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概要： 近日，以竹地板起家的“天振地板”，推出了旗下一款與竹完全無關(guān)的地板新品：耗資1000萬元，與美國專家共同研制的塑晶面地板。這似乎吹響了安吉竹地板企業(yè)在虎年尋求突圍的號(hào)角。 現(xiàn)狀：品質(zhì)已改善，依然被指“非主流” 時(shí)下流行低碳產(chǎn)品，竹地板可謂其中之一。相比動(dòng)輒幾十年樹齡生產(chǎn)的實(shí)木，三四年竹齡即可作為用料的竹子絕對(duì)是資源的節(jié)約利用。
近日，以竹地板起家的“天振地板 ”，推出了旗下一款與竹完全無關(guān)的地板新品：耗資1000萬元，與美國專家共同研制的塑晶面地板。這似乎吹響了安吉竹地板企業(yè)在虎年尋求突圍的號(hào)角。
現(xiàn)狀：品質(zhì)已改善，依然被指“非主流”
時(shí)下流行低碳產(chǎn)品，竹地板可謂其中之一。相比動(dòng)輒幾十年樹齡生產(chǎn)的實(shí)木，三四年竹齡即可作為用料的竹子絕對(duì)是資源的節(jié)約利用。而竹地板的綠色環(huán)保優(yōu)勢和價(jià)格低廉優(yōu)勢也有目共睹。但為何大多數(shù)國內(nèi)裝修者望而猶豫呢？
浙江地板行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長方崇榮認(rèn)為，這是由于不少消費(fèi)者對(duì)如今竹地板的認(rèn)識(shí)還存在誤區(qū)。現(xiàn)在的竹地板除了在穩(wěn)定性上略差，不能像實(shí)木地板 那樣鋪設(shè)地?zé)幔湓谄焚|(zhì)和外觀上已對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行了革新。
“以前大家覺得竹地板在視覺上有‘冰冷感’，現(xiàn)在開發(fā)了重竹地板，拋開了竹片的平壓，而對(duì)竹材進(jìn)行拉絲、碾碎等方式重新組合。在外觀上可媲美實(shí)木地板。”方崇榮說，“還有，南方的潮濕環(huán)境容易讓傳統(tǒng)竹地板蟲蛀和發(fā)霉，現(xiàn)在改進(jìn)了加工技術(shù)，進(jìn)行防腐等處理，也不存在這個(gè)問題了。”
“春水地板”掌門人于春水感慨，改變產(chǎn)品容易，改變消費(fèi)者意識(shí)難。他曾建議有關(guān)部門像推行環(huán)保購物袋一樣倡導(dǎo)消費(fèi)竹地板，終未果。
突圍：除了“竹”文章，也要“曲線救國”
竹板材大量運(yùn)用于裝修 地板業(yè)積極創(chuàng)新求突破
這邊廂，安吉竹地板企業(yè)自強(qiáng)的突圍之路動(dòng)靜挺大。首先是做深竹文章的“永裕地板”，從竹地板起步，染指做“竹家具”。去年底，南京林業(yè)大學(xué)家具設(shè)計(jì)學(xué)院與“永裕”共同組建“中國竹材整體家居研發(fā)中心”，成為國內(nèi)唯一一家竹材整體家居研發(fā)中心。
以120平方米房子為計(jì)，竹地板裝修價(jià)值僅為五六千元，而把所有家具都換成竹制家具則價(jià)值超過3萬元。“永裕”這步棋走得挺高。
除了一條道走到底的，還有“曲線救國”的企業(yè)。如“天振”此次推出的塑晶面地板，以10倍超于強(qiáng)化地板的硬度和甲醛零釋放的環(huán)保性廣受關(guān)注，其特有的防水性能也將在商用領(lǐng)域大展拳腳。
“春水”則走起了木竹復(fù)合地板的中間道路：竹子做基材，實(shí)木做面材，不僅兼顧了實(shí)木的美觀和穩(wěn)定，也比純實(shí)木要省一半的費(fèi)用。
安吉竹地板企業(yè)的突圍之路還包括，銷售市場逐步從國外變?yōu)閲鴥?nèi)外兩條腿走路。近期，“天振”就在杭州、江蘇、山東等地開設(shè)了10多家專賣店。目前，這些龍頭竹地板企業(yè)在全國專賣店的規(guī)模已經(jīng)突破500家。
良方：制定“國標(biāo)”，加強(qiáng)推廣
浙江是地板大省。全國有4個(gè)地板之都，浙江就占了3個(gè)。2009年，浙江地板產(chǎn)量預(yù)計(jì)為1億平方米左右，產(chǎn)量占全國1/4。由于近年來房產(chǎn)熱帶動(dòng)裝飾熱，目前浙江每年大約有1500萬平方米的地板消費(fèi)市場。竹地板 完全有理由來分享這塊大蛋糕。而在“前有實(shí)木，后有強(qiáng)化”的激烈競爭下，竹地板企業(yè)還需要怎樣的“強(qiáng)心劑”？
方崇榮說，最有效的途徑是制定行業(yè)內(nèi)的國家標(biāo)準(zhǔn)。目前，國家竹地板標(biāo)準(zhǔn)不多，像竹木復(fù)合這種新品種地板可以早日向有關(guān)部門提出申請(qǐng)，搶占行業(yè)話語權(quán)。這種形式也是最佳的宣傳方法之一。
另外，推進(jìn)科技進(jìn)步和區(qū)域品牌的抱團(tuán)也是重要因素。2009年，安吉縣專門從財(cái)政拿出1000多萬元資金為地板行業(yè)科研投入、品牌推廣和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)助，并專門設(shè)立500萬元的區(qū)域品牌宣傳資金。去年3月，安吉“竹地板之都”區(qū)域品牌也曾進(jìn)行過成功推介。
