概要: 2010年一開年,整個地板行業(yè)就顯得很是熱鬧,在《橡木地板消費指南》、《常用實木鑒別手冊——地板篇》等一部部行業(yè)指南、行業(yè)手冊出臺之后,整個行業(yè)又開始掀起了一場跨界合作風潮?! ≡O(shè)計跨界合作 近日以手工仿古地板著稱的生活家地板推出了一款全新系列產(chǎn)品——曼寧頓創(chuàng)意魔方,就是典型的跨國、跨界合作成果。
2010年一開年,整個地板行業(yè)就顯得很是熱鬧,在《橡木地板 消費指南》、《常用實木鑒別手冊——地板篇》等一部部行業(yè)指南、行業(yè)手冊出臺之后,整個行業(yè)又開始掀起了一場跨界合作風潮。
設(shè)計跨界合作
近日以手工仿古地板 著稱的生活家地板 推出了一款全新系列產(chǎn)品——曼寧頓創(chuàng)意魔方,就是典型的跨國、跨界合作成果。這一系列產(chǎn)品,從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感,并有八種顏色可供挑選,隨意進行混合搭配,可以很大程度地滿足消費者的個性要求。這款地板最與眾不同之處是摒棄了地板常規(guī)的條形結(jié)構(gòu),代之以方形和長方形為基礎(chǔ)元素,讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設(shè)計,拼裝出自己所喜歡的圖形。
據(jù)了解,在這個產(chǎn)品創(chuàng)意組中,除了10多個相對固定的設(shè)計師外,更多的參與者來自外部。這里面既包括國內(nèi)地板行業(yè)的知名專家,也有來自美國曼寧頓設(shè)計顧問團隊等國際優(yōu)秀設(shè)計人員,同時還有來自法國的知名時尚設(shè)計師、清華大學美術(shù)學院的教授、國內(nèi)著名巴洛克音樂人、探險家、旅行家這些看起來和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。
新生活家木業(yè)制品(中山)有限公司董事長劉碩真表示,如果說過去消費者只能到市場上挑選成品地板的話,那么創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費者通過自己的再創(chuàng)造,營造出更加個性化的生活空間。而這種大幅度改變,僅靠業(yè)內(nèi)人士很難實現(xiàn),因為他們已經(jīng)被原有的設(shè)計條框所限制,要想突破,必須跳出地板圈尋找靈感,通過跨界合作來實現(xiàn)。
推廣跨界合作
無獨有偶,4月18日以高品質(zhì)橡木地板著稱的富得利 宣布與中國高端葡萄酒品牌張裕結(jié)成合作伙伴,這一看似更加不相干的兩個領(lǐng)域也上演了一場跨界合作。
據(jù)了解,此次合作雙方主要是在營銷推廣領(lǐng)域相互借勢,利用彼此在行業(yè)間的影響力,進一步擴大知名度,通過雙方渠道的拓展,共享客戶群,同時雙方結(jié)盟后,將加強營銷方面的合作,一方進行市場營銷時考慮到另一方利益,創(chuàng)意出全新的聯(lián)合營銷模式,以求獲得雙方市場銷售量增長。
富得利地板董事長孟榮富表示,目前地板行業(yè)的競爭已非常激烈,營銷推廣手段也已很難出新。因此必須跳出原來如何從競爭對手那里搶消費者,如何靠宣傳產(chǎn)品特點吸引消費者的思維定式,到相關(guān)領(lǐng)域去培養(yǎng)消費者,通過跨界合作擴大影響力范圍??此破咸丫婆c地板沒有任何聯(lián)系,但懂得葡萄酒文化的人士深知,高品位的葡萄酒離不開優(yōu)質(zhì)的橡木桶,而用橡木制成的實木地板 在地板領(lǐng)域也獨樹一幟,因此這兩個看似不相干的領(lǐng)域就實現(xiàn)了以橡木為媒的跨界合作。
中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰表示,地板行業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新,需要與相關(guān)領(lǐng)域進行嘗試性合作,這樣才能拓寬思路,實現(xiàn)突破性發(fā)展。