關注的事件并不是經常有，于是就有了事件營銷與炒作。
炒作是有意通過透露某種似是而非的緋聞或異常現象來吸引媒體報道，以使自身達到某種得名或獲利的目的事件營銷。從這個意義上講炒作不是一個貶義詞，而是一門藝術，但在很多的時候，我們往往因某一事件的炒作而會錯了炒作的本意。通過炒作，企業可以以較少的廣告費用達到快速拓展知名度的目的。但同時炒作也是一把雙刃劍，運用好了能起到很好的宣傳和美名，運用不好會讓目標客戶反感，因為相比知名度來說，企業的美譽度更為重要。所以并不是什么事件都可以用來炒作，炒作或者是事件營銷也要注重技巧。
