概要: 衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展,衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)衛(wèi)浴品牌的推廣是很重要的,這也是衛(wèi)浴產(chǎn)品的一個(gè)很好的宣傳?! ∷^推廣,簡(jiǎn)單地說,就是引導(dǎo)或刺激消費(fèi)者的潛在需求,通過廣告、公關(guān)、活動(dòng)促銷、直銷等促銷手段將產(chǎn)品或品牌的利益與消費(fèi)者的需求進(jìn)行對(duì)接,從而形成購(gòu)買的過程。
衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展,衛(wèi)浴企業(yè) 對(duì)衛(wèi)浴品牌 的推廣是很重要的,這也是衛(wèi)浴產(chǎn)品 的一個(gè)很好的宣傳。
所謂推廣,簡(jiǎn)單地說,就是引導(dǎo)或刺激消費(fèi)者的潛在需求,通過廣告、公關(guān)、活動(dòng)促銷、直銷等促銷手段將產(chǎn)品或品牌的利益與消費(fèi)者的需求進(jìn)行對(duì)接,從而形成購(gòu)買的過程。
所謂整合傳播,即是根據(jù)廣告、公共關(guān)系、促銷、人員推銷、行業(yè)會(huì)展、新聞報(bào)道等不同傳播工具的特性,分配相應(yīng)的輔助任務(wù),傳達(dá)清晰一致的“同一個(gè)”聲音。
近幾年隨著國(guó)內(nèi)富豪群體、特別是社會(huì)精英階層的崛起,率先實(shí)現(xiàn)生活的品味化,衛(wèi)浴業(yè)才在國(guó)內(nèi)大中城市引起部分中高端消費(fèi)者的關(guān)注,以蒸汽房、**缸、淋浴房 (屏)、陶瓷便器、洗臉盆、浴室柜等為代表的衛(wèi)浴產(chǎn)品由高端消費(fèi)者的帶動(dòng),已不同程度從富豪階層滲入到公務(wù)員、教師、白領(lǐng)等消費(fèi)人群,也就是說,倡導(dǎo)“詩(shī)意化棲居”的生活方式已成為一種家居文化的時(shí)尚需求。毫無(wú)疑問,這個(gè)行業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的區(qū)域城市,正處于市場(chǎng)導(dǎo)人或成長(zhǎng)初期,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格、水文化、洗浴文化等需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育與認(rèn)知。
衛(wèi)浴品牌推廣強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合 衛(wèi)企注重整合傳播
由于人們?cè)缫艳饤壛嗽瓉?lái)的衛(wèi)浴間 只滿足單一功能的觀念,衛(wèi)浴間早已成為人們享受放松、溫馨、浪漫一刻的場(chǎng)所。法國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師讓·皮阿諾與國(guó)內(nèi)康寶電器結(jié)盟,推廣具有法蘭西風(fēng)格的“廚房革命”,其品牌核心信息是“法蘭西藝術(shù)生活”。這里面既包括品牌清晰的差異性,也將品牌核心價(jià)值清晰地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。說到底,品牌實(shí)際上就是人化了的產(chǎn)品。明確品牌是一個(gè)什么樣的人之后,那么作為人的基礎(chǔ)構(gòu)成——品(理念)、行(行為)、貌(視覺),才會(huì)清晰一致,品牌形象才會(huì)立體豐滿。
而如何把衛(wèi)浴品牌的核心價(jià)值推銷出去,本人認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)很好的方式。
隨著越來(lái)越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品知識(shí),網(wǎng)絡(luò)推廣受到越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)重視。如何通過網(wǎng)絡(luò)渠道,把自己的產(chǎn)品信息最大化地展現(xiàn)到目標(biāo)消費(fèi)者眼前,成為很多企業(yè)關(guān)注的話題。
沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行用戶人群的分析就開始盲目進(jìn)行推廣是件危險(xiǎn)的事。這樣不但花費(fèi)很多的時(shí)間精力,所取得的效果也不好。要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,首先應(yīng)該通過產(chǎn)品針對(duì)性的用戶人群分析,很好的了解到用戶人群聚集的地方,找對(duì)了地方,所取得的推廣效果自然就好。
在明確了用戶人群和用戶人群常聚集的地方之后,接下來(lái)就是制定一套針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。在制定方案的時(shí)候,需要整合有利于獲得最佳效果的一些推廣方法。比如作為衛(wèi)浴廠家來(lái)說,想要利用網(wǎng)絡(luò)宣傳自己,從而達(dá)到招商、推廣等目的,最有效的方法當(dāng)然是選擇衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)最大最專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。
最后,執(zhí)行能力也是成為能否取得好的推廣效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。執(zhí)行能力,也就是做事認(rèn)真與否,做事能力的大小。做事不但要認(rèn)真,還要學(xué)會(huì)在實(shí)際工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。這樣才能利于以后在推廣中取得更好的效果。
衛(wèi)浴企業(yè)在對(duì)衛(wèi)浴品牌進(jìn)行推廣的時(shí)候一定要注意用最直接有效的方式,起到鮮明的效果。