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危”“機”之間 經銷商選擇逃避還是堅守?
發布時間:2010-04-24 作者:ccy 瀏覽:57

概要: 事件回放:據相關媒體報道,一位年近50的經銷商老張,從事建材行業已經將近20年了,先后做過多個木業、衛浴品牌的總代理和分銷商。在近日的一次閑談中,老張告訴記者,建材商的經營壓力越來越大,利潤空間越來越小,他這個“老建材”已萌生了提前退休的想法。原因分析:在全球性金融危機的影響下,中國建材業也未能幸免。尤其是建材經銷商,更是在資金方面陷入了困頓。

        事件回放:據相關媒體報道,一位年近50的經銷商老張,從事建材行業已經將近20年了,先后做過多個木業、衛浴品牌的總代理和分銷商。在近日的一次閑談中,老張告訴記者,建材商的經營壓力越來越大,利潤空間越來越小,他這個“老建材”已萌生了提前退休的想法。

         原因分析:在全球性金融危機的影響下,中國建材業也未能幸免。尤其是建材經銷商,更是在資金方面陷入了困頓。

         究其原因,老張總結了主要有三點:⒈賣場租金壓力大 ⒉設計師要吃回扣 ⒊家裝公司要返點,同時還表示,這是家裝行業的“潛規則”,只要在這個行業生存,就得遵守這些規則。“目前,大多數家裝公司的門店都在位置絕佳的地方,他們的經營壓力都轉嫁到經銷商頭上。”老張說,他期待家居賣場和家裝公司能與建材商一起承擔壓力和風險,不然他畢生最愛的建材事業難以繼續經營下去。

         前有狼,后有虎,受廠家直營和大型商超迅猛發展的雙重夾擊,在各大中城市,許多傳統經銷商營業額和利潤的下滑成為歷史的必然,但險境下必然伴隨著機遇,那么建材經銷商“危”“機”之間是選擇逃避還是堅守呢?

觀點:堅守才是出路

         問題既已顯現,筆者認為,逃避不是辦法,建材經銷商堅守才有出路。

         建材經銷商是建材廠家的銷售渠道,廠家的產品必須依靠經銷商網絡銷售給消費者。如果經銷商網絡因為資金問題崩盤,廠家也就會隨之垮掉。這是一種唇齒之間的依存關系,唇寒齒亡的道理廠家應該比誰都看得清楚,所以來自廠家方面的壓力經銷商可以與之協商解決,廠家不會不明白其中的道理。

         至于賣場方面,筆者認為經銷商可以重新評估下賣場的潛力,對于不合算的,果斷退出,保持資金鏈的充裕。在顧客總量減少,把重心在放到數量上可能效果不會太好,最好把重心放到質量上,一個顧客能夠盡可能多的在你那里購買產品,才是關鍵。至于如何做,這個是具體技巧問題,每個商家情況不同,這里就不羅嗦了,不過,任何技巧都是小道,我們老是認為營銷就是方法多,嘴巴會說,了解顧客心理,甚至忽悠顧客,這個不叫營銷,連推銷都不是,我們不要把過多的精力花在這個上面。性價比,口碑,誠信,服務,質量才是真正的關鍵。

         最后,我們要清醒的認識到,就算這1.2年的經濟危機,我們每個人都度過了,但是,下一輪的競爭會越來越激烈,社會在發展,競爭也在發展,每一次經濟危機都會淘汰一批不適合發展的競爭者,然后進入下一輪要求更高的競爭,我們必須要在這2年中作好準備。同時,建材經銷商也需要正常的退出機制。如果不能贏利,那為什么還一定要賣建材呢?