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　　關鍵詞一：低碳環保

　　2010年就經濟背景來看，可能是一個平常光景年，但對家居業來說，卻充滿機遇和挑戰。后危機時代下的復蘇光芒引來業內外一片喝彩chinaren，哥本哈根會議對于國際經濟運行生態和貿易生態的宣示意義重大，未來環保和低碳的概念深入人心。作為與綠色、環保息息相關的地板行業，其生產使用過程將與低碳化發展產生怎樣的關聯？實現低碳目標，木地板行業當前面臨著哪些現實挑戰？實現低碳目標，中國地板行業應該從哪些環節進行改善？低碳只否只是作為企業公民的社會責任？是否還有商機？中國地板業的機遇在哪？什么樣的木地板消費理念才是正確的低碳實踐？這一系列的問題，無時不刻環繞在中國地板人的腦海中。為此，3月16日，中國林產工業協會、搜狐家居特別舉辦了“綠色2010----家居木制品低碳行”系列主題論壇，論壇邀請到業內專家、企業領袖、消費者一起探討低碳經濟時代中國木行業的挑戰與機遇。

盤點2010年中國地板業關鍵詞排名

　　如果說借助論壇形式共同探討地板業低碳發展是從理論角度為地板企業梳理低碳發展的理念，那么“以舊換新”譬如安信地板推出的“舊地板新生”減碳公益行動計劃；“種植速生林”譬如世友與專業研發、生產高端速生林的中林南星有限公司的合作；“研發低碳技術”譬如大自然地板成功研發的可以釋放氧負離子的地板專利……就成為2010上半年度地板企業從實際出發go2map，對低碳經濟進行的解讀。

　　關鍵詞二：建材下鄉

　　如果說“低碳環保”是自去年哥本哈根會議以來，家居業議論最熱的一個話題，那么節前工信部向媒體證實的“建材下鄉”政策即將出臺，恐怕就是繼“低碳”后，國內家居業未來幾年發展的又一關鍵詞。其后，一份由中國建材工業規劃院擬定的《擴大建材下鄉政策及實施建議》的初稿出爐，雖然該文件僅就水泥等行業進行了業內意見的緊急征求，但定比例補貼的形式已被重點提出，且一旦補貼政策實施，預計三年內財政補貼資金將達1000億元左右。顯然，這筆資金對于拉動四級農村市場的家居建材消費，有著非常大的影響。而在2010年上半年，國內地板企業也從不同角度對于下鄉或渠道下沉進行了嘗試。譬如生活家分別在中山、天津、成都、南通先后投設工廠圖行天下，將生產布局形成四面出擊之勢，而其“地板下鄉”戰略也從備戰階段轉入全面進攻階段；再譬如圣象集團展開的大篷車計劃，借助送文化下鄉的方式將地板產品送入農村消費者手中。

　　為此，4月19日，搜狐家居特別舉辦了“產品VS文化—共話地板下鄉路”主題論壇，論壇邀請到業內專家、企業領袖一起探討了“建材下鄉”政策中，地板企業所希望占到的比重；政策出臺后，對行業發展會帶來怎樣的影響？以及地板下鄉究竟需要怎樣的產品，企業做渠道下沉是否需要文化滲透等問題。

　　關鍵詞三：上海世博

　　提到2010年的上海，就不能不提今年5月在上海召開的世界博覽會。截止到5月18日下午13:32分，上海世博已累積入園參觀人數為342.63萬。顯然，這次世博盛會的召開也為國內地板企業帶來了絕佳的向世界展示自己的機會：安信地板、世友地板分別進駐世博民企館；大自然地板鋪進世博倫敦零碳館；天·格地板入駐世博遠大館；上海世博新聞發布中心和世博局辦公樓所鋪設的則是貝爾地板……

　　5月5日，位于世博園浦西E片區（北部）城市最佳實踐區建設案例區的倫敦零碳館內舉行開館儀式時，搜狐家居也前往現場進行了報道。而從親身體驗世博園內環境的感受來看，雖然因為國內參與世博建設的地板品牌還比較多，可能展示的場地只是一小部分，或者是平臺或者是樓梯或者是展廳等，但是企業所展示的產品確實都是經過嚴格考驗，無論從產品外觀還是性能特征，都代表了目前國內一流地板產品的水準。據企業向我們透露的信息，在接下去歷時近半年的世博會召開期間，這些地板企業也將不定期展開各種各樣圍繞世博的活動。如果說奧運會給了國內地板企業第一次向世界展示自己的平臺，但這樣的機會由于場館限制還比較少，更多企業可能還是與營銷成分結合比較多，那么這次上海世博就真的給了更多國內優秀地板企業展示自己的機會，也更多是從產品本身角度在做了。

關鍵詞四：三層實木

　　早在08年金融危機以來鹿鼎記，原本出口率占到80%左右的三層實木復合地板企業就開始應對環境變化，在協會支持下，共同舉行三層實木地板 高峰論壇，并在此后推出消費體驗節、全國經銷商培訓大會等一系列活動，在09年掀起一陣三層實木復合地板 熱。而在盤點2010上半年地板業關鍵詞時，我們則首先提到了低碳 ，而地面鋪裝材料的環保與否，也直接影響到人們日常生活及林產工業的長期發展。或許正是這樣的契機下，讓原本迫于環境而轉投國內市場的三層實木復合地板有了更充分的理由也更廣闊的空間在國內發展。

　　今年3月，第十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術展在上海舉行，同期世界地板大會也在上海隆重召開，無獨有偶，以“低碳經濟與全球機遇”為主題的世界地板大會特別設置了有關三層實木復合地板在國內發展前景的論壇，邀來國內地板業領袖探討，而第十二屆地材鋪裝展上我們也看到三層實木復合地板的熱潮迭起。用參展企業的話來說焦點房地產網，就是幾年前可能人家還不知道三層實木復合地板是什么，但現在，幾乎有實力的企業都在涉足這個領域，都在展示三層實木復合地板的產品。

　　確實，作為環保型原料，木材并非取之不盡，用之不竭，過度的采伐也會對森林資源及生態環境造成嚴重破壞，因此，如何科學合理地利用森林資源，提升木材的綜合利用率，是地板產業低碳、良性發展的關鍵。而三層實木復合地板由于只在面板采用珍貴木材，另外75%采用了松木、楊木等速豐林材，就使得木材的綜合利用率大大提升。近期，以“新趨勢、新選擇”為主題的三層實木復合地板推廣活動亦在全國大面積鋪開，究竟進展如何，我們拭目以待。

　　關鍵詞五：校企合作

　　早在今年年初，筆者就曾報道過目前家居企業萌生的入學營銷趨勢校友錄，譬如暖通企業將采暖課堂開進大學校園、廚房企業與烹飪學校合作全員推廣廚具、軟裝企業聯手社團教授插花技藝、陶瓷企業設置產業園開辦陶藝體驗課等……時隔不到半年，當我們將視點聚焦地板業，不覺驚喜地發現，這股校企合作的風潮儼然已在地板業內越吹越盛，并且大有突破表層合作，向更深層發展之勢：2010年2月，生活家與清華大學美術學院聯合成立“生活家居創意實驗室”；4月20日，浙江南星世友木業有限公司與上海理工大學就“無醛實木復合地板成套生產技術”項目達成合作，簽訂長三角科技聯合攻關協議，共同推進“地板零甲醛工程”；4月30日，久盛地板與上海大學正式簽訂產學研合作協議……

　　正如零點研究咨詢集團董事長袁岳由搜狐家居主辦的中國居家新視角論壇上表示，假定我們還有3—4年完成后危機時代進入到強勁的復蘇和繁榮周期的話，意味著3—4年以后80后、90后將成為中國市場的主流消費人群搜狐網，顯然地板企業也已認識到了這一點。而通過將與校園的結合，也往往能夠給未來消費者帶來更多高于產品本身的文化層次或者品味層次的東西，這些對于企業品牌的打造是極為有益的。

　　另一方面，雙方通過資源的有效整合，在推動企業發展的同時，也為學校科研創新、成果市場化提供了一個平臺。業界向來有家裝業素質不高的觀念，但類似這樣的校企合作，也讓地板企業本身從學校，從專業科研人員，從學者身上吸取了發展所需的養分。