8月9日，廣東姑娘陳燮霞一“舉”奪得中國軍團首金。金牌雖多，首金最貴，其商業價值究竟有多大？
先看被看好的杜麗。開賽之前，就有李寧、創維、五糧液、華潤涂料、九合食品與好視力六家公司簽約中國射擊隊，五糧液集團更在今年3月就將中國射擊隊集體形象確定為公司形象代言人，并放出豪言：“誰射落首金，就給予一千萬元的天價獎勵?！?
從這個角度來講，杜麗射失首金，僅此一項就“損失”了一千萬元。
雖然奧運首金旁落他家，但中國軍團首金依然具有相當可觀的商業價值。
記者了解到，正是出于射擊“易受干擾”的考慮，耐克和鴻星爾克兩家就把目標鎖定在中國舉重隊。正如鴻星爾克集團副總裁吳榮照所言：“我們希望借助這個新聞點，來增加我們的品牌知名度。要知道，13億中國人都在盼著第一塊金牌?！睘榇耍櫺菭柨藢⒔衲隊I銷額的17%約4億元，押在“第一金”上，陳燮霞肯定要在其中占據相當的份額。
有趣的是，部分網站在第一時間推出了奧運明星金牌身價排行榜，網友可以以奧運明星的實際代言費價格做參考，根據自己的判斷，模擬廣告商身份為奧運明星評定代言身價。截至記者發稿時，已有數千名網友參與了估價，陳燮霞的代言身價已被網友評定為966萬元(初始身價為100萬元)；就連奪取第二枚金牌的射擊運動員龐偉，網上熱評的身價也已達到955萬元。
中國歷屆奧運會金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在家門口，企業開出的是支票，得到的品牌附加值和關注度，將會遠高于那張支票上的數字。賽事才剛剛開始，中國首金的商業價值就已升至千萬左右，相信此后奪金的運動員，都會成為各路贊助商的“寵兒”。
