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    在業(yè)內(nèi)素來行事穩(wěn)重，作風(fēng)低調(diào)的廣東美涂士化工有限公司，近日卻傳出將大力啟動明星代言的消息，據(jù)了解，目前國內(nèi)尚沒有涂料企業(yè)能從明星代言中成功地殺出一條血路，而美涂士選擇在08年行業(yè)重新洗牌、企業(yè)趨向兩級分化、原材料急劇上漲的市場環(huán)境下進(jìn)行這樣的大手筆的投入,看來美涂士是志在必得。

    美涂士如何看待明星代言：

    作為一個成熟、睿智的品牌，選擇什么樣的明星擔(dān)任品牌代言人是非常重要的。據(jù)美涂士高層透漏，該企業(yè)在選擇明星代言的時候主要是考慮以下幾個要素：

    其一：明星要有與品牌相匹配的知名度；

    其二：明星的個人氣質(zhì)要與品牌特質(zhì)相稱；

    其三：明星的FANS和目標(biāo)消費人**集越大越好；

    其四：明星形象要正面，人氣處于上升狀態(tài)為佳；

    其五：明星代言的品牌越少越好；

    美涂士一直致力于打造“中國健康漆第一品牌”，所以非常看重明星的親和力，在選擇明星代言時主要鎖定成熟穩(wěn)重、富有親和力、形象典雅，有居家主婦氣質(zhì)的國內(nèi)一線女明星。據(jù)可靠消息，目前美涂士有意簽約的候選明星中有蔣雯麗。蔣雯麗氣質(zhì)成熟穩(wěn)重，可以將美涂士的品牌內(nèi)涵充分演繹出來，而她超強(qiáng)的親和力又可以很好的拉近企業(yè)與消費者之間的距離。

    明星代言早有醞釀

    明星代言是一個企業(yè)的大動作，對企業(yè)品牌建設(shè)將發(fā)揮著重要作用。據(jù)該企業(yè)相關(guān)人士介紹，考慮明星代言的計劃早在07年已開始醞釀。而選擇在今年8月重拳出擊，是因為該企業(yè)已經(jīng)做好了前期的鋪墊和準(zhǔn)備工作，8月將會是美涂士全面突破的開始。目前，原材料價格上漲，導(dǎo)致眾品牌紛紛漲價，如果美涂士啟動明星代言，勢必意味著高于明星代言費幾倍以上的廣告宣傳費用的投入，這是否意味著“羊毛出在羊身上”，美涂士需要從產(chǎn)品價格上加收這部分的投入嗎？對此，美涂士明確表示，明星代言不會影響到產(chǎn)品的價格。

    明星效應(yīng)帶來的營銷效果：

    美涂士選擇明星代言主要是希望從三個方面帶來效應(yīng)。一，迅速提高產(chǎn)品知名度；二，樹立品牌美譽(yù)度；三，加速渠道布局。而倡導(dǎo)健康，保證質(zhì)量和不斷創(chuàng)新，這兩條企業(yè)發(fā)展命脈，美涂士表示將會毫不猶豫的堅持下去。

    品牌涂料盯上明星代言，希望從美涂士看到涂料行業(yè)新的傳播亮點。