概要: 近期,筆者走訪了不少業主及商家,想不到熱鬧非凡的建材市場同樣暗藏玄機。下面讓我道出其中制假、銷假的各種手段及內幕。
近期,筆者走訪了不少業主及商家,想不到熱鬧非凡的建材市場同樣暗藏玄機。下面讓我道出其中制假、銷假的各種手段及內幕。
櫥柜廠家造假手段及內幕
一些櫥柜廠家為追求利益最大化,在生產過程中盡可能偷工減料,以次充好,以低于真品的成本生產出假品,由于生產者和消費者之間信息不對稱,所生產的假品不易被消費者所發現,可以冒稱真品在市場中銷售,從而可獲得高于正常利潤的利潤。
即使櫥柜廠家不偷工減料,用正常的原料生產產品,為了獲取高額利潤,而進行許多虛假宣傳,制造種種名牌、環保等假像,引誘消費者遠遠高于產品本身價值進行消費。如:很多櫥柜商家打著櫥柜環保的口號,為獲取消費者信任,更是花錢買各種“綠色環保”證書加以佐證。在中國,真正權威的環保認證只有中國環境標志產品認證證書(即“十環認證”),在中國的上千家櫥柜企業中,只有德寶西克曼、科寶博洛尼等7家企業獲得了這個苛刻的認證,其它“綠色產品”證書并不具備環保標準。
經銷商造假手段及內幕
從表面上看,建材行業 的經銷商大都做到“專營”,店面陳列的只有一個廠家的產品。實際則不然,業內人士對經銷商的做法都一清二楚,他們打著廠家的旗號,背地里卻找一些小加工廠就地生產冒牌貨,更甚者完全克隆一家工廠,用廠家的品牌招攬生意,賣的全是冒牌貨。根據媒體的有關報導,建材經銷商造假是一個行業的普遍現象。這一現象的存在,其后果自然是相當的嚴重,已在市場造成極壞的影響。
櫥柜行業 信任危機突顯 頂尖櫥柜品牌率先作出表率
造假銷假,不僅使廠家的利潤受到嚴重損失,品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經銷商的不法行為承擔后果,對整個櫥柜行業來說,造假必定帶來信任危機。可見,廠家要維護捍衛自己的品牌及消費者利益,必須采取有效的解決之道。
近期,筆者通過對市場的調查了解。發現櫥柜行業仿冒是所有廠家所面臨的一個品牌共性,產品缺乏個性特征,容易造假,廠家只有在工藝技術,防偽標識上多下功夫,才能有效解決此棘手問題。據了解,近期,頂尖櫥柜品牌德寶西克曼率先建立防偽系統。不僅對每款升級產品上加入公司原創防偽標識,如在櫥柜多處印壓sigmann標識,更易于消費者辨識,更是結合網站實時防偽自動查詢技術,最大化提升德寶·西克曼原裝正品尊貴形象,并保障廣大消費者權益。
廠家的產品要有“身份證”,要讓每個終端客戶可以查詢產品身份,廠家也可以查證每個終端客戶的購買情況,廠家要把制度通過宣傳告知消費者,避免經銷商把廠家的規章制度給“貪污”了。只有做到了廠家與消費者的共同參與監督,造假現象才能得到有效的控制,整個櫥柜行業才能健康有序發展。
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