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8萬家家具企業(yè)誰能成為“中國宜家”?
發(fā)布時間:2010-03-30 作者:ccy 瀏覽:51

概要:   據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億,規(guī)模堪比房地產(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)。可惜,全國這八萬家家具企業(yè)都是散亂小的“星星格局”,缺乏標(biāo)桿。  在深滬證券交易所家具業(yè)分類中,僅有4家上市企業(yè),加起來總產(chǎn)值尚不超過100億元。而瑞典宜家2009財年的銷售收入就達到215億歐元。

8萬家 家具 企業(yè) 中國宜家
  據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億,規(guī)模堪比房地產(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)。可惜,全國這八萬家家具企業(yè)都是散亂小的“星星格局”,缺乏標(biāo)桿。 

  在深滬證券交易所家具業(yè)分類中,僅有4家上市企業(yè),加起來總產(chǎn)值尚不超過100億元。而瑞典宜家2009財年的銷售收入就達到215億歐元。 

  是動用資本力量實現(xiàn)質(zhì)變,還是繼續(xù)在夜幕中甘當(dāng)一顆小星星?好百年、紅星美凱龍、華源軒等成批家具企業(yè)列隊上市背后,大家都在爭奪一個空缺已久的“稱雄”機會。對于眾多試圖“龍門一躍”的中國家具企業(yè)來說,資本推手有著不可抗拒的誘惑力。 

  事實上,VC、PE們已經(jīng)在向他們“明送秋波”。資本對接可能會讓他們一飛沖天,然而,也可能讓他們丟盔卸甲。 

  上市熱潮洶涌 

  被稱作“中國經(jīng)濟晴雨表”的2010年央視廣告招標(biāo)會上,紅星美凱龍、科寶博洛尼、中至信家具等大批家具建材業(yè)“黑馬”頻現(xiàn),逾4億人民幣砸進 2010年央視家居廣告,整體增長幅度超過200%,搶盡汽車、家電等傳統(tǒng)行業(yè)的風(fēng)頭。 

  這一局面被業(yè)內(nèi)人士解讀為中國家居企業(yè)進入“上市”快車道的部分信號。“目前,紅星美凱龍、居然之家、科寶博洛尼等企業(yè)基本都已完成賣場網(wǎng)絡(luò)的全國布局,紅星已經(jīng)獲得華平基金兩億美元注資,博洛尼也獲得摩根士丹利1800萬美元注資,正在緊鑼密鼓地展開上市進程。而中至信家具、居然之家也將‘上市’提上議程。”市場消息人士王先生告訴記者,現(xiàn)在不少家具企業(yè)都想上市,有的想圈錢,有的想延伸品牌,有的想擴展戰(zhàn)略,大家的動機可能不太一樣。 

  一個榜樣是,總部位于新疆的美克國際家具公司憑借資本的杠桿,在短短的五六年時間里,就讓股本規(guī)模擴大4倍,資產(chǎn)規(guī)模擴大20倍以上,盡管美克家具的產(chǎn)地、市場優(yōu)勢實際并不明顯。 

  2009年6月22日,興利(香港)控股有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市,當(dāng)日一開市,股價即升逾兩成,收市較招股價上升39%,再度為彼時低迷的家具市場注入一支強心針。 

  一時間,一向“不差錢”,幾乎都為民營資本出身的眾家具企業(yè)似乎紛紛轉(zhuǎn)變觀念,急于從單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向資本運營。盤子不太大的區(qū)域品牌如好百年、華源軒等等密謀創(chuàng)業(yè)板上市,大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息,全國性品牌如紅星美凱龍等力拓主板上市。不僅僅是流通渠道領(lǐng)域,制造領(lǐng)域,甚至包括服務(wù)領(lǐng)域,也傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會試圖依托展會、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報等項目上市的信息。 

  家族企業(yè)發(fā)展軌跡 

  為什么要上市? 

  “我們上市,就是為了做百年企業(yè),百年企業(yè)的關(guān)鍵就是要設(shè)置合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)。我們不急圈很多錢,我們追求的是團隊競爭力。”香港興利集團執(zhí)行董事黃偉業(yè)認(rèn)為,中國家具行業(yè)毛利相對較高,但卻很難跟金融對接,在資本市場上有所作為,這是中國家具企業(yè)必須思考的問題。 

  在此之前,“中國家具企業(yè)的發(fā)家史幾乎都是一致的,一般都由小作坊、夫妻檔自己組建生產(chǎn)線,靠為國外品牌貼牌加工來賺取利潤。由此,中國的家具企業(yè)有百分之九十多是民營資本,一直在主流視野之外低調(diào)而肆意地擴張。”《真情.家具Time》創(chuàng)辦人、執(zhí)行總編袁衛(wèi)東認(rèn)為,“據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億,規(guī)模堪比房地產(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)。可惜,在近30年中國的兩波產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中,家具業(yè)因為缺乏國內(nèi)和國際金融資本的強勢介入,產(chǎn)業(yè)鏈得不到有效整合,缺乏現(xiàn)代大流通業(yè)的渠道布局和塑造,就很難培育出上百億產(chǎn)值的大型企業(yè)。” 

  直白地說,“中國家具業(yè)普遍是‘老板說了算’,在這種私人占有式的經(jīng)營模式下,老板能力和見識的大小很大程度上就決定了企業(yè)發(fā)展的高低。”業(yè)內(nèi)人士詹德威如是分析。 

  從這個角度看,上市或許是中國家具企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級的最好出路。因為企業(yè)進入資本市場,產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)會發(fā)生很大改變,繼而決定了企業(yè)不同的組織結(jié)構(gòu),從而決定了不同的企業(yè)治理結(jié)構(gòu),最終決定了企業(yè)的行為和績效。 

  由此,“我們在上市之前,就已經(jīng)在公司內(nèi)部給高管們分配一些股份,在上市后又給他們發(fā)了一些期權(quán)。”黃偉業(yè)的說法頗具代表性,“我們公司不想朝著家族企業(yè)的路子走,如果都是自己人的話,等我們退出之后就后繼無人了。” 

  中國家具業(yè)的癥結(jié) 

  的確,中國家具業(yè)的現(xiàn)狀令人尷尬。 

  東莞、深圳,這兩個地方是中國家具現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)源地,當(dāng)中年產(chǎn)值10億元以上的企業(yè)不過二十來家,而公開資料顯示,在深滬證券交易所上市的家具企業(yè)總計4家,4家企業(yè)總市值不超過100億人民幣。做一個對比,2009財年(2008年9月1日至2009年8月31日),瑞典宜家獲得的銷售收入就達到215億歐元。 

  可見,中國家具企業(yè)在資本市場上的砝碼還甚為輕微。曾經(jīng)風(fēng)光無限的家具業(yè)上市公司光明家具(s*st光明)而今走到創(chuàng)始人被拘,公司破產(chǎn)重整,行將退市的地步。而早在2003年上市的香港皇朝家私,其股價大多徘徊在1元左右。即便是頗被業(yè)界看好的興利控股,其每股發(fā)行價也僅為1.02港元,最終募得1億多元有效資金。 

  個中癥結(jié)可能在于,“中國家具業(yè)幾乎是純民營經(jīng)濟積累發(fā)展壯大起來,其發(fā)展路徑折射出來的是本土企業(yè)的種種弊病,比如家具流通大肆偷稅漏稅,沒有人算得清中國家具年銷售總額的真實數(shù)據(jù),又如何算得清上市家具企業(yè)應(yīng)有的市值呢?”一位不愿透露姓名的家具業(yè)人士直言。 

  此外,還有從家族企業(yè)帶來的創(chuàng)始者控制欲強,與上市公司難以協(xié)調(diào)等問題。此外,“中國家具行業(yè)的抄襲風(fēng)氣甚盛,即便堅持原創(chuàng)設(shè)計,流行潮流瞬息萬變,每一個產(chǎn)品的開發(fā)都很難估測到市場效益,凡此種種都成為行業(yè)發(fā)展的掣肘。”簡美家居總經(jīng)理王志明說。 

  這也就不難理解,在為數(shù)不多的家具企業(yè)上市案例中,大多不是以家具經(jīng)營制造為主業(yè),而是發(fā)展房地產(chǎn)、化工等等“相關(guān)多元化”業(yè)務(wù)。 

  “中國宜家”在哪里? 

  那么,中國家具企業(yè)突破“星星格局”的路徑在哪里?“中國宜家”在哪里? 

  “這里頭實際上涉及到兩個命題,一是做上百億甚至上千億的大規(guī)模企業(yè),二是做百年老店的大品牌企業(yè)。如果要做大規(guī)模,產(chǎn)融結(jié)合應(yīng)該是一種趨勢; 如果要做強品牌,走細(xì)分市場,專注服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)該比較可行。產(chǎn)業(yè)洗牌風(fēng)暴才剛剛開始,一切皆有可能,不好斷定誰將成為‘中國宜家’。”王志明說。 

  但“有一點可以肯定,新力量的注入必將促使中國家具產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,中國家具業(yè)需要標(biāo)桿型的企業(yè)去破局突圍。而且,中國家具文化源遠流長,能夠凝聚企業(yè)自主創(chuàng)新能力,更應(yīng)該成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。”袁衛(wèi)東如是呼吁。