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　　上海展為什么讓許多廚衛企業，特別是衛浴企業，興師動眾，不惜血本般勞師遠征呢？除了上海展展會方的組織水平以外，從個人的觀點和角度看，我認為有一下幾個方面的因素促成：

　　一、學習和借鑒。

　　每年的上海展會，都是很多品牌企業最忙的時候，在布展、參展和撤展過程，其中就包括重要的一項：知識產權侵權的投訴和處理。模仿抄襲，或者用時髦的話講--"山寨",這對于行業來講，已經成為公開的秘密，以至于到了最近兩年，有些創新水平不錯的企業，在重點推薦新產品的同時，干脆在產品周圍拉起警戒線，確屬無奈之舉。

　　抄襲現象這對于處于起步階段的企業或者行業來講，從某種意義上可以理解為一個行業必經的原罪階段，只是時間長短和程度不一而已，至少中國很多行業就經歷過這樣的階段，比如家電行業。而在廚衛行業，至少在千企一面的展位設計方面，就甚少受到詬病。

　　當然，在產品設計等方面，我們也看到了不少青出于藍、成功借鑒他山之石的企業，已經獲得某些方面的突破。產品品質穩步提高，產品設計方面的有所進步，是個不爭的事實。因此，我們也不能因噎廢食，回歸正軌的學習和借鑒，仍值得大力倡導。

　　二、嘗試突破一線市場。

　　在北、上、廣、深等一線城市，在衛浴市場話語權的缺位，一直是國內企業心頭一塊長期的痛，國內企業即使已經在二三線市場當仁不讓，一旦有機會在國際品牌云集的展會上，自然愿意與國際品牌同臺競技，以同等規模來一爭高下，對于這種掙足眼球的好事，當然舍得血本，花掉一年來賺下來的辛苦錢了。這對于衛浴行業突破一線市場的發展預期，等于埋下伏筆。

　　三、國內品牌成長起來的自信。

　　如果說經過這么多年的上海廚衛展，為數不少的企業用眾多血本堆砌起來的一大堆"參展心路歷程",除了上述第二點考量的話，那么國內企業諸多變化的多選項里，我認為參展理念的變化，應該排在第一位。因為無論是展位設計理念，產品展示方式，參展水平提升等方面，歸根結底在于參展理念的進步（盡管還遠遠不夠，很多企業存在諸多不足，例如參會人員整體素質、企業組織的嚴謹性、品牌宣導流于形式等等），至少我們看到了這種努力的跡象，在風光的表象之下，與國際品牌的差距，看起來也沒有想象中那么大。

　　四、部分品牌盲目從眾心理。

　　如果有機會逐個問問參展企業，該企業參加上海展會的企業目標是什么，參會的主題體現企業的那些意圖，相信仍有相當部分規模不小的企業會回答不出來，或者答案模棱兩可，或者外交套話居多。說明很多企業對于每年一屆的上海國際廚衛展 ，仍抱著出得起錢、湊湊熱鬧，或者別人都這么做，自己的企業規模又不輸于人的心態參展。其實只要細心觀察一下企業參展籌備時間、展位設計理念，參會人員規模，布展進度和嚴謹性，就能看出端倪。

　　因此，建議準備參加第15屆上海國際廚衛展會同業，在看展的同時，千萬別忘了看人看理念，里面大有乾坤。