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概要： 衛(wèi)浴行業(yè)不斷發(fā)展，休閑衛(wèi)浴之風(fēng)興起自歐美，并曾在2005年前后繁盛一時(shí)。但自從它的“故鄉(xiāng)”刮起“金融危機(jī)”的暴風(fēng)，中國的休閑衛(wèi)浴市場開始呈現(xiàn)迅速萎縮的態(tài)勢，情況由南至北蔓延，從2008年到現(xiàn)在，有商家反映市場縮小至少25%甚至一半的份額。
衛(wèi)浴行業(yè)不斷發(fā)展，休閑衛(wèi)浴之風(fēng)興起自歐美，并曾在2005年前后繁盛一時(shí)。但自從它的“故鄉(xiāng)”刮起“金融危機(jī)”的暴風(fēng)，中國的休閑衛(wèi)浴市場開始呈現(xiàn)迅速萎縮的態(tài)勢，情況由南至北蔓延，從2008年到現(xiàn)在，有商家反映市場縮小至少25%甚至一半的份額。作為不是生活必需品的休閑衛(wèi)浴，其倡導(dǎo)的“享樂洗浴”等風(fēng)格奢華的洗浴文化概念與大多數(shù)傳統(tǒng)中國消費(fèi)者的生活習(xí)慣并不匹配，因此在時(shí)下銀根緊縮消費(fèi)力減弱的環(huán)境下，休閑衛(wèi)浴在家庭裝修項(xiàng)目中首當(dāng)其沖的被消費(fèi)觀念越來越成熟的消費(fèi)者“排擠”掉，對該行業(yè)造成巨大沖擊。
休閑衛(wèi)浴之“傷”
“我們現(xiàn)在賣的最好的是普通的淋浴房 、淋浴□斷這種實(shí)用型的產(chǎn)品，像**缸、整體淋浴房之類的豪華產(chǎn)品今年的出貨量都很不樂觀，很多別墅的客戶都不再選擇此類產(chǎn)品，倒是桑拿房情況還不錯(cuò)，特別是傳統(tǒng)木質(zhì)型，用電燒炭這類型的桑拿房銷量有抬頭的趨勢。”接受記者采訪的青島阿瑞斯建材有限公司總經(jīng)理冷德剛告訴記者，目前銷售情況不樂觀的原因是多方面造成的：“首先我們的產(chǎn)品不是消耗品，老客戶很少產(chǎn)生2次消費(fèi)；其次前幾年出來的**浴缸類的豪華產(chǎn)品其實(shí)上面很多附加功能都不實(shí)用，例如電視功能什么的，所以消費(fèi)者使用過后覺得比較‘雞肋’；還有一個(gè)問題就是浴缸的清潔難題，以前的**浴缸產(chǎn)品普遍存在著管道藏垢以及有異味的問題，不常使用的話也容易滋生細(xì)菌。”
衛(wèi)浴發(fā)展市場路在何方 看休閑衛(wèi)浴之“傷”
“休閑衛(wèi)浴量在減少已成定局，特別是蒸汽房產(chǎn)品，下滑得最明顯，但同時(shí)簡易淋浴房的銷量在增加 。”新中源衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理張磊介紹說，“休閑衛(wèi)浴的下滑主要與前幾年行業(yè)發(fā)展有很大關(guān)系，前幾年大量銷售的休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品 在經(jīng)過幾年使用后，出現(xiàn)各種售后問題，但這些問題得不到廠家的解決和服務(wù)，由此產(chǎn)生了對休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品口碑很差的結(jié)果。另外，受去年金融危機(jī)的影響，一部分主要以出口為主的廠家訂單也下滑明顯。”
對休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品市場萎縮的原因某衛(wèi)浴企業(yè)銷售老總認(rèn)為與國家的相關(guān)政策也有密切關(guān)系，他分析說，國家政策規(guī)定了大小房子的面積，而90平米以下的房子市場份額很大，這部分消費(fèi)者由于受房屋整體面積的限制，不可能消費(fèi)休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品，所以這也進(jìn)一步減少了休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)群。據(jù)佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)衛(wèi)浴專業(yè)委員會(huì)提供的消息表明，到目前為止，整個(gè)出口衛(wèi)浴市場并未回暖，而休閑衛(wèi)浴大部分以出口為主，所以佛山衛(wèi)浴企業(yè)還面臨較大市場壓力。據(jù)了解，國內(nèi)一家以生產(chǎn)休閑衛(wèi)浴為主的企業(yè)在今年年初已經(jīng)退出了溫州市場，主要原因是市場銷量大幅度下滑，經(jīng)銷商無力支撐。
休閑衛(wèi)浴未來將更 “專心、專業(yè)、大眾化”
當(dāng)談到休閑衛(wèi)浴今后的發(fā)展方向，冷德剛分析道：“我感覺這兩年做得好的休閑衛(wèi)浴廠家都在根據(jù)市場反饋調(diào)整自己的產(chǎn)品路線，未來可能采取兩條腿走路的方式，一邊是產(chǎn)品會(huì)向大型的、材料高端、科技性更強(qiáng)的方向轉(zhuǎn)變，這方面主要是滿足專業(yè)洗浴中心、休閑會(huì)所等經(jīng)營場所的需要；另一方面就是更加注重實(shí)用功能，走平價(jià)路線，把純粹的洗浴功能做到最完美，減少那些花哨、沒有意義的附加功能，這方面主要是針對普通消費(fèi)者。還有更重要的就是不斷改進(jìn)產(chǎn)品的缺陷，例如阿波羅新推出的氣泡浴缸，就把傳統(tǒng)**缸的缺點(diǎn)幾乎全都改進(jìn)了，推廣過程得到很多好評。”
“我不認(rèn)為休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品沒得做，它本來的消費(fèi)市場依然存在，但要改變目前這種狀況，需要把兩個(gè)方面做好，一是服務(wù)，另外一個(gè)是產(chǎn)品升級。”張磊介紹說，“高端的產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供更大的享受，這就需要產(chǎn)品本身有更多的附加功能，而這些功能必須要有良好的服務(wù)予以保證。一句話，做休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品，一定要做好售后服務(wù)。”
休閑衛(wèi)浴市場的萎縮直接影響了企業(yè)的發(fā)展，一部分企業(yè)通過提升產(chǎn)品的功能和加強(qiáng)售后來應(yīng)對，但更多的企業(yè)采取了直接迅速見效的辦法來改變現(xiàn)狀。“據(jù)我了解，阿波羅加大了陶瓷和淋浴房產(chǎn)品的生產(chǎn)力度，另外，在工程渠道方面也作為重點(diǎn)來開發(fā)。”一位行業(yè)內(nèi)人士透露說，因此衛(wèi)浴市場的發(fā)展是很關(guān)鍵的。
