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概要： 人們對(duì)新事務(wù)總是心生好奇，創(chuàng)新也總是很有吸引力，在地板行業(yè)亦是如此。最近一段時(shí)間以來(lái)，在地板市場(chǎng)又多出了一個(gè)新名詞，即“新實(shí)木地板”。所謂“新實(shí)木”，是指三層及多層實(shí)木地板，這一概念最早由圣象地板帶入中國(guó)。雖然“新實(shí)木”在中國(guó)還是一個(gè)比較新鮮的概念，其實(shí)在歐美市場(chǎng)早已成為主流，與傳統(tǒng)獨(dú)體實(shí)木一起，隸屬實(shí)木地板的范疇。而這一概念一經(jīng)推出，便招來(lái)地板業(yè)內(nèi)熱議。
人們對(duì)新事務(wù)總是心生好奇，創(chuàng)新也總是很有吸引力，在地板行業(yè)亦是如此。最近一段時(shí)間以來(lái)，在地板市場(chǎng)又多出了一個(gè)新名詞，即“新實(shí)木地板 ”。所謂“新實(shí)木”，是指三層及多層實(shí)木地板，這一概念最早由圣象地板帶入中國(guó)。雖然“新實(shí)木”在中國(guó)還是一個(gè)比較新鮮的概念，其實(shí)在歐美市場(chǎng)早已成為主流，與傳統(tǒng)獨(dú)體實(shí)木一起，隸屬實(shí)木地板的范疇。而這一概念一經(jīng)推出，便招來(lái)地板業(yè)內(nèi)熱議。
正方：新實(shí)木地板優(yōu)點(diǎn)多于傳統(tǒng)實(shí)木新實(shí)木時(shí)代來(lái)臨
據(jù)多名業(yè)內(nèi)人士介紹，新實(shí)木地板的優(yōu)勢(shì)非常明顯，在地板市場(chǎng)上有著巨大的潛力。圣象地板市場(chǎng)部經(jīng)理王冬介紹，由于我國(guó)木材資源短缺，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)地板品牌靠進(jìn)口木材，實(shí)木地板的原材將越來(lái)越少，而新實(shí)木地板剛好解決了資源問(wèn)題。“新實(shí)木地板的穩(wěn)定性更強(qiáng)。”王冬說(shuō)，每年各地由于實(shí)木地板變形開(kāi)裂引起的問(wèn)題不少，新實(shí)木地板解決了單體實(shí)木地板受熱易膨脹、干燥易變形開(kāi)裂的不足。
同時(shí)，由于環(huán)保工藝的成熟，許多廠(chǎng)家生產(chǎn)的新實(shí)木環(huán)保等級(jí)可達(dá)到E1級(jí)或E0級(jí)。昆明名木屋地板總經(jīng)理劉明在五六年前就對(duì)實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板 的優(yōu)劣進(jìn)行了總結(jié)。他說(shuō)，新實(shí)木地板在選材、切割工藝、安裝和售后等方面與傳統(tǒng)實(shí)木地板都有所不同。實(shí)木地板的變形量是新實(shí)木地板的6-20倍。
“新實(shí)木”獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在花色、款式、制作工藝的豐富多樣性上。生活家？巴洛克地板云南總代理吳學(xué)龍介紹，新實(shí)木地板的表現(xiàn)力豐富，在繼仿古地板后，手抓紋、拉絲、煙熏、凹凸面等處理方式賦予了新實(shí)木地板不同的表現(xiàn)形式，豐富了室內(nèi)裝修。“傳統(tǒng)實(shí)木中，柚木材質(zhì)能做出3個(gè)樣式來(lái)就不錯(cuò)了，但‘新實(shí)木’可做成十多種復(fù)合地板。市場(chǎng)需要更多的表現(xiàn)形式，顏色、款式、紋理都要求有多樣來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者。”吳學(xué)龍說(shuō)，新實(shí)木的多樣性正逐漸受到設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。
2010地板市場(chǎng)啟明星——新實(shí)木地板
設(shè)計(jì)師景颯認(rèn)為，實(shí)木地板造價(jià)高、強(qiáng)化地板 稍欠檔次，因此許多人開(kāi)始選擇實(shí)木復(fù)合地板，包括一些中高端客戶(hù)在內(nèi)。在安裝方面，傳統(tǒng)實(shí)木地板需要專(zhuān)業(yè)技工、專(zhuān)業(yè)輔料，打上木龍骨等，而新實(shí)木地板則可選擇直接安裝，不需打龍骨，表面硬度高，抗刮傷能力強(qiáng)。“對(duì)于層高不太高的戶(hù)型來(lái)說(shuō)，節(jié)約了二三厘米的地面空間。實(shí)木地板花色單一，復(fù)合地板花色款式可變系數(shù)高，且也有表層采用名貴實(shí)木的，因此受到消費(fèi)者青睞。”據(jù)景颯介紹，在他的客戶(hù)群中，有30%選擇地毯、30%選擇實(shí)木、30%選擇實(shí)木復(fù)合地板，另有10%選擇強(qiáng)化地板，多種風(fēng)格、款式多樣的新實(shí)木地板已被廣為接受。
筆者在調(diào)查采訪(fǎng)消費(fèi)者的過(guò)程中，有不少消費(fèi)者表示對(duì)新實(shí)木較有好感，在價(jià)格適合的情況下愿意嘗試。
據(jù)2003-2008年的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)純實(shí)木地板與以三層多層實(shí)木為代表的新實(shí)木地板一直呈此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。近兩年新實(shí)木保持30%以上的高增長(zhǎng)率。業(yè)內(nèi)人士分析，在2009-2010年經(jīng)濟(jì)格局下，由新實(shí)木所引發(fā)的實(shí)木地板品類(lèi)升級(jí)，或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)推動(dòng)家裝地板消費(fèi)熱潮的關(guān)鍵動(dòng)力，新實(shí)木時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
反方：“新實(shí)木”等非學(xué)術(shù)名稱(chēng)取代實(shí)木尚需時(shí)日
近日，從工商行政管理局發(fā)布的質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，目前地板存在的主要問(wèn)題為實(shí)木地板材質(zhì)名稱(chēng)標(biāo)識(shí)不規(guī)范。日前，筆者走訪(fǎng)了北京市各大家居賣(mài)場(chǎng)和建材集散地，發(fā)現(xiàn)不僅僅是實(shí)木地板材質(zhì)名稱(chēng)的標(biāo)識(shí)問(wèn)題，大量的“地板概念”讓消費(fèi)者難分頭緒。
日前正在裝修的業(yè)主小李表示，自己已經(jīng)被地板行業(yè)的各種概念搞得暈頭轉(zhuǎn)向，常常去一個(gè)賣(mài)場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種名稱(chēng)的“超實(shí)木”、“新實(shí)木”、“仿實(shí)木”出現(xiàn)在眼前，還有銷(xiāo)售人員會(huì)說(shuō)出一些三層實(shí)木、多層實(shí)木、實(shí)木復(fù)合等各種各樣的概念。
筆者在十里河建材一條街采訪(fǎng)時(shí)，在某地板之家內(nèi)發(fā)現(xiàn)有許多地板品牌都打出了“仿實(shí)木”、“超實(shí)木”等宣傳海報(bào)，但詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)許多銷(xiāo)售人員根本說(shuō)不清楚這些地板的區(qū)別和優(yōu)缺點(diǎn)。
愛(ài)格地板總經(jīng)理魯杰告訴筆者，前兩年強(qiáng)化地板經(jīng)常玩一些概念，比如抗菌、納米、運(yùn)動(dòng)等，這些基本都是人為創(chuàng)造的，或許有那么一點(diǎn)作用，但更多的只是一個(gè)噱頭。這兩年地板品牌都開(kāi)始更注重產(chǎn)品的本身了，但是隨著一些實(shí)木品類(lèi)的流行，市場(chǎng)上也開(kāi)始有一些打著各類(lèi)自創(chuàng)概念的宣傳，導(dǎo)致了消費(fèi)者的概念模糊不清楚。
中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華介紹說(shuō)，從專(zhuān)業(yè)角度和消費(fèi)者認(rèn)知角度，地板行業(yè)一般按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類(lèi)，通常只分為實(shí)木地板、復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、竹木地板和軟木地板五大類(lèi)。而像“新實(shí)木”、“超實(shí)木”、“仿實(shí)木”這樣的地板名稱(chēng)都屬于概念化的產(chǎn)品名稱(chēng)，是地板商家為了差異化，也為了更有賣(mài)點(diǎn)，給自己推出的改良型新產(chǎn)品取的名稱(chēng)，絕非地板類(lèi)別的學(xué)術(shù)名稱(chēng)，也不可能取代真正實(shí)木地板的位置。
針對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售人員的解釋混亂，金鷹艾格地板總經(jīng)理林大倫說(shuō)，消費(fèi)者如今在選購(gòu)實(shí)木類(lèi)地板時(shí)往往會(huì)被各種概念所“忽悠”。我們國(guó)家之前很少接觸三層實(shí)木地板，而這種類(lèi)型的地板在國(guó)外已經(jīng)很成熟了，而隨著保護(hù)資源的深入，這幾年才開(kāi)始逐漸在國(guó)內(nèi)推廣，因此有的商家也趁消費(fèi)者并不是很了解，才打出了各種不同的名號(hào)。其實(shí)，三層實(shí)木地板或者三層實(shí)木復(fù)合地板應(yīng)該統(tǒng)稱(chēng)為實(shí)木復(fù)合地板，兩種地板都只有三層，而且花色多樣，價(jià)格普遍在300至1000多元/平方米左右。
綜述：在分析實(shí)木、新實(shí)木、強(qiáng)化地板三者的市場(chǎng)前景時(shí)，大部分商家認(rèn)為，新實(shí)木將會(huì)成消費(fèi)的絕對(duì)主流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些實(shí)木地板采用珍貴木材，產(chǎn)品具有較高的收藏價(jià)值，而一些珍貴物種正在滅絕，隨著資源的稀缺，將來(lái)實(shí)木類(lèi)家具 、地板的價(jià)格會(huì)不斷攀升，將來(lái)會(huì)逐漸“貴族化”，成為有錢(qián)人才能購(gòu)買(mǎi)的“奢侈品”。
而強(qiáng)化地板則會(huì)“農(nóng)村化”，新實(shí)木地板將會(huì)“普及化”，成為整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)。新實(shí)木地板性能穩(wěn)定，款式新穎，風(fēng)格上使消費(fèi)者有更豐富的選擇，因此正搶占兩端的市場(chǎng)份額。新實(shí)木地板在定價(jià)合理的前提下，會(huì)被更多的人所接受，成為真正的消費(fèi)主導(dǎo)產(chǎn)品。圣象地板的王冬認(rèn)為，作為介于獨(dú)體實(shí)木和強(qiáng)化地板之間的新實(shí)木地板，它將逐步替代傳統(tǒng)的實(shí)木地板，成為地板業(yè)的一顆啟明星起著主導(dǎo)作用。
