新一輪價格上漲 家裝行業營銷6大新趨勢呈現
發布時間：2010-04-28
作者：ccy
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概要：
在紅星美凱龍北四環店，某南方著名品牌的地板據說已經漲價20%。而在十里河地區，該品牌的一位銷售人員表示，目前價格尚穩，從廠家傳遞的內部消息來看，提價勢在必行。 而箭牌北京區的一位負責人也表示，因為陶土的價格一再走高，加上運費節節攀升，所以價格將上調8%-10%。
新一輪價格上漲
家裝行業營銷6大新趨勢呈現
在紅星美凱龍北四環店，某南方著名品牌的地板據說已經漲價20%。而在十里河地區，該品牌的一位銷售人員表示，目前價格尚穩，從廠家傳遞的內部消息來看，提價勢在必行。
而箭牌北京區的一位負責人也表示，因為陶土的價格一再走高，加上運費節節攀升，所以價格將上調8%-10%。
記者在走訪中發現，許多建材企業都在明漲或暗漲中徘徊，由于三四月份多為新品推出的日子，許多建材企業以新品為由提價銷售。記者在閩龍陶瓷總部基地發現，許多商家都主推今年的新品，而這些新品往往不會有折扣，相對老款也定價較高。
某業內人士表示，如果一定要漲價，企業大可不必在競爭對手以及消費者的眼皮底下直接調整價格，這樣明漲價顯然行不通。該業內人士認為，企業可以通過推新品、換包裝的方式達到漲價的目的。據了解，這種暗漲的方式已經成為行業的潛規則。
業內相關人士分析，建材產品由于受到銅、鐵、鋼、石油以及物流運輸的價格影響，成為家居行業內率先漲價的部分。而據記者多方了解得知，普漲幅度超過5%。
二手房交易集體上漲 二手房待裝房首超新房
進入裝修旺季以來，各家裝公司紛紛推出名目繁多的優惠、促銷活動來招攬顧客，那么消費者在基礎裝修方面愿意支付多少費用？通過“您預計花多少錢支付工程款及輔料的費用？”根據調查結果可見一斑：15%被訪者打算花“3萬至5萬元”，36%被訪者打算花“5萬至8萬元”，與去年夏天的調查結果相比，不難發現這兩個區間的數字幾乎發生了對調。建材單品方面，針對“您打算購買什么價位的地板？”這一問題，四成受訪者表示會購買每平方米100元以下的地板，27%的受訪者能夠接受的價格在每平方米100元至150元之間。
對于廚房及衛生間的裝修消費能力，表示愿意支付1萬至2萬元的受訪者占據了43%的最高比例；同樣，對于“您愿意支付多少錢來進行衛生間裝修(包括購買座便器、面盆、龍頭、浴室柜、花灑、淋浴屏或淋浴房、熱水器、墻地磚和吊頂)？”這一問題，表示愿意支付1萬至2萬元的消費者占全部受訪者總數的45%。
對于家具消費水平的調查顯示，26%的受訪者選擇了“2萬元以內”，42%的人選擇了“2萬至5萬元”，29%的人選擇了“5萬至10萬元”，另有3%的人愿意支付10萬元以上用來購買家具。
受房地產市場波動的影響，家裝市場的業務也因新房交易量的下降而發生了改變，以往占據主導的新房裝修業務被嚴重擠壓，而家裝公司曾經不甚看重的二手房市場卻越來越紅火。
根據21世紀中國不動產市場研究中心最新報告顯示，3月份北京二手房成交量是新房成交量的2.7倍，隨之而來的是二手房裝修市場的急劇升溫。去年秋季待裝修的二手房數量還不到新購商品房的一半，而到了今年春季，待裝修的二手房數量則全力反撲并趕超了商品房1個百分點。
調查中我們發現，有36%的受訪者年齡在25歲至30歲之間，準備為婚房裝修，另有35%的受訪者年齡在30歲至40歲之間，他們大多出于對子女就近求學的考慮，進行二次置業及裝修。在“待裝修房屋位于哪個區縣？”這一問題的回答中，我們統計出近三成(26%)的帶裝修房屋位于海淀區內，東城與西城兩區內的帶裝修房屋則一共占12%，相比之下，豐臺、通州、大興、昌平這四個近郊區內的帶裝修房屋數量均不約而同地達到了9%的比重。由此可見，迫于房價居高不下的壓力，越來越多的消費者遠離城區，轉而到郊區置業。
“老鼠嫁給貓” 2010年家裝行業六大營銷趨勢
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